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竞争格局突变 本土家电品牌现分化    

竞争格局突变 本土家电品牌现分化

  没有了索尼,夏普等日资品牌有针对性的季节性降价,没有了各种技术概念炒作的喧嚣,在整个彩电行业的小幅增长6%的情况下,2012年的中秋国庆黄金(1716.80,15.20,0.89%)周成为中国彩电市场重新洗牌的关键战役,而本土品牌也在此发生了分化。
  渠道占有达六成
  对于抢夺日系品牌的中韩彩电巨头来说,即便日系让出了12%的市场份额,也并非所有的品牌都能获得市场份额的正增长。“如今的彩电行业竞争是强者之间的综合竞争,只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家。”创维(微博)集团副总裁刘棠枝对《中国产经新闻》记者表示。
  对于创维、海信(微博)等本土彩电巨头来说,从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模,以及黄金周的出色表现,让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。
  以创维数码10月11日刚刚公布的9月份数据来看,其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台达到107.31万台,同比增长28%,而且几乎全部是LED液晶电视,其中3D电视和云电视的出货量分别达到29.4万台和24.3万台,其3D电视和LED电视销售量和销售额都跃居行业首位。
  从9月开始,由于日系品牌市场份额的萎缩,创维等本土彩电市场的市场占有率就开始持续上升,而十一黄金周根据奥维咨询提供的数据,在行业销售额出现7%下降的情况下,创维、海信等销售额却有15%左右的增长。
  记者了解到,本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上,即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右,显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。
  本土品牌现分化
  然而本土品牌也发生了分化,部分已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周就维持不动甚至有所下滑,对此奥维咨询副总经理文建平对《中国产经新闻》记者表示,“国产品牌也在发生分化,由于日系品牌占据的中高端市场并非所有的本土品牌品牌影响力,以及产品品质上都能达到消费者的要求,所以这次争夺日系盛宴的战役中也只有创维、海信等几家本土品牌成为赢家。”
  在众多的本土品牌中,一直在新技术、新部件应用上领先一步的创维成为最大赢家,这与其在新技术、市场反应速度等领域的优势是不可分割的。
  根据创维数码的最新数据,其中市场3D电视(包括云电视)在内的高端产品占整体销量的比例达到50%,而去年同期则只有31%,其中2011年9月才推出的云电视到今年9月已经占到其整体出货量的23%,而8月也只有14%。
  更早推出的LED液晶如今占创维液晶电视出货量的99%,而去年同期则只有55%,显然在应用最新技术的中高端产品领域,创维的市场占有率要高于其液晶电视的占有率,根据奥维咨询的最新研究报告,2012年9月创维液晶电视销售额的占有率为15.9%,而3D电视的占有率则达到行业最高的22.1%。
  文建平对《中国产经新闻》记者表示,就黄金周的情况来看,只有在不闪3D、4K、智能云电视等领域抢先布局的本土品牌才获得在日系地盘上分羹的机会,依靠其性价比的优势和技术的领先,创维等少数本土品牌成为日系地盘争夺战最大的赢家。
  不过对于黄金周的市场,特别是智能云电视和超高清电视的未来竞争中,索尼、夏普等日系品牌也并没有完全放弃,韩国的三星(微博)、LG正在加紧抢夺份额,创维等本土品牌面临的竞争压力依然很大,本土品牌的中高端之路依然任重道远。

 

 

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