移动广告，视频先行
掌握传媒简昉麻辣主持移动互联网广告发展论坛圆桌讨论

　　近日美国互联网专家玛丽·米克发布2012年互联网趋势报告显示，全球移动互联网流量已达互联网总流量的13%；全球移动商业化增长迅速（67%来自应用，33%来自广告），移动广告有很大增长空间；中国智能手机用户数为2.7亿，占所有手机用户的24%，智能手机用户年增长率达到50%。可见智能手机增长迅速，但上升空间仍然较大。与此同时，在中国，大视频时代已悄然到来。对广告主来说，优化传统电视、互联网视频等视频的投放组合势在必行。眼下，移动视频强势崛起，为广告主提供了挖掘价值的新机遇。
　　2013年1月15日，移动互联网广告发展论坛在北京开幕。在下午的圆桌讨论环节，宝洁公司数字媒介购买集团经理田岚、mJoule媒介经理刘丽、暴风影音副总裁刘耀卿、多盟首席运营官张鹤、Millward Brown华通明略大中华区研发总监谭北平、秒针系统首席运营官胡泉，在掌握传媒总经理简昉的麻辣主持下，围绕大视频时代的移动广告路在何方话题，上演了一场热烈的讨论会。
　　简昉通过四年前移动广告发展状况的讲述，指出移动广告的快速发展，感叹Timing很重要。对于移动平台的价值，宝洁田岚指出，电视投放在目前广告市场里占较大的预算，在"移动广告视频先行"中，视频是手段，最重要的是：消费者是谁，以及哪里可以找到消费者；暴风影音刘耀卿表示看好移动视频，移动视频的移动化可以突破时空的限制，更加容易实现娱乐化和病毒性传播；多盟张鹤认为，目前移动视频广告尚处于锦衣夜行的状态，需要发挥优势表现。
　　对于简昉"目前移动视频广告的发展还缺什么"的提问，宝洁田岚表示，广告主的主要顾虑在于，消费者会关注媒体，但是没有关注广告，让消费者关注到移动广告平台是目前需要增强的。面对广告主的"视而不见"，暴风影音刘耀卿直言，广告主的不认可是媒体方的最大压力，其主要原因在于移动视频的规模化不够大。Millward Brown谭北平认为，移动视频广告要从大方向思考怎么服务广告主和消费者。当消费者觉得在移动平台上看广告是一种享受，移动广告的魅力就展现出来了，应重新定位并思考技术可以为消费者带来什么。从效果来说，其实是一个更多路径的衡量，看完视频后的一段时间还想着视频，以及之后带来的搜索效果，这是广义的视频效果，不止于点击效果。秒针系统胡泉指出，移动和视频的结合是发展趋势，其本源是市场驱动技术，现阶段期待更多的技术延展探索。

【现场图片分享】

　　从左至右：宝洁田岚、mJoule刘丽、暴风影音刘耀卿、多盟张鹤、Millward Brown华通明略谭北平、掌握传媒简昉、秒针系统胡泉