北京时间的12月11日，中国作家莫言在瑞典首都斯德哥尔摩领取诺贝尔奖，再次引发“莫言热”。其实，作为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，莫言一个月前获奖消息一传出，就成为占据大多数网络媒体显要位置的热点事件，相关的网络媒体舆论陡增。

　　缔元信·网络数据（@缔元信）监测显示，在其获奖后的第一天，信息量达20余万条，而该事件自10月8日至25日共产生舆论98.6万余条，极高的信息量促使其成为一段时间以来众人皆知的社会热点。为此，缔元信舆情监控系统也从舆论热度、事件发展、媒体反应、网民反应等角度以数据对网站、博客、论坛、微博中的“莫言”进行详细解析。

　　　数说“莫言获奖”

　　　98.6万：10月8日至25日，极高的信息量促使其成为一段时间以来众人皆知的社会热点。

　　　2万 ：微博作为当下最为活跃的自媒体，对该事件投入2万余条信息量的关注，足以说明网民的极大热情，舆论声中，“莫言买房”成为该舆论阵地的主关键词。

　　　19.8万 ：陈光标送别墅、传媒股遭爆炒、白酒“莫言醉”等商业氛围比较浓厚的舆论信息在此其间网上热传，共产生信息量19.8万余条，可见“莫言获奖”背后的商业价值之高。

　　从2012年10月8日起至10月25日，来自新闻、博客和论坛的关于“莫言”的舆情量共计8,682条。莫言获奖第二天，舆情量达到高峰，高峰值1144条，随后保持在一定高峰段，继20、21日（周末）后又在22日为波峰形成第二个舆情波段，高峰值393条。

　　事件监测期间，来自新闻、博客和论坛的信息量累计98.6万。10月15日出现较大增长，经分析当日舆情内容最集中的是“陈光标赠别墅”和“莫言被问‘幸福’”。

　　“莫言效应”淋漓尽致

　　因“莫言获奖”而产生的互联网话题链条之长也是非常少见。除对该事件本身进行强大的舆论外，对我国文化产业、出版产业以及企业营销方面均有较强舆论，版权问题、手机阅读、“莫言热”、周边旅游、传媒股上涨、置业推荐等等，均从不同侧面反应出正在发生着的“莫言效应”。

　　关于获得诺贝尔文学奖的话题内容，“莫言热”和“被问‘幸福吗’”具有鲜明特色，受关注较高。莫言获奖也成为营销和炒作的“顺风船”，从事件本身抽出的几个要素都成为借题发挥的对象，此外，企业借助此事件进行传播营销的占比较高，特别是“奖金——买房”和“家乡——旅游”，均成为舆情焦点。

　　“喜事”引发正向调性

　　莫言获奖事件的监测期间，新闻类资讯共计6,104篇，占总舆情量的70%以上，在整个事件的舆论引导上具有举足轻重的作用。在媒体舆情调性上，赞扬、肯定的内容占据了六成以上。

　　新闻媒体中，搜狐、人民网和凤凰网就莫言获奖事件的舆情量最多，累计占比24%；

　　在博客舆论中，新浪博客的舆论量最多，占比59%，其次是QQ空间，占比24%。中华论坛、天涯社区网民活跃度最高，但浏览次数并不具有优势；搜狐社区、新华社区和新浪论坛的舆论量一般，但浏览次数较高。

　　微博上，新浪读书的微博数、转发数和评论数位居下列账号之首。微天下的微博数相对较少，但转发和评论总量均位居第二，影响力超过人民网、人民日报等传统媒体的官方账号。