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eMarketer:疫情将导致2020全球广告花费缩减203亿美元    

受全球疫情影响, 3月12日 eMarketer 公布了 调整 后的 2020年全球广告花费预测,由之前预测的7120亿美元调低至6917亿美元,减少203亿美元。

 

注:此数据预测于美国对欧洲发布的 30天旅行禁令之前;

该预测代表了 eMarkete r对2020全年的展望。

eMarketer 认为,中国是除美国之外全球最大的广告市场,因此疫情的大面积爆发也在很大程度上影响了全球广告支出的总额。根据预测,中国市场的广告支出将在今年达到 1137亿美元 , 比之前预测的 1211.3亿美元下降了74.3亿美元 

此外,由于包括数字广告在内的各媒介渠道投放的减少, eMarketer 预测 今年中国广告支出增长率将由 10.5%调低至8.4% 

其中, 中国数字广告支出增长率由之前预测的 15.2%缩减至13.0% 

首先,虽然疫情期间的居家隔离大幅增加了线上媒体消费时长,但在供应链随时有可能被切断的情形下,多数广告主仍不愿意冒着损失的风险投放数字广告。

而依赖于中国供应链的海外企业也不在少数,对于商家来说,供应链就是生命线。疫情期间中国工厂关闭导致不同程度的货物短缺,那么缺货商品的广告就只能下架。一位 电商行业高级咨询顾问表示,如果情况持续恶化,大量货品将出现短缺,预计商家将会在欧洲及英国市场砍掉 40%谷歌搜索和购物的广告预算。 根据 eMarketer ,亚马逊上的广告支出也在放缓,很多第三方中小卖家都已收紧了现金流。


其次,旅游业、零售业的萧条也对线上广告的投放产生了很大影响,根据多位分析师预测, 谷歌和 Facebook近期的广告收入将会严重缩水 

根据 投资公司 Needham的估算数据,54%旅游广告都投放在了搜索渠道上。 去年,谷歌搜索广告收入大约有 980亿美元,其中107亿美元都是旅游广告投放花销,大概占据了谷歌搜索广告11%的份额。

 

Needham分析师 Laura Martin 预测旅游行业搜索广告支出将在第一季度减少 10亿美元,在第二季度减少30亿美元,这些支出大部分都会落在谷歌上。 不过 Martin 认为,旅游广告支出将会在 2020年下半年回到正常水平。

此外,旅游、零售、娱乐以及外包装消费品等行业广告投放的减少预计会使 Facebook总收入下降30%-45%。


全球投资公司 Loop Capital Markets分析师Rob Sanderson预测旅游广告支出减少会导致谷歌第一季度广告收入下降15%,而全球疫情爆发将会使谷歌第二季度广告收入下跌20%。

当然,影响全年广告支出的不确定因素还有很多。 eMarketer认为未来疫情的走向、夏季奥运会是否如期举办以及各行业在后疫情期的恢复程度都可能会对全年全球广告支出造成较大影响 

从疫情角度来看,如果未来几个月疫情能够得到有效控制, 2020年下半年广告支出也许会有所反弹,毕竟在很多国家,下半年节假日密集,是广告投放的旺季。而2020年夏季奥运会如果能在6月份如期举办也将会带动全球广告花费的增长。此外,经济的收紧也会对今年的广告支出产生较大影响,疫情导致的旅游、零售等行业重创依旧在持续,目前还仍难预测出这些行业的亏损长期内会对全球经济产生怎样影响。

不同于 eMarketer , 英国数据机构WARC  在 3月4日发布的 预测 则显示 广告支出不会削减只是会整体后移, 今年全球媒介花费仍会上涨 7.1%。 不过这也意味着下半年广告位的竞争将会加剧,媒介费用也会有所上涨,广告主极有可能依旧面临预算收紧的情境。


疫情或许只是将经济危机放大了,股票下跌只是让人们更真切地感受到了经济滑坡。不过危机背后就是转机,随着中国疫情的好转,经济的转折点或许也已在不远处等候。


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