大学生广告艺术节学院奖已吹响集结号。记者昨日从第十三届中国大学生广告艺术节组委会获悉，随着全民移动的浪潮，今年大赛增设了一种新的广告创作模式——场景应用，成为今年比赛的一大亮色。而传统的比赛项目平面、文案策划类、影视等项目仍然保留。
　　学院奖在广告人心目中的地位不言而喻，它是国内唯一由国家工商行政管理总局批准、由中国广告协会主办的全国性广告奖，每两年举办一次，其影响力极其广泛。据悉，今年的大赛将覆盖1100多所高校和超过100万学生。
　　记者获悉，本届大赛创作类型特别增加了“场景应用”，这是学院奖与移动互联网新传播技术结合的首次尝试，将为企业广告创意提供全新的效果和传播模式。
　　有学者介绍，从以往的学院奖比赛类别来看，平面、文案策划类、影视等等都是从作品本身出发，没有完全结合该作品的传播路径，实际运用中往往遇到传播瓶颈。而场景应用基于移动互联网，包括了设计、文案、策划、视频的综合应用，于此同时，还需要考虑移动互联网用户阅读习惯与互动形式的设计，应该说是对广告人的一种新的挑战。
　　不过，记者了解到，这一广告模式已经在相当范围内获得了成功，场景应用已被很多知名传统企业，比如特斯拉、海尔、创维、汇丰商学院等上千知名品牌应用。
　　“目的是将最新的创意方式带给学生和企业，让学生创意落地，让企业传播模式创新。”中国广告协会会长李东生在谈及今年新增作品创作类别时谈到。基于移动互联网的信息传播已经成为一种趋势，而本次学院奖将场景应用开放平台接入到学院奖的赛制中，也是引导学生们去适应这种潮流，引导学生创造出符合这个时代的作品，这也是举办广告节的意义所在。
　　专访：
　　场景应用创作平台首开放，参赛学生将成首批创作者
　　10月27日，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖启动，资深移动互联网产业专家、云来创始人谌鹏飞从深圳飞赴贵州应邀参加启动仪式。
　　作为场景应用的“创始人”，他在现场接受了记者采访，他表示，场景应用创作平台目前已正式开放，参与今年大赛的大批年轻广告人，将成为开放平台的首批创作者。
　　超过10万企业使用“场景应用”讲故事
　　广告创意实质上是一种沟通的艺术，场景应用提供了利用多媒体手段说好一个故事的平台。
　　“相对于传统方式，这一定是不一样的创作体验。”谌鹏飞介绍，场景应用由云来团队于2012年初,基于移动互联网的连接引擎技术自主研发,是一种全新的信息连接方式，内容上，包含了设计、文案、策划、视频等综合因素，当然也有LBS、重力感应等传统平台没有的“炫酷”效果去实现创意。
　　开放创作平台，为的是产生更好的产品。他认为，移动互联网时代，只有共享互联才能创造奇迹。为完善场景应用市场生态，云来全面开放场景应用平台，帮助创新者去创造更多小而美的“场景”。
　　在“80”后的他看来，现在是一个90后们创意迸发时代，他希望通过这次契机吸引更多的年轻创意人才，让场景应用这一新事物变得更有活力。据了解，经过2年的发展，云来场景应用实质上已经成功培育起一个成熟的场景应用需求市场，已为超过10万家的企业提供服务。
　　为“云创客”对接广告资源
　　据了解，场景应用开放平台包括场景应用的开发和创作平台，“云创客”则是对开放平台上开发者和创意策划者的“昵称”。
　　目前开发平台上也已经有了数十个团队，并创造了诸如唯品会、海尔、腾讯手机管家、WE大会等传播量极高的高品质场景应用，实现与平台资源的有效对接。而这一开放平台，同样可以为“云创客”们实现资源对接。
　　事实上，谌鹏飞介绍，目前该创作平台上已经有了众多长期合作的广告机构。精准的用户定位、海量的企业客户和清晰的盈利模式为“云创客”铺平了实现创意的道路——设计师和创意策划可基于已有的应用场景为企业和组织创作优质内容的场景应用，可以近乎零成本接触到用户需求，让自己的创意落地、开花。
　　据悉，在比赛命题正式确定后，参赛学生就可以通过学校直接获得免费的场景应用创作权，成为“云创客”进入场景应用开放平台（www.liveapp.cn）中进行创作。作品最后评审将直接按照场景应用实际的传播效果来评定，对于青年学子而言，将是一次不同寻常的挑战。