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疫情影响之下,户外广告将助力品牌逆势增长!    

文丨Brian Rappaport


是时候呆在家里了!

在Quan Media Group创始人兼首席执行官Brian Rappaport看来,因为自身从事户外广告工作,很难键入“It’s time to STAY HOME”这些词语。但是,如果每个人都团结一起,将尽快恢复正常生活。

COVID-19损害了包括广告在内的经济,因此户外广告公司很难与客户联系,询问未决广告系列的状态,未来支出。现在的机会是找到合适的平衡点,因为事实是品牌需要多方位吸引消费者。以下是Quan Media Group创始人兼首席执行官Brian Rappaport的分享。

经济衰退到来时,不要停止广告

福布斯在2019年9月发布了一篇题为“经济衰退到来时,不要停止广告”的文章,从多方面论证了在不利时期做广告为什么有意义:重新定位品牌的能力;品牌类别中干扰较少;证明公司稳定;利用“买方市场”的优势;提供短期价格激励措施以匹配经济环境;甚至干脆指出特定艰难时期的品牌价值。

不可否认,目前我们的行为正在发生变化。Foursquare今年2月-3月的一项研究表明,在COVID-19危机期间,消费者可能会取消或推迟旅行;远程工作;囤积食品,避免去酒吧或餐厅;加满储气罐;并在线订购。从2月19日到3月13日,美国全国范围内的机场人流减少13%,到办公室的人流减少9%,而食品店的访问量增加了19%,加油站的访问量增加了11%。

事实是,尽管我们呆在家里,户外广告仍有价值。在确认这些新行为的同时,还有一些方法可以使广告主保持战略性,谨慎性,并与希望联系的对象取得联系。

快递广告,使品牌知名度提高10.7%

送货公司,例如亚马逊,提供盒装广告。这为品牌提供了广阔的创意前景,归因研究已显示出这一点可以使品牌知名度提高10.7%。像CVS这样的药房也提供袋子消息传递。随着家庭送餐的增加,品牌可以利用外卖赞助和披萨盒广告的优势来宣传。这是非传统的方式,但是从来没有像现在这样吸引住家里的观众。

选择超市、加油站等必要性地方

现在一些最重要的地方是超市,无论是宵禁还是检疫,这都是您可以进入的少数几个地方之一。诸如Starlite之类的公司在1,500多个地点拥有6,000多个标志,包括纽约等城市的数字屏幕。杂货零售电视拥有美国最大的杂货店数字显示网络,在1,050家大型连锁店中,每月有超过150万次的曝光量。

仅次于超市的是加油站。GSTV提供完整的运动视频产品和完整的国家或地区覆盖。所有这些数字产品都可以在24小时内上线,并通过创意为品牌提供灵活性,以与当今新闻一样迅速地变化。

择优挑选,提供鼓励

品牌还可以识别当前最适合他们的话题信息,并以天数或小时购买数字户外广告!无论您是希望在鼓励的支持下到达医院,还是要在纽约市的街道上为仍然每天上班的人提供鼓舞人心的内容。LINK NYC(交叉路口)之类的户外媒体可为品牌主提供不同时段和无限的创作灵活性以到达相关的受众群体。

发生了很多变化,但是我们正在寻找继续日常生活的方法。人们仍然需要服务,仍然需要产品。精明的营销人员甚至可以在当前形势下找到机会。

目前最重要的是,代理商和媒体所有者需要共同努力,成为客户的真正拥护者。转移购买并不是一件有趣的事情,取消也不是一件有趣的事情,但是我们可以一起工作,找到解决方案,并保持乐观。客户服务的路途很长,广告主不会忘记,在他们最需要的时候,户外媒体给予的帮助。

未来将是艰难的时刻,但我们将团结在一起。保证的一件事是,一旦我们经历了这段时期,每个人都会想去户外。


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