随着夏季饮料销售高峰期的来临，各大饮料品牌之间的竞争也更加激烈。但在不少业内人士看来，今年传统饮料厂商更多的将重点放在更换包装上，而新品种则推出的较少。
　　过去饮料制造商还不是这么讲究产品包装，可是随着市场竞争越来越激烈，新产品固然要以新鲜特别的产品形象吸引消费者，老字号也要更新包装，避免被淘汰。产品包装不仅是要表现产品的特点，也要反映人们的生活方式，要能吸引到消费者的注意。
　　饮料不再只是解渴而已，还是饮用者的宣言——选一款包装酷炫的饮料，等于穿上一件个性外衣，告诉大家：“我与众不同！”各大商家也正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得先机。
　　饮料界热衷“换装”营销
　　众所周知，如今的国人都喜欢在超市购买食品，这样便于选购，但也恰恰是在超市里，同类食品往往是摆放在一起的，这时最能吸引消费者眼球的，除了产品的品牌和质量外便是包装了，包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。
　　从今夏饮料巨头的换装营销来看，各大品牌都急于建立并加深品牌与消费者之间的感情联系与共鸣，尤其是年轻消费者。
　　可口可乐换装“卖萌”
　　近期，饮料“大鳄”可口可乐大胆试刀，尝试以“微整形”的手段吸引顾客，在包装瓶上增加了十多款外标签。
　　“白富美”、“天然呆”、“高富帅”……最新推出的可口可乐标签上印上了当下的网络流行语，新“马甲”让网友感叹“萌翻了”。
　　可口可乐“卖的一手好萌”的背后，正是为了迎合中国市场的需要。不得不否认，企业即时添加的“社交元素”，以“换装”营销来拓展市场，从短期来看，似乎有些成效。

　　可口可乐分体装
　　可口可乐的营销主题一直离不开“分享”——通过不同方式来分享这种软性饮料，从而分享更多快乐。
　　现在，可口可乐推出了这款“两人一罐”分享装：看着与普通装的可口可乐大小一样，但只需一扭，马上变成两小罐，让你更好地与朋友分享。这种设计很好地解决了市面上饮料包装普遍体积过大的问题。
　　但此款饮料目前还只在新加坡“幸福号货车”上限量发售。

　　百事可乐换装方便手握
　　今年4月开始，百事也在全球推出全新的包装设计，百事可乐、百事轻怡 、百事极、百事Next都将统一换装。新设计主要出现在百事16盎司和20盎司的塑料瓶上，瓶身底部有一个旋涡状的方便手握的设计，而标签上的球状LOGO将更加凸显，标签缩短显露更多饮料。

　　康师傅为节能瓶身变薄
　　自今年5月开始，康师傅矿泉水就开始更换包装，新包装康师傅瘦身瓶减少了PET塑料的使用量，瓶身重量由原来的14克降到12克，瓶身变薄是为了响应国家节能减排号召。不过值得一提的是，换装后的康师傅和雀巢在外观上相似度极高。

　　此外，康师傅旗下的茉莉花茶、冰红茶等也在悄然发生变化。饮料瓶本身的容量从500ML变成了600ML。更是提出“加量不加价”的标语。但是在口味上却并没有更新产品。
　　统一绿茶突出健康概念
　　近期，“统一”牌绿茶已更换新包装并标明为“低糖”字样，凸显健康概念，包装纸覆盖瓶身面积更大。且新包装口感升级，较之前的绿茶糖分更低，饮料颜色更深一些。

　　结语：对于今夏饮料市场各大品牌不约而同推出新包装，从一定意义上也能说明饮料市场竞争的激烈程度。对于一些老品牌的饮料来说，在配方无法作出更改的情况下，就只能从包装下手，期望能获取更多的消费者认可。
　　更换饮料瓶的外包装形象，来扩大自己的竞争优势是否可以成功， 目前下定论还为时尚早，还需等待市场的验证。