到2017年全球数字广告费用将超过电视广告费用，并且这一情况已经在世界上一些大的广告市场出现了。

　　互众集团CEO Michael Roth在上周的投资者会议中表示，公司研究发现三分之一的广告费用分配给了数字广告。

　　Roth说IPG的研究和麦格纳公司预测到2017年，数字广告费用将比电视广告费用更多。

　　根据Group M预测，在中国可预见的未来，费用增长仍旧以两位数增长，数字广告费用将在今年超过电视广告费用。

　　在中国电视广告费用今年预计总计360亿美元，占广告费用的47%。即便如此，GroupM报告中指出的“电视广告在覆盖面和影响上，将仍旧在所有媒体形式中占主导地位。”

　　例如，GroupM报道，根据2014年前四个月的数据，在新浪微博前十位热门话题中45%是来自电视节目。

　　在上个月WPP与分析师们的电话会议中，控股公司的首席预报员Adam Smith在回答市场是否已经到了转折点时表示，这发出一个全球电视广告费用总量快速下滑的信号，不像印刷品，我们正试图有一个过渡，对电视广告来说，它更像一个缓慢燃烧的东西。

　　IPG的Roth在上周的高盛投资会议中表示认同：“只要你愿意，不会出现大爆炸。”

　　他同样认同Smith关于管理过渡的观点，这也是为什么IPG集团正在它的出售品中植入数字广告。“并没有什么超级数字广告的功能”他表示，“我们将它作为我们代理的一部分，它是我们所做的中的一部分。”

　　另一方面则是像R/GA这样的商家，开始专注于数字化运营，向全方位服务转化。例如，R/GA在今年年初为音频设备制造商创造了超级碗商业广告的成功。他们不再被看做只是数字广告。