根据美国杂志媒体协会 Association of Magazine Media (以下简称 AMM)的最新分析显示，如今数字媒体势力日益壮大，平面媒体的广告收入持续下滑，多家纸质杂志出版公司都在积极进行改版升级、拓展线上数字杂志的浏览渠道，以求持续稳步发展。

　　AMM 年度报告显示，全球前50强广告公司去年在平面媒体上的广告花费总额从2016年的65亿美元减少至61亿美元。杂志行业去年的广告销售收入同比下降6.4%，减少了4.18亿美元。

　　以下列举了2017年度各大消费品公司在平面媒体上的广告花费示例：

　　Johnson & Johnson (强生公司)减少5500万美元至2.41亿美元

　　L’Oreal(欧莱雅集团)在纸质版杂志上的广告费增加了1570万美元至6.84亿美元

　　Procter & Gamble(宝洁公司)增加了1.42亿美元至5.61亿美元

　　法国奢侈品公司 LVMH 集团减少了1520万美元至2.16亿美元

　　Unilever(联合利华)减少了6120万美元至1.59亿美元

　　Estée Lauder Cos. Inc.(雅诗兰黛公司)减少4630万美元至9530万美元

　　奢侈品巨头 Kering(开云集团)减少750万美元至9720万美元

　　法国奢侈品牌 Chanel 减少780万美元至6740万美元

　　电商巨头 Amazon 减少3760万美元至4430万美元

　　制药公司 Pfizer Inc.’s(辉瑞)减少8500万美元至3.69亿美元

　　尽管仍有一些公司(如欧莱雅集团和宝洁公司)增加了在杂志广告的投放力度，但是该领域的大环境十分令人担忧。

　　由于数字媒体的发展，很多公司都在社交媒体或者知名网站上发布广告，例如 Facebook 和 Google。这一举措切断了纸质杂志的主要收入来源，如今很多杂志由于不断亏损导致停刊。各大传媒集团相继紧缩旗下杂志业务。

　　由于平面广告需求的不断下降，美国出版业巨头康泰纳仕公司(Condé Nast)2017年亏损1.2亿美元，有传闻称，康泰纳仕旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志即将被出售。(详见《华丽志》历史报道： 传：美国传媒巨头康泰纳仕2017年亏损1.2亿美元，将出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志止损 )

　　上个月，在把著名女性时尚杂志《Marie Claire》42% 的股权出售给后者的控股方后，世界三大出版集团之一、法国传媒巨头 Lagardère Groupe(拉加代尔集团)表示，将继续剥离旗下的杂志出版业务，而下一个出售的对象很可能就是另一本更加出名的女性时尚杂志——《Elle》的法国版。(详见《华丽志》历史报道： 继《Marie Claire》 后，法国 Lagardère 集团继续出售法国版《Elle》等更多杂志业务 )

　　据数据显示，去年美国有50本杂志相继宣布停刊，现行的杂志数量为7176本。在过去十年，美国境内的杂志总数一直频繁波动，但相较于2008年，截止现在已经有207本杂志停刊。

　　纸质杂志对读者的吸引力

　　除广告收入下滑以外，致使平面媒体不景气的另一个原因是 杂志对于读者们的吸引力下滑。 2010年美国读者阅读杂志的平均时间为18分钟，而2018年的调查结果显示如今平均阅读的时间减少为15分钟。数据显示，纸质杂志和电子杂志的读者仅仅增长1.4%;女性生活杂志读者减少1%;男性时尚生活杂志读者减少3%;流行文化娱乐杂志读者减少4%;女性美妆时尚杂志读者保持持平。

　　好消息是， 科技类杂志读者人数大幅增长，相较去年同比增长了9%。 Condé Nast(康泰纳仕)集团旗下科技杂志《Wired》去年每月阅读量平均同比增长28%，增长率是全美杂志第一，Boonier Media旗下的科学杂志《Popular Science》紧随其后平均每月增长25%。

　　年初至今，康泰纳仕旗下的纸质和电子版《Vogue》的读者数量同比下降5%，而正在进行积极寻求出售的老牌时尚杂志《W》读者同比下降3%，但其移动端和视频版的读者数量分别增长11%和35%。时尚杂志《Glamour》迎来了新主编 Samantha Barry，杂志也进行了改版，但依旧难以改变读者数量下降11%的情况。而《Vanity Fair》也聘请了新主编 Radhika Jones 并更换了封面，但其纸质和电子版杂志的读者人数依旧下滑 2%。

　　Hearst (赫斯特)集团旗下的《Town & Country》挤进了移动端读者增长前10名，读者每月平均增长75%，总增长37%。《Elle Decor》的视频读者每月平均增长548%，总读者增加20%。

　　AMM的报告显示，《Town & Country》年初至今该杂志读者人数增长了75%，其中移动端读者增长了三倍。其主编 Stellene Volandes 介绍，英国哈里王子大婚的新闻打破了该杂志读者人数持续下滑的状况，并刷新了销售纪录。 她认为，该刊最受读者欢迎的话题是名人八卦或者历史事件。

　　《Elle Decor》的主编 Whitney Robinson 目标是为该刊赢得年度最佳杂志的荣誉。该刊在今年增加了内容，杂志主题更加多样化，获得了读者的一致好评。Whitney Robinson 表示，读者相较于从前更加希望得到从未了解过的有趣信息。该刊电子版编辑 Elizabeth Angell 表示从去年的经验来说，读者越来越相信自己的品味，并希望在杂志中得到家居装饰的启发。根据 AMM 发布的数据来看《Elle Decor》在纸质版、电子版、视频版的读者人数总计增加11%，其中大部分由移动端贡献。

　　创刊已 85年的老牌期刊《Esquire》也已经开始进行改革。去年11月，该刊对时尚板块进行了改版，专注于名人时间、原始图片和情感专栏。此后读者数量增长了两倍。 年初至今《Esquire》总读者数增长了7%，主要由移动端贡献。

　　虽然 AMM 的报告显示，读者近年来对女性时尚杂志不像从前那样热衷，但时尚杂志《Harper’s Bazaar》依旧深受读者欢迎。年初至今其读者人数增长 56%，移动端贡献最大，纸质版和电子版也有3.5% 的增长。同为女性时尚杂志的《Cosmopolitan》读者人数增长7%，但印刷和电子版同比下降7%。

　　丨消息来源： 英文网站 WWD、Statista、《华丽志》历史报道

　　丨图片来源 ： The New Yorker 官网

　　丨责任编辑：刘隽