作者：吴若雪  来源：数英网

春节的意义，对于中国人而言，已经从古老节庆演变为一种寄托情怀的方式。为了回家过年，每年浩浩荡荡的春运如大迁徙一样，足见中国人对传统的重视。过年了，回家了，放下手机，放下忙碌，和家人围坐在一起，聊一聊这一年的经历，关心一下父母，还有什么比用心呵护家人更温暖、更有意义的事情呢?回家了，不仅要和家人待在一起，还要用心陪伴。春节团聚，不仅仅是空间距离缩短，更是心的团聚。

冷酸灵基于这一洞察，继去年春节提出“我想和你好好吃顿饭”这一走心主题之后，2019年温暖升级，暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”。从形式转到内心感受，冷酸灵号召陪伴要走心，陪伴要用心。

用戳心话题，引发用户思考

冷酸灵春节营销第一步，推出了一个时长三分钟，戳人泪点的短视频，通过四个家庭的故事展示了我们回家的常见场景。本应该陪家人欢度春节的主角都由于各种原因留下落寞的家人。通过计算和对比，冷酸灵告诉我们一个戳心的事实：一年只春节回家一次的人，真正陪伴家人的时间甚至没有一年刷牙的时间多。

你的陪伴还不如一支牙膏，这句话不知道痛击了多少人的心。把陪家人的时间和刷牙时间进行具象化对比，引导网友反思何为真正的陪伴，让观众知道并认可视频结尾提出的观点：陪着不等于陪伴。

视频一经发布，就朋友圈被大范围转载，微博话题#你的陪伴还不如一支牙膏#也引发了广大网友共鸣和参与。微信上，有故事的蒋同学等KOL观看视频后有感而发，就陪伴这个选题进行内容创作，他们的高质量文章和正能量观点被广大粉丝点赞，多篇文章留言互动上100条，诞生了多篇10万加爆文;在微博上，该话题阅读高达6000万，网友话题讨论信息9.2万条。

暖心呼吁：让陪伴更有温度

冷酸灵用视频丢出#你的陪伴还不如一支牙膏#这个话题炸弹之后，立即开始暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”，通过H5、手绘漫画、人民日报广告、QQ红包等形式，呼吁广大用户回家要用心陪伴。

首先，冷酸灵用一支H5让用户在春节给家人说句心里话，让家人感受到来自亲人的温情。

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这支H5通过春节常见的陪伴场景，比如包饺子，团圆饭时接到客户电话等让用户测试陪伴属性，然后可以选择诉说对象，说一句有关陪伴的暖心话并生成海报，发给家人表达爱。

其次，冷酸灵与画师李彬再次联手，创作并发布了“陪伴时刻”插画。

漫画则从细节处着手，用让人感同身受的画面唤醒内心深处对家、对亲人的思念，也引发了现象级刷屏，发布不久就得到了众多情感类大V转发和用户讨论，众多网友表示“有家人就是温暖的”、“和家人一起过一个有温度的年”。

随后，冷酸灵在人民日报正版刊登“让每一秒的陪伴都有温度”的广告，把人们思绪拉回到小时候的春节，那个时候没有手机，没有琐事闹心，陪父母热热闹闹吃年夜饭是那么的快乐美好。冷酸灵用这种方式暖心呼吁，回家过年，放下手机，好好陪家人吃顿年夜饭，让每一秒的陪伴都有温度。

为了让陪伴升级，让互动升温，冷酸灵还联手腾讯QQ，推出升级版福袋(红包)，并在除夕夜包下“福气”专场，向广大粉丝送出福袋，为全国人民送出新春祝福。为了亲友间更好的互动，今年QQ专门推出了穿越福城、天降福运、灯笼高高挂等互动游戏，并在游戏结束后可分享家人好友共享福袋，共享新年福气。陪着不等于陪伴，陪伴是彼此参与。这种合家欢的互动玩法，正好契合了冷酸灵“让每一秒的陪伴都有温度”这一暖心呼吁，体现了冷酸灵对国民文化中“家”概念的理解和重视。

作为专业化的口腔护理品牌，冷酸灵专注牙齿抗敏感领域，不仅为广大人民的口腔健康保驾护航，更关注传统文化的传承与发展，并以“成为世界一流口腔护理用品专家，为消费者带来健康自信的笑容”为愿景，以”致力于为大众提供口腔健康管理和口腔健康整体解决方案，不断改善大众口腔健康”为使命，致力于打造一个有“温度”的国民品牌。为了让团聚更有温度，冷酸灵在天猫旗舰店推出了新享礼年货定制礼盒，帮助粉丝把爱寄回家，帮助呵护家人口腔健康，开启新年“想吃就吃”的团聚之旅。

家人团聚，分享一年来的冷热酸甜，在相聚的日子“让每一秒的陪伴都有温度”，这正是冷酸灵希望带给所有国民消费者的暖心记忆。继“我想和你好好吃顿饭”之后，冷酸灵又打出“让每一秒的陪伴更有温度”的品牌理念组合拳，在春节这个节点上必然再次唤起用户的强烈共鸣。过年时节，家人闲坐，灯火可亲，陪伴才是最珍贵的礼物。

作者：吴若雪  来源：数英网