AdAge.com 的记者、纽约一家全球营销策略咨询公司的CEO Patricia Pao以及团队对中国美妆市场进行了调查，发现虽然美的标准因全球化而趋同，但是社会文化的特质，使得中国女人在如何认识和使用化妆品方面具有显著的特性，值得美妆营销商参考。

Patricia Pao

　　中国女人更在乎护肤品，而不是彩妆，中国70%的化妆品消费量都走向了护肤品，而非彩妆。而在美国，护肤品、彩妆和香水是三足鼎立的态势。西方女人的年龄从皱纹泄露，而中国女人的老相却由皮肤上的各种色斑表现，因此淡斑美白的产品在中国市场很紧俏。
　　免费的化妆品咨询服务会吸引中国顾客。西方女人通常向她们的母亲学习化妆技巧，而中国女人往往不具备这样的条件，因为彩妆在80年代之前都是被毛泽东禁止的。化妆咨询会带来人气和有效的营销。
　　由于中国人对自己身处圈子“关系”的信任，口碑营销在中国很管用；有趣的是，医生推荐的化妆品也颇受信赖。
　　除此之外，中国女人很早就使用化妆品，43%的女孩在17岁之前就使用护肤品，16.5%的女孩甚至在15岁之前就开始用护肤或者化妆品了，这无疑是在告诉企业要做好化妆品的少女市场。况且，女人对适合自己的化妆品忠诚度很高的，企业将15岁-17岁女孩作为营销的目标群体，很可能会影响她们长大后的购买行为。
　　同时，向中国少女兜售彩妆则是很愚蠢的。根据调查，74.8%的中国女孩在18到25岁才使用彩妆和香水，女孩在18岁、即大学之前使用彩妆或香水会被认为是“坏女孩”，不认真学习，家长是不会允许的。