作品名称:王老吉总动员
作品类别:平面广告
作 者:边莹、陈素、张娇
指导老师:严富华
参赛院校:西北师范大学
创意思想:
将王老吉的形象拟人化,使王老吉给人一种青春、有趣的印象,更能吸引年轻人;其次,广告语中的“童鞋”、“骚年”、“筒子”都是引用了时下流行语,让广告主题在青春向上的基调上又多出一些时尚的元素,符合青年人的口味。
专家点评:
这组系列平面广告作品,从不同角度对王老吉凉茶的消费群体进行解析,从不同的消费群体的消费需求解读王老吉凉茶的卖点,通过漫画手法表现,构图饱满,画面以王老吉凉茶作为漫画人物,从学习、运动、娱乐三个角度展现王老吉凉茶青春正能量的品牌意义。同时广告文案诙谐易懂符合年轻消费群体的阅读习惯,产生情感共鸣,形成很强的品牌带入感。
——张为民
喻王老吉的形象拟人化,引用时下流行的网络用语塑造了“童鞋”、“筒子”、“骚年”三种不同类型的人物形象,搭配积极向上充满正能量的画风,充满创意与时尚。暗示王老吉是流行的代表,是健康的代表,是欢乐的代表。符合年轻人的口味,容易吸引年轻消费者的目光,同时也展示了王老吉一直以来给消费者留下的健康、喜庆、热情的品牌形象。
——黄海南
当我第一眼看到这样的王老吉广告,眼前一亮,因为层次更高了,王老吉之前的广告一直处于产品至上时代,但这组画面与以往不同,站在了关系至上的高度,也就是沟通至上,当我第一眼看到这样的王老吉广告,眼前一亮,因为层次更高了,王老吉之前的广告一直处于产品至上时代,但这组画面与以往不同,站在了关系至上的高度,也就是沟通至上,加入了不同人群,但始终紧扣有生活态度的人群,这类人群有抱负,有活力,重视健康,在沟通的同时也不乏有产品利益的影子。无论是文案,还是画面,还是细节,都是精品。诙谐而轻松,明快而准确,没有一丝多余,且耐人寻味。集品牌特性及消费者需求于一身,能够有效拉近消费者与品牌的距离,最终促进销售。
——沈毅
作品类别:平面广告
作 者:边莹、陈素、张娇
指导老师:严富华
参赛院校:西北师范大学
创意思想:
将王老吉的形象拟人化,使王老吉给人一种青春、有趣的印象,更能吸引年轻人;其次,广告语中的“童鞋”、“骚年”、“筒子”都是引用了时下流行语,让广告主题在青春向上的基调上又多出一些时尚的元素,符合青年人的口味。
专家点评:
这组系列平面广告作品,从不同角度对王老吉凉茶的消费群体进行解析,从不同的消费群体的消费需求解读王老吉凉茶的卖点,通过漫画手法表现,构图饱满,画面以王老吉凉茶作为漫画人物,从学习、运动、娱乐三个角度展现王老吉凉茶青春正能量的品牌意义。同时广告文案诙谐易懂符合年轻消费群体的阅读习惯,产生情感共鸣,形成很强的品牌带入感。
——张为民
喻王老吉的形象拟人化,引用时下流行的网络用语塑造了“童鞋”、“筒子”、“骚年”三种不同类型的人物形象,搭配积极向上充满正能量的画风,充满创意与时尚。暗示王老吉是流行的代表,是健康的代表,是欢乐的代表。符合年轻人的口味,容易吸引年轻消费者的目光,同时也展示了王老吉一直以来给消费者留下的健康、喜庆、热情的品牌形象。
——黄海南
当我第一眼看到这样的王老吉广告,眼前一亮,因为层次更高了,王老吉之前的广告一直处于产品至上时代,但这组画面与以往不同,站在了关系至上的高度,也就是沟通至上,当我第一眼看到这样的王老吉广告,眼前一亮,因为层次更高了,王老吉之前的广告一直处于产品至上时代,但这组画面与以往不同,站在了关系至上的高度,也就是沟通至上,加入了不同人群,但始终紧扣有生活态度的人群,这类人群有抱负,有活力,重视健康,在沟通的同时也不乏有产品利益的影子。无论是文案,还是画面,还是细节,都是精品。诙谐而轻松,明快而准确,没有一丝多余,且耐人寻味。集品牌特性及消费者需求于一身,能够有效拉近消费者与品牌的距离,最终促进销售。
——沈毅