央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理 郑维东博士
全面覆盖中国电视观众
CSM全国测量仪数据显示，截至今年8月，中央电视台的观众达到率为99.7%，所到达的观众总人数为12.54亿，即有电视的观众基本上都会收看中央电视台。分频道来看，CCTV-1的观众规模全国排名第一，今年截至8月31日，有12.37亿观众收看过CCTV-1。
2011.1.1-8.31中央电视台观众到达率前十位的频道
频道改革成效显著，收视稳步提升
2010年中央电视台进行了频道制改革，频道定位更加鲜明。2011年包括综合频道在内的多个频道陆续改版，取得了良好效果，收视稳步提升。
CSM全国测量仪收视率调查数据显示，今年1-8月份，中央电视台频道组的收视份额为31%，比去年同期提升了0.81个百分点。单周收视份额一度高达36%。单频道（以中央电视台15个频道计算）平均份额超过2%，是省级卫视单频道平均收视份额的两倍以上。综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道、新闻频道、少儿频道的收视份额与去年同期相比均有不同程度的提升。
在电视收视市场，中央电视台的竞争优势稳定而明显。
2011年中央电视台总体收视份额较去年同期增长状况
节目资源丰富，内容竞争优势显著
中央电视台拥有综合频道以及十余个专业化特征清晰、定位明确的频道集群，节目资源丰富，内容独占和领先优势明显。在全国分节目类型收视格局中，观众通过中央电视台收看体育节目份额占所有体育节目收视的97%，通过中央电视台收看法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻/时事、专题、青少等类型化节目占各自总体收视市场的比重均超过50%。
2011年中央电视台各专业节目类型在全国市场的相对收视份额
跨媒体整合的强势传播平台
在对户外公共场所电视机屏幕的收视情况监测中，CSM2010年的数据表明，中央电视台各频道公共场所电视机屏幕播出时间份额高达55.9%。在通过互联网收看的电视直播频道中，CSM2011年大学生群体互联网媒体接触情况调查数据则显示，中央电视台频道组占有34.7%的份额，明显超过其他频道集群。
大学生群体通过互联网收看不同电视直播频道的比例分布
除此之外，中央电视台通过CNTV平台不断向电视机之外的其他中小屏幕媒体扩张，逐步集纳和建设手机、ipad、移动电视、IPTV等体现三网融合发展趋势的新媒体形态，立足于将不同生活形态的受众通过多种媒体终端聚合于一起，从而将中央电视台打造成为具有跨媒体整合能力的强势平台。
跨媒体整合的强势传播平台
在对户外公共场所电视机屏幕的收视情况监测中，CSM2010年的数据表明，中央电视台各频道公共场所电视机屏幕播出时间份额高达55.9%。在通过互联网收看的电视直播频道中，CSM2011年大学生群体互联网媒体接触情况调查数据则显示，中央电视台频道组占有34.7%的份额，明显超过其他频道集群。
中央电视台黄金资源广告千人成本（单位：元）
数据来源：29省网组合，4岁以上所有人，2011年1月1日-6月30日
除此之外，中央电视台通过CNTV平台不断向电视机之外的其他中小屏幕媒体扩张，逐步集纳和建设手机、ipad、移动电视、IPTV等体现三网融合发展趋势的新媒体形态，立足于将不同生活形态的受众通过多种媒体终端聚合于一起，从而将中央电视台打造成为具有跨媒体整合能力的强势平台。
中央电视台黄金资源广告是国内性价比最高的电视广告。根据CTR提供的数据，今年上半年，“天气预报1+1”的千人成本只有2.88元，在上星频道中成本最低。
