我的中国红

--喜庆人生 红火中国
　　一、"中国红"
　　定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。
　　二、宣传片文案
　　主题：喜庆人生 红火中国
　　画面设置
　　1.古老的木门上贴着大红的"囍"， 门打开，喜分两边。院里正是旧时的湖广会馆，热闹非凡。戏台上火红脸谱的戏子陡然转身，烈火从他口中喷射而出，占据整个画面。
　　文案：曾经，它是平淡生活里难得的色彩。
　　理由：代表了巴蜀文化中的川剧，尤以喷火称奇。同时，体现了重庆对于历史文化的保留与传承。
　　2.火焰褪去，湖广会馆已修葺一新。戏台下变成了现代的人们，看着台上的表演啧啧称奇。
　　文案：一抹炙红，惊艳了整个年代。
　　3.戏台的喧闹声变成了炮火的声音，画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士
　　（选取重庆着名的抗日遗址），最终扬起了胜利的火红旗帜。
　　文案：曾经，它是希望的颜色。
　　理由：战争年代，代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。
　　4.旗帜飞扬的战场背景逐渐缩小，变成了由电视机呈现出来的电视剧画面，左上角印着重庆卫视的台标。镜头向远处拉伸，一家人吃着火锅，红色家具温暖而喜庆。头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。
　　文案：而今，它是喜庆的象征。
　　理由：电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位，卫视logo出现。幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。火锅，也是重庆的一大饮食文化。
　　5.红瓦的吊脚楼傍水而座，背后是雾气缭绕的山群。朝天门码头旁的船上，穿着大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。
　　文案：它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。
　　理由：展现重庆古色古香的一面，吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。
　　6.镜头顺着江流而行，过度到夜晚车灯璀璨的马路。缓慢拉近到驾着红色跑车的年轻女子，边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。镜头向远拉伸，街道，商厦（选取重庆有代表的现代建筑），繁华的城市景象充满画面。
　　文案: 也可以是城市绚烂的霓虹。
　　理由：展现重庆时尚繁华，经济腾飞的一面。
　　7.跑车疾驰，由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。
　　文案：带你追忆历史跌宕。
　　8.跑车停驻，画面4中的老奶奶在打开的门后迎接，院子里是晒好了的鲜红辣椒。可爱的女孩跑进院子，女子与亲友交谈着，身后的木门渐渐合上。分两边的双喜再次合在一起，变成了"囍"。
　　文案：带你发现人生的美好。
　　我们也一样。
　　理由：首尾呼应，以双喜（也暗喻了重庆"双重喜庆"的名字由来）开头，以双喜结尾。展现了完满的人生，以及城市令人欣慰的发展。
　　9.贴着"囍"字的大门逐渐占据了整个画面，画面定格。
　　文案：重庆卫视：喜庆人生 红火中国。
　　三、主题阐释
　　"喜庆人生 红火中国" 。
　　首先对这一主题思想做一下阐释。
　　众所周知，"喜庆"两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。"喜庆人生"便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，"喜"还可以看作动词，"庆"可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为"喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生"。
　　"红火"象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。"红火中国"是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，"火"又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的"中国红"可以火遍中国的信心与希望。
　　我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。
　　同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。
　　宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。
　　而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素。

        作品名称：我的中国红——喜庆人生 红火中国
　　作品类型：文案
　　命 题 项：重庆卫视
　　作    者：梅洁
　　指导老师：吴冰冰
　　院    校：上海师大 - 人文与传播学院
　　创意思想：
　　针对此次重庆卫视以“中国红”为主题的宣传片文案写作，我提出的是“喜庆人生 红火中国”这一宣传片主题。
　　首先对这一主题思想做一下阐释。
　　众所周知，“喜庆”两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。“喜庆人生”便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，“喜”还可以看作动词，“庆”可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为“喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生”。
　　“红火”象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。“红火中国”是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，“火”又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的“中国红”可以火遍中国的信心与希望。
　　宣传片的具体内容已写在了上交的作品中，我用描述性的语言大致地描绘出宣传片中的主要画面。宣传片的各个画面描述下就是与其相匹配的文案以及选择这些场景及元素的理由。
　　我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。
　　同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。
　　宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。
　　而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素。
　　点    评：
　　好的广告文案至少应该具备以下条件：很好地表达出广告传播的主题；跟社会背景、文化相契合；语言简洁、凝练；此外如果文字表达还能够“精彩”那就更好了。重庆卫视的文案，基本符合前两个标准，最后的广告口号也比较简洁凝练。但是整体文案若要说“简练”、“精彩”，似乎还有一定的提炼空间。
　　——黄合水

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重庆卫视"我的中国红"文案
　　

        一、用精炼的文字描述心目中的"中国红"概念的内涵和外延，重新定义新时代的"中国红"。
　　新时代的中国红，是带着中国人经历风雨后的坚强、带着中国人重获新生时的希望而又一次震撼了你我。
　　中国红，在岁月的洗礼中，成就了一个民族的气质。你可以听到它看到它触摸到它或者感觉到它，它总是那样无声无息却又收放自如。
　　中国红，在每一个游子的梦里，都是魂牵梦绕的一份归属。这是深情的颜色，裹着母亲的爱和儿女的祝福，也随风飘荡在每一处红旗的梦里。
　　中国红，是在每一次灾难袭来时，每一个中国人撑起希望的脊背，每一个中国人紧紧相依的臂膀，是每一个中国人紧握的双拳、凝视的双眸。中国红，让每个中国人都成为自己的英雄，它让这片沃土上每一个英雄 只要手拉手就可以化解苦痛，只要心贴心就可以血脉相通。
　　新时代的中国红，有心跳的旋律，有胸膛的热度，有感动的涵义，有生命的重量。以及每一个英雄深藏的灵魂中浓稠的烙印，每一个英雄深邃的掌纹中镶嵌的忠诚。

二、以"中国红"为主题的重庆卫视频道宣传片文案
　　（1）
　　续写奇迹的  是英雄不朽的心跳
　　挥舞旗帜的  是热血伴奏的脉搏
　　每一个故事  都刻下一枚红色的印记
　　每一次感动  都送去一份人文的光芒
　　这是铁血熔铸的民族
　　用文化的底色
　　浇灌出灵魂的传承
　　用生命的温度
　　演绎着与你同在的忠诚
　　-----永恒不息  我的中国红
　　（2）
　　有一种颜色  不骄不躁  却足以动人心魄
　　有一个民族  不卑不亢  却足以震彻山河
　　热血  是心跳的光荣
　　燃烧  是火种的光荣
　　气魄  是灵魂的光荣
　　你是我的光荣-----真我英雄 我的中国红

　　作品名称：重庆卫视“我的中国红”文案
　　作品类型：文案
　　命 题 项：重庆卫视
　　作    者：邵帅
　　指导老师：雷青
　　院    校：内蒙古师大 - 国际现代设计艺术学院
　　创意思想：
　　用自己的语言阐述我心中“中国红”的概念，赋予中国红新时代的新含义。将近年来中国发生的一些故事相联系，表达中国红对于中国人来说的重要意义，以及它为我们带来的力量和勇气。“中国红”将人们重新带入了英雄的时代，而这英雄就是我们每个人自己。
　　点    评：
　　〈中国红的文案〉，文案很热烈，很英雄主义，把中国红---重庆卫视的英雄志体现的淋漓尽致。但是，两段文案缺乏必要的协同性，有点散，感觉形式感不强。但是气势已够，也算上品。
　　——张默闻