在经济形势整体不佳的情况下，2012年传统广告增速放缓，同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场，对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定，广告主的营销会发生怎么样的变化？广告主又是如何考量的呢？

　　CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查，从中可以看出广告主的确在发生一些变化。

　　广告主信心仍在低位徘徊

　　2012年的信心低迷在2013年仍在延续。广告主虽然对国民经济的信心较平稳，但对行业和本企业的信心却有明显下滑。这一方面反映出广告主对国家宏观经济稳定的看好。另一方面，说明广告主对消费市场的不乐观以及对市场竞争可能更加激烈的预测。

　　对广告市场而言，国家经济的稳定只是一个基础，消费市场的活跃才是重要的刺激性因素。而2013年，国民消费趋势还不明朗，究竟是不是会持币待购或增加储蓄，扩大内需如何落实等等，都是影响广告主市场信心的因素。

　　营销态度仍略显谨慎

　　CTR媒介智讯的此次调查显示，广告主对2013年的营销预算受到信心影响，也仍以谨慎观望为趋势。调查中，增加费用、减少费用、费用不变的广告主分别为50%、15%、35%，各项比例与2012年基本持平。

　　在预算分配方面的一个明显特征是，广告主对终端卖场及活动推广费用的增加意愿比较强。相对而言，也有2成的被访广告主想要缩减广告费用比例。这对媒体意味着需要去思考如何与广告主形成硬广告之外的合作。

　　广告预算的使用方式也有变化。“直接向媒体购买广告的比例增加”的企业在本次调查中占了4成。这对广告代理公司而言，是一个危险信号，广告主的自主购买能力可能会越来越强。

　　平面媒体面临被削减的危险

　　对广告主来说，年初预算只是计划，随时有各种情况会影响到预算控制。当被问及，如果因意外可能减少的费用时，报纸和杂志有较高的选择率。2012年报纸广告的寒冷似乎在2013年仍难以好转，杂志也存在风险，平面媒体的警钟似乎真的敲响了。

　　电视是一个相对矛盾的选择。由于覆盖广，容易成为广告主意外增加预算的营销形式。而一旦需要缩减营销开支，花费基数高的电视广告则也容易成为削减对象。

　　省级卫视最被看好

　　省级卫视在2012年多项政策夹击下，频繁创新，提升收视的同时，也增强了广告主对平台的信心。

　　此次调查显示，广告主对2012年使用过的电视媒体，满意度最高的是省级卫视。也正因为如此，在2013年的营销预算中，广告主对省级卫视表现出了最积极的态度。一是省级卫视的计划使用选择率进一步提升，继续领先于其他级别的电视频道。二是如果预算增加，省级卫视是广告主优先考虑增加的形式。

　　根据CTR媒介智讯的研究，一些重点品类的省级卫视花费在电视总体中的比例逐渐增大。例如，饮料的省级卫视花费份额从2010年的25%增加到了2012年的33%。

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