2013年2月,中国智能电视市场品牌关注格局变化较大。本月三星、海信和LG继续保持品牌关注榜前三甲位置不变,累计关注比例超六成,品牌集中度非常高,其中三星独占接近四成的关注份额,市场关注度比较高。在产品结构方面,本月40英寸以上的大尺寸智能电视继续受到广大消费者的重点关注,其平均电视尺寸要明显高于整体市场。
报告要点:
·品牌关注格局:三星继续领跑,海信和LG竞争激烈。
·产品型号结构:三星 UA55ES8000本月再降499元。
·产品尺寸结构:最受消费者关注的屏幕尺寸为55英寸。
·分辨率结构:1920*1080分辨率的关注比例超九成。
·价格段结构:本月各价格段的关注比例分布呈“M”型。
·主流厂商分析:三星本月关注比例成小幅上升走势。
一、品牌关注格局
·三星继续领跑,海信和LG竞争激烈
2013年2月,中国智能电视市场上,三星、海信和LG保持品牌关注榜前三甲位置不变,累计关注比例达65.5%,品牌集中度比较高。其中,本月三星蝉联品牌关注榜冠军,关注比例为38.2%,同1月相比上升了1.5%。海信和LG分别保持亚军和季军位置不变,关注比例相差不足一个百分点,分别为13.8%和13.5%。
(图)2013年2月中国智能电视市场品牌关注比例分布
·TCL本月上升至第四位
2013年2月,中国智能电视市场上, 品牌关注格局变化较大,众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下,相互之间差距不大,市场竞争非常激烈。与1月不同的是,本月TCL与创维位置互换,TCL上升至第四位,创维下落至第五位,关注比例分别为8.6%和7.8%。与此同时,联想与康佳位置互换,联想上升至第七位,康佳下落至第八位,关注比例分别为3.9%和3.6%。
表 2013年1月-2月中国智能电视市场品牌关注比例对比