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优爱腾280+部储备剧,我们找到了这五条题材新趋势    

  前几日,腾讯发布了2018年第三季度财报,腾讯视频会员数以同比增长79%的速度飙升至8200万,站在了新一轮视频网站会员大战的首位。

  如果我们细致分析腾讯视频和爱奇艺各季度公布的会员数,不难发现,现象级剧集对平台拉新,起到了事关生死的作用:

  Q1公布数据时,爱奇艺与腾讯视频差距微弱。然而由于Q2《扶摇》在腾讯视频的上线,会员数之差拉大至780万;Q3以来两者订购用户数又缩减至130万,追赶之功非《延禧攻略》莫属。

  平台发展需要广告+会员两条腿走路,而会员增量则要靠“能打”剧集的可持续生产。创作“能打”的作品,不仅需要投入大量的资金与时间成本,还需揣摩大势、踩准节奏。

  为了把脉2019年的平台内容版图,本文梳理研究了优酷、腾讯、爱奇艺三家招商会发布的剧集片单,以求一窥未来一年的创作趋势。

  古装题材:余热不散,腾讯当先

  虽然2018年古装剧的播出环境已经逐渐收紧,但在今年创下播放纪录的作品,还是《烈火如歌》《延禧攻略》《扶摇》《如懿传》等古装大女主剧。其中《延禧攻略》打破女性圈层走进男性消费群体的表现,更让古装剧迈上了一个新台阶。

  未来一年的储备中,古装剧在视频网站的绝对数量虽然下降了,但是在头部内容中的占比并不小。

  如果说,优酷推介的由汤唯、章子怡等大牌影星打造的《大明王妃》《江山故人》(原名《帝王业》)和爱奇艺的两部古装大女主剧《皓镧传》《朝歌》还算是消耗存量的话。那么腾讯视频签约杨幂,推出的古装大女主剧《九州·斛珠夫人》,还有《熹妃传》《燕云台》《三生三世枕上书》等在内的12部古装女性剧集就真的是逆势加码了。

  不仅如此,在男性权谋剧上腾讯也当仁不让,推出了以《孤城闭》《庆余年》为首的8部权谋古装剧。

  而爱奇艺和优酷的头部古装剧中,则不再明显区别男频、女频。如优酷的《长安十二时辰》《平妖传》,爱奇艺全产业链开发的《神澜奇域无双珠》都在努力兼顾两个市场的需求,这也许是今年“男频之夏”后明年的新动向。

  民国题材渐成台网剧新宠

  在政策导向和播出环境的变动之下,今年电视台对于古装剧陷入了“软拒绝”的尴尬状态。这一现象在2019年并未有改善的苗头。

  随着台网古装大剧的走弱,创作自由度较大并且具备天然传奇性的民国剧集迎来了新的春天。

  从2019年三大视频平台发布的片单来看,头部民国剧集多以台网剧形式发布,如《巨匠》《老中医》《半生缘》《绝密者》等。这些作品中,既有新开机的项目,也有制完待播之作。

  与此同时,民国题材剧集在题材风格上,也有了新的转向,即以青春热血取代鸳鸯蝴蝶。

  民国剧在抗战救国、修身立命的大前提下,生长出多株枝杈,其中有传统的情感叙事如《半生缘》《张爱玲·小团圆》,有像《风声》《瞄准》这样谍战类型的重写。

  但更多的是跨类型的探索,比如以青年成长历程为主线的《艳势番之新青年》《租界少年热血档案》《烈火军校》;以奇幻武侠为背景的《外八门》《青囊传》;还有与侦探破案题材融合的《绅探》《民国少年侦探社》等。

  青春题材:裂变更易出圈

  青春剧,在网播环境下很少“失利”。稳定的受众群体让这类剧集的流量有了基本保障,不过在稳拿“低保”的同时,圈层壁太厚又成为新的问题。

  所以2019年的优爱腾,为青春剧集如何更易出圈煞费苦心。具体到剧集上,表现在两个方面:

  其一,借助IP影响力,继续深耕“校园”“职场”两大主题。优酷的《悲伤逆流成河》、爱奇艺的《七月与安生》《闪光少女》、腾讯视频的《致我们暖暖的小时光》《暗恋橘生淮南》,三大平台主打的校园青春剧,大多借势前作或小说,继续走情感叙事路线。

  其二,青春剧集题材裂变,进入电竞、体育领域。现实生活中,电竞体育开始被越来越多的人正视,剧集开发上,电竞题材也开始受到热捧。

  蝴蝶兰知名IP改编的《全职高手》《天醒之路》,墨宝非宝小说改编的《蜜汁炖鱿鱼》等剧集都将在明年与观众见面;体育题材方面,除了国内首部登山题材青春剧《强风吹拂》,更有《追球》《乒乓》《我的朋友叫冠军》《极限S系列》等一系列作品蓄势待发。

  悬疑依旧低迷,警匪迅速补位

  去年是悬疑剧的大年,《河神》《白夜追凶》《无证之罪》三部作品不仅将网剧质量向上推了一个台阶,也引来了业界跟风。然而,由于政策的紧缩,悬疑剧在今年并未迎来春天,倒是让《破冰者》《猎毒人》在电视荧屏上热闹了一阵。

  2019年,悬疑剧依旧气势不高。

  三大平台放出的片单中,优酷除《白夜追凶》的兄弟篇《重生》之外,只推出《他看见你的声音》《上锁的房间》《失踪人口》等一系列小成本剧集;腾讯视频的《爱思小姐》《极限末日》《刀锋上的救赎》等作品也体量不大;只有爱奇艺延续IP余波,试图通过《河神2》《原生之罪》《唐人街探案》稳中求胜。

  与之相反的是动作警匪题材的高企。虽然同为涉案题材,但警匪类型显然在尺度拿捏上更有据可循,优酷的《我们是警察》《风暴舞》,腾讯视频的《边境线》都是在这一分口下的尝试。

  “献礼”之外,当代幻想、军旅题材集中出发

  明年是建国70周年、五四运动100周年的“献礼”大年。与之对应,如《大江大河》《尉官正年轻》《人民的财产》等诸多现实主义大剧,也将亮相视频网站。

  不过,在“献礼”叙事之外,现代题材创作也涌动着新鲜力量。

  比如,当代奇幻科幻题材,优酷的《黄金瞳》《动物管理局》,爱奇艺的《盗墓笔记·重启》《藏地密码》,腾讯视频的《三体》《古董局中局》都是在这一领域的拓展。

  再比如军旅战争题材,优酷的《拼图》《反恐特战队之天狼》,爱奇艺的《机动部队》《拼图》以及腾讯视频的《国家行动》《陆战之王》,将影院大热的热血战争风带到了小屏幕。

  除此之外,喜剧题材也亮点频出,既有《头条都是他》《从前有座灵剑山》等早受追捧的漫画改编剧,也有《爱情公寓5》《刘老根3》等系列喜剧再发新作。

  结语:总的来说,相比卫视齐刷刷的献礼剧排播,视频网站在2019年的剧集储备较为多样化。同时,得益于市场份额的进一步提升,视频网站的自制剧获得了前所未有的发展机遇。

  不过,今年突降的影视寒冬,势必会让2019年的市场遭受影响。剧荒是可以预见的,在三大视频网站看似粮草充裕的后备中,其实头部大剧略显缺失,且一些剧的命运现在还未明。凛冬已至,但愿严寒早日散去。

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