中国传媒大学广告学院院长 黄升民教授

　　1983年，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，迄今已经有二十九个年头。今天，春晚已经成为了中国人的“新民俗，新文化”，每年除夕夜必看的电视大餐。

　　中央电视台春节联欢晚会开创了电视综艺节目的先河，且引发了中国电视传媒表达内容、表达方式等方面的重大变革。今天中国电视上出现的各类晚会，都可谓是春晚的衍生类节目。随着央视春晚的成长和发展，也出现了各种不同的声音和建议。央视春晚在这样的声音里不断扩大着自己的影响力。为了系统研究央视春晚的影响力，我们梳理了近二十年央视春晚的各种资料档案，以及各类媒体的评论和报道，此基础上再又走访了央视春晚的观众以及广告投放者，得出以下几点结论。

　　第一，央视春晚已经是一种文化现象

　　央视春晚已经不是普通电视节目而是一种文化现象。“节目”还是“文化”，这是很重要的区别。如果是节目，就有节目生命周期的逻辑作用，必然遭遇兴起、成熟和衰退的过程。如果是一种文化，自然成为一种社会习惯，或者说一种集体记忆。我们发现，在近四分之一个世纪的发展历程中，从当初的质朴、生涩到现在的精致、豪华，央视春晚从原来意义上的喜庆晚会，演变为每年春节前后备受中国人高度关注的公众与社会事件，成为贯穿于中国改革开放二十余年历史进程中的一道新景观、一种“新民俗”，与传统的春节融为一体，构成中国春节文化的三大要素：家庭团聚、除夕年饭和央视春晚。

　　而在春节文化三大要素当中，央视春晚却又有着极其突出的影响力。所谓背靠大树好乘凉，春晚这种文化现象其实是借助了央视平台，发生了巨大的传播效果。这一点从收视率的记录可以得到验证。每到春晚，收视率必然飙升，即使近年众多的电视媒体加入春晚竞争，央视春晚的收视率一直稳居老大，其第一把交椅的位置难以撼动。

　　近年来很多电视台开始自行筹备“地方春晚”，网络春晚与草根春晚。据统计2011年共有16家省级卫视举办了21台春节晚会。这种多样的竞争态势不但没有减弱央视春晚的关注，反而提升了整个社会对于央视春晚的预期。竞争越是激烈，越能够刺激人们对春晚的兴趣，拉长了春晚的关注和议论周期，直接和间接扩大了央视春晚的传播面和影响力。

2011年2月2日春晚播出时段收视份额

　　同样，依托央视平台，春晚覆盖人口不断提高，欧洲、美洲都在其覆盖范围内，海外广泛的受众群体使得央视春晚在全球华人中影响力愈来愈大。这也正是衡量央视春晚媒体影响力的另一重要指标。

　　第二，新媒体的兴起增强了央视春晚的影响力

　　近两年，坊间有一种声音说“新媒体的出现，会削弱央视的影响力。”然而，我们通过很多例证分析发现，新媒体恰恰成为央视春晚影响力提升的另一个平台：吸引着年轻人在新媒体平台之上关注、讨论、评议春晚的方方面面。于是，这种新媒体平台之上的观看与评议形成一种新的传播模式和消费模式。在众声喧哗中，春晚的仪式感和神圣感慢慢消解，取而代之的是各种话语参与主体尽情释放自对春晚的表达“欲望”，在“杂语”中完成对春晚的重新诠释。所以，互联网的出现，非但没有削弱，反倒是在不断扩大春晚的传播效果。

2011年春节期间优酷关键词为“央视春晚”的视频搜索结果统计

　　第三，央视春晚背后拥有巨大的聚合力和共振力

　　央视春晚的聚合力，在新媒体出现后更加显著。新媒体搭建了一个互动的平台，人人皆媒体，事事皆传播的形式将春晚这一焦点话题进一步放大，并形成了一个新的传播现象。当这个现象成为一种文化，它会产生巨大的影响力和粘着力。我们常常在说“碎片化”，但是全媒体时代将这种碎片进行了重聚，央视春晚正是一个重要的契合点。所以说，春节本身所蕴含的重聚力量，在这个碎片化时代，只会越来越强烈，谁都无法阻挡。

　　央视春晚的共振力是指其在传播过程中引起的巨大反响和持续讨论，无论褒贬，自然地构建了一个虚拟平台。随着参与者、议论者的不断增多，竞争对手的不断增多，这个平台也在不断的向外扩张，影响力加强，形成了所谓的平台共振现象。受众在新媒体环境中也变成了传者，这种传者与受者共同参与之后使得议论更加深入，传播更加广泛，春晚影响力的共振现象也越发明显，产生的效益逐渐膨胀。

　　巨大的传播平台，不可替代的文化事件，再加上聚合和共振的双重作用，央视春晚的影响力随时代发展，不但没有衰退反而不断增强。