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品友互动亮相金投赏  解析移动广告程序化的现状和未来    

品友互动亮相金投赏  解析移动广告程序化的现状和未来

  品友互动联合创始人兼COO谢鹏受邀第八届金投赏


  
  2015年10月19-22日,第八届金投赏在上海隆重举行,将近7000位全球商业创意行业的专家和学者注册参加。品友互动作为专业程序化购买(DSP)平台唯一代表受邀出席会议,联合创始人兼COO谢鹏做移动程序化购买主题演讲,分享品友互动在移动程序化购买的成功经验及未来趋势洞察。
  据悉,本次大会除品友互动专场外,还有来自深圳卫视、芒果TV、奥美世纪、爱奇艺、百度、Facebook、华谊兄弟、东方卫视、乐视网等46个专场演讲与互动。
  
  金投赏目前已经是亚洲规模最大的创意节之一,吸引了国内外最顶尖的公司来参与,仅在广告行业就占到整个中国市场规模约40%的公司和企业都已经参与其中,这些企业一年的投放广告预算约2500亿人民币,被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”。
  
    

  

品友互动联合创始人兼COO谢鹏在现场发表主题演讲


  整个程序化购买在中国从2012年这个行业元年开始,经过三年左右的时间,整个行业生态逐步成熟。随着移动程序化的兴起,整个程序化购买在更多的时间和空间里得以实现智能化、自动化的广告投放,更好的实现海量的广告和海量的人撮合匹配的商业模式。
  
  品友互动联合创始人兼COO谢鹏表示,品友互动今年已经看到40%的收入来自于移动,并每个季度都以100%的速度增长。移动互联网的出现打破了时间和空间的界限,可以在更广泛的时间和空间去实现营销。品友互动的主旨就是“随时随地让合适的人看到合适的广告”。
  
  移动视频首超PC视频流量
  
   品友互动从2014年开始频频出招,布局视频广告移动端的程序化投放。率先对接了所有视频网站的移动端,成为唯一一个对接优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、乐视、风行、PPS、酷6等10家主流移动视频流量的DSP平台。在移动视频的流量资源上具有极大的领先优势。
  
  同时谢鹏透露,在品友流量的数据显示中,品友互动移动视频流量已经超过PC视频流量,移动视频和PC视频流量比为1.4:1,意味着移动视频比PC视频要多出40%。足以见得移动视频的未来趋势,同时也体现广告主对于移动视频的青睐,这种趋势在今年会进一步增强。
  
  移动广告创意新创举:动态创意广告
  
   谢鹏表示,品友互动在移动广告上具有众多新突破,通过整合第三方数据、运营商数据及线下数据全面打通将给移动程序化购买带来新的升级,推出“动态创意广告”让广告随时、随地、随形所欲,广告效果提升高达3倍!
  
  “随时”可以实现动态倒计时、动态信息、动态指数广告。比如:化妆品行业。当PM2.5变化的时候,紫外线变化,温度和湿度、日夜温差变化超过一定范围的时候,都可以触发广告的发生。所以什么时候投广告广告投给谁,以及投什么内容,都可以通过程序化购买实现,这就超出了传统广告投放的意义,变成了真正的信息和消费者之间的匹配互动。
  
   “随地”即通过动态距离广告,提示到店距离,强力牵引附近消费者。通过这个广告,消费者可以很清楚的知道离店距离,让整个广告和消费者之间的沟通,在时间和空间上更有互动性,增强了广告对于消费者的触动。在实际效果上,品友给某国际品牌鞋品,通过实时的动态距离牵引,在三个月的时间里,该品牌的鞋子同比多销售了1万多双。
  
  “随形”,谢鹏表示,移动互联网广告形式也是丰富多样的,除了传统的banner,还有全屏、插屏等多种广告形式,依靠技术的支持还可以实现富媒体广告,比如重力感应一触即发等等。
  
   Deeplink技术破除流量切割
  
   由于移动端的流量与PC端存在差异,移动上很多流量都被APP切割开,对于电商营销造成了很大的障碍。谢鹏表示:传统的广告在移动终端上购物时,需要先将商品推荐给别人,进入移动的APP后再在APP里面找这个商品,需要经过多个步骤多次跳转才能实现。
  
  品友互动推出的Deeplink技术,可以一键跳转直达单品购买页面。意味着你点击了这个广告或者发一个链接,只要你的手机上安装了这个APP,便可以穿透该APP直达商品的单页。尤其对于电商沉默用户激活效果俱佳,有很多人下载了APP可能长期不用,通过Deeplink技术很容易通过一个好的商品或者促销活动会激活用户,让他明白“我还有这样的一个电商的APP”,然后把老用户激活,让他再下单购买。
  
   跨屏投放顺势而为
  谢鹏表示对于移动来讲,应该放到一个更大的背景去看,整个消费者的生活圈,应当要结合PC和移动端来做跨屏的投放,在更多的场景之下影响消费者,而不是割裂只在PC上去做或在移动上做,品友要实现这两端预算的智能分配,在合适的时机、合适的场景之下,推送一个适配的广告给消费者,移动端和PC端投放环境是不一样的,所以推送的物料也有差异,所要达到的营销目标也不一样。品友的数据表明当你在PC和移动端做整合的时候,跟消费者的互动率也会变得更好,这种提升是30%到50%以上。
  
   演讲的最后谢鹏表示,移动广告发展至今,一直停滞在广告联盟和头部APP的广告,移动广告本身的一些局限性,比如数据统计、IP漂移等,也影响了更多预算的转移。随着广告主的不断成熟,流量越来越充足,程序化购买将在移动上蓄势待发,我们期待用技术创新推动全行业进入全新阶段。
  
  

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