有趣的是，就在乐淘网投重资在百度首页做广告之前不久，另一家领先的网上商城当当网CEO李国庆公开指责百度关键字广告价格过高，并停止了当当网在百度上的投放。有业内人士表示，“当当唱罢，乐淘登场”，折射出国内电子商务行业广告营销战正步入多元化。

　　上百度首页：代价1000万元

　　据了解，乐淘网在百度首页投放的上述广告链接源自该商城近期启动的“乐淘小脚丫”公益活动。乐淘运营副总陈虎表示，在今年六一儿童节到12月31日期间，乐淘将通过公司的公益项目组“乐淘小脚丫”，向全国偏远山区的儿童捐赠61000双鞋。新快报记者在该活动页面看到，活动主办方特别为山区学校定制了61000双帆布鞋，全部采用环保材料，由生产厂家发送到指定的区域。
表面上看，这是一个单纯的公益活动，但乐淘网随后在百度首页上投放的文字链广告显露了其营销目的。有业内人士分析，百度的首页11年来基本没出现过什么广告，这次打破惯例刊登广告，一是乐淘网做的是公益活动；二是乐淘CEO毕胜曾为百度创业元老，不排除有友情赞助的成分在内。而乐淘网为此广告付出的金额应该在500万元至1000万元之间。

　　营销战多元化竞争

　　事实上，公益活动搭配大额度广告投放，背后隐藏着乐淘网的品牌野心。乐淘CEO毕胜表示，随着乐淘网的发展，每年捐赠的童鞋数量也会有所提升，就算以后不以公司名义捐赠，他个人也将把这项公益事业继续下去，使“乐淘小脚丫”公益活动持续开展，让每个孩子都穿上属于自己的鞋子。
　　有业内人士分析认为，虽然根据艾瑞最新数据来看，精于网络营销的乐淘网已经成为中国最大的网上鞋城，但并没有远远甩开对手，这次应该是抓住网络热点，通过百度首页的广告运作，希望通过这种能引起社会共鸣的公益活动，迅速打响知名度，用百度一天3亿次的互联网访问量加大自身品牌传播，持续扩大前一轮微博传播、视频传播和分众传媒线下传播的战果。这也标志着乐淘品牌计划正式开始行动。
　　事实上，今年宣布投入2亿元做广告营销的乐淘网近期已经进行了多组网络营销，包括与流行游戏水果隐者(FruitNinja)的开发商Halfbrick工作室合作，让结合该游戏元素的鞋款在乐淘网上落地销售。此外，乐淘网还拍摄了一则“最雷人”的大猩猩偷鞋广告片，结合“野战+大猩猩+网购”等“重口味”的网络元素，短短一周内边被各大视频网站播放了2亿次，同时也登上了分众传媒遍布全国的各个液晶屏。
　　互联网广告业人士分析，就公开的信息显示，凡客诚品今年计划投放超过10亿元广告，拉手网计划投入2亿元，赶集网所拍摄的以姚晨为主角的“赶小毛驴”广告也宣称投入4亿元，团宝网广告投放预算计划更达到5.5亿元，乐淘网今年的广告投放量也号称达2个亿……主要电子商务网站扎堆广告战一方面造成广告价格水涨船高，另一方面也决定企业的营销策略要变得更精明，摆脱单一的互联网投放，采用多元化的竞争路线，才能获得较高的投入产出比。