得益于数字媒体的崛起，数字广告市场依然一片繁荣。根据咨询公司Strategy Analytics最新的报告，在今年，亚太地区将第一次超越北美，成为全球第一大数字广告市场。

　　从全球范围来看，今年数字广告花费将会增长12.6%，达到1767亿美元，占所有广告花费的32%。在更细分的数字广告市场，搜索广告占52%，展示广告占36%，分类广告占11%。到2020年，全球数字广告市场将会达到2535亿美元。

　　在包括中国、日本和韩国的东亚，数字广告市场在今年会达到597亿美元，比去年增加18.2%。在北美，这一数字分别是595亿美元和9.6%。

　　因此，东亚的数字广告市场无论在总量还是增速上，都超越了北美地区，而这一转变最大的驱动就是中国。作为仅次于美国的全球第二大数字广告市场，中国今年的数字广告花费将会增加25.1%，达到223.6亿美元。这几乎是第三名英国的2倍：英国总量将达到128.8亿美元，增速8%。

　　不过从人均上看，英国还是有最大的优势：以国家单独算，它的人均数字广告花费排名第一，达到了201美元，澳大利亚和美国分别是192美元和174美元。

　　亚太地区的数字广告虽然总量上来了，但人均水平还有比较大的差距。北美人均花费最高，达到了165美元，西欧是95美元，而亚太只有15美元。

　　“广告就是一种‘眼球经济’，尽管有经济下行的趋势，但中国市场规模巨大，加上新兴的印度和印尼市场，共同推动了亚太地区在今年超越北美。”Strategy Analytics的数字媒体总监Michael Goodman说。

　　“和西方相对已经饱和的市场相比，亚太地区较低的人均水平，也意味着还有许多待开发的潜力。”他对亚太市场显得很有信心。