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艾媒报告 | 2018世界杯中国球迷专题研究报告    

  摘要2018世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行。东道主俄罗斯压力山大,梅西与C罗孰强孰弱的争论仍未结束。随着世界杯的举行,“伪球迷”横空出世,薯片、碳酸饮料、啤酒成了看球必备品。面对女朋友和世界杯决赛只能选其一的情况,求生欲使大部分男球迷放弃世界杯。

  2018世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行。东道主俄罗斯压力山大,梅西与C罗孰强孰弱的争论仍未结束。随着世界杯的举行,“伪球迷”横空出世,薯片、碳酸饮料、啤酒成了看球必备品。面对女朋友和世界杯决赛只能选其一的情况,求生欲使大部分男球迷放弃世界杯。(《2018世界杯中国球迷专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  以下为报告内容:

  2018俄罗斯世界杯概况

  2018世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行,这是世界杯首次在东欧国家举行。包括东道主在内,此届世界杯共有32支队伍参赛,分成了8个小组进行小组赛。世界杯从小组赛到最终的决赛共有64场比赛,将在莫斯科的11个城市的12个球场举行。

  

  2018世界杯中国播放渠道

  2018年6月,广电总局发布声明要求任何机构或个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件上进行世界杯的直播或延时播出。但中国观众可以通过三个授权平台观看世界杯:中央电视台、优酷、咪咕。中央电视台的渠道包括有线电视、PC端、移动端。优酷和咪咕的渠道包括PC端与移动端。

  

  开幕战开启世界杯狂欢月

  随着世界杯的靠近及开幕,媒体与网友都开始关注世界杯。

  网络讨论的内容不仅仅是球赛本身,球员也是讨论的热点。“啤酒”的出现与球迷观看球赛时的需求有关。

  

  大城市讨论气氛最浓

  北京、广东成为国内世界杯舆情“中心”。

  

  东道主受关注最多

  作为东道主的俄罗斯在此届世界杯中获得最多舆论关注。

  阿根廷队与巴西队作为此次夺冠热门的两队的讨论热度也领先于其他队伍。

  

  梅罗当红成舆论焦点

  足坛对梅西与C罗的比较一直在进行,这两位球员能力不分伯仲,名气相当,因此媒体以及网友对二者的讨论热情都在世界杯期间十分高涨。

  

  

  腾讯体育、虎扑、CCTV5月活跃人数

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年5月,在腾讯体育、虎扑、CCTV5三个体育类APP中,腾讯的月活跃人数一直最高,虎扑居第二。

  

  

  世界杯已成全民狂欢日

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,22.5%认为自己是每天都关注世界杯的死忠粉,28.6%的观众则是只关注热点赛事的佛系球迷。而近五成观众则表示自己是凑热闹的伪球迷。世界杯的影响已然超出专业球迷范畴,成为全民热情参与的文化符号。

  

  单身狗看球更自由

  大部分观众选择了直播作为观看世界杯的渠道。

  针对婚恋情况的观众调查发现,单身狗没有伴侣的管束,有更大的自由度观看直播赛事。

  

  家中看球带娃两不误

  大部分观众选择在自己的住处关注赛事,其中接近九成有孩子的观众自己的住处。

  在有伴侣未生育的观众中,超过15%选择在酒吧观看赛事。

  

  网络直播成热潮

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,超过四成观看直播的观众是通过有线电视直播观看的,剩下近六成均使用网络直播。网络直播已成为观众观看体育赛事的重要渠道,其中首次获得世界杯直播权的优酷表现值得期待。

  

  女球迷支持伴侣看世界杯

  在中国世界杯女性观众中,超过六成人支持自己的(未来)伴侣观看世界杯,4.3%反对。支持(未来)伴侣看球的男性观众比例为52.5%,同时反对的比例仅为3.5%。世界杯女性观众希望伴侣与自己有共同的兴趣,因此支持伴侣观看世界杯的比例较大。

  

  最爱与朋友一起喝彩

  超四成网民认为世界杯影响已遍布生活的方方面面。

  同龄人之间容易产生共鸣,喜爱球员与球队相近的可能性更高,看球习惯也相近,大部分观众选择与朋友一起观看讨论世界杯。

  

  世界杯必备薯片配碳酸饮料

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,42.4%的世界杯关注人群认为薯片是观看世界杯必备的零食,其次是泡面、小龙虾。41.1%的世界杯关注人群认为碳酸饮料是观看世界杯必备的饮料,其次是酒类、咖啡和果汁。

  

  过半人群上班将受影响

  超过一半的世界杯观众认为世界杯期间的个人出勤会受到影响,其中32.6%认为自己可能会迟到,20.4%认为自己可能会请假。同时超过一半人认为公司不应该推迟早上的出勤时间。

  

  彩蛋:女朋友VS.世界杯决赛

  基于求生本能,大部分男性观众在受访过程中表示,对于世界杯决赛与女友的选择,其毅然选择女友。

  

  彩蛋:工作VS.世界杯决赛

  大部分世界杯观众认为自己不会因为世界杯无视工作任务,即使工作虐了他们千万遍,他们仍是待工作如初恋。

  

  彩蛋:中国队与世界杯决赛圈

  仅有不足两成相信下一届能看到中国队踢进世界杯决赛前,大部分中国世界杯观众对中国队是否能进入世界杯决赛圈持悲观态度。

  

  2018世界杯要点总结

  赛事观看渠道多

  本届世界杯的渠道多样,有赛事直播权的媒体就有三家,这三家媒体有各自的电视端、PC端和移动端,观众可通过多渠道、不同时段观看世界杯。

  直播权的重要性

  相比延时的资讯来源,直播是世界杯观众最爱的观看渠道。即使不是日常赛事,直播权在体育媒体中也起了十分重要的地位。观众更倾向于即时、准确、动态的体育资讯。

  俄罗斯队压力大

  作为东道主,相比其他球队,俄罗斯队具有许多优势,如熟悉气候、现场支持者多。从历史成绩上看,俄罗斯队未曾得过世界杯冠军,想要在本土取得较好成绩,东道主需要克服不小困难。

  两大足坛天才的争霸

  近10年来,梅西和C罗的争霸一直是足坛的老话题。本届世界杯也无法避免这个话题,小组赛中梅西所属的阿根廷队在D组,C罗所属的葡萄牙队在B组,若两队有机会碰上,那将是又一场受世界关注的大战。

  大部分关注世界杯的女性支持伴侣观看世界杯

  许多网友戏称世界杯提高离婚率,然而并不是所有女性都反对伴侣看世界杯。大部分关注世界杯的女性支持伴侣观看世界杯,志同道合在这其中起到决定性作用。

  伴侣和工作都比世界杯重要

  许多男球迷为世界杯疯狂,会因为世界杯稍微忽略身边的人和事,但当面临严肃的情景时,大部分男性会选择关心伴侣。而对大部分球迷而言,工作是比世界杯重要的存在,无缘看决赛也不能丢工作。

  “伪球迷”横空出世

  随着世界杯的到来,许多平时不看足球的“伪球迷”出现,网上甚至有不少科普世界杯基本常识的“伪球迷攻略”。在世界杯观众近半数占比“伪球迷”将保持吃瓜热度,为世界杯狂欢推波助澜。

  薯片、碳酸饮料、啤酒成看球必备

  世界杯在消费推动作用上日渐强大,各商家在世界杯的消费促进上也是出尽浑身解数。


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