不久前的苹果大会上，新任CEO库克称"后PC时代"到来，因为如今PC已不再是PC时代的PC，而是延展到各个设备上了。当离人最近的媒体被握在消费者手上，移动营销的现状和未来究竟会怎样？
　　3月23日，在由中国广告杂志社与互动通控股集团联合主办的"Future is Now富媒体十周年o技术改变营销--2012年中国广告与品牌大会"上，掌握传媒总经理简昉（Melody）鲜辣主持"移动营销之变"，与明略行数字化媒体解决方案总监赵宏、凯络中国数字营销总经理崔延宁、英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国，围绕国内外形势及行业发展态势，探讨移动营销的出口。
　　广告主的欲望和担忧
　　崔延宁以广告主的身份，从投放预算、策略考量等角度，剖析了广告主的欲望和担忧。对他而言移动营销非常吸引人，但甲方也有甲方的难处，因为这取决于公司高层是如何来期望这笔费用的投入与产出。
　　过往传统的大媒体时代，通过考核市场部或者市场营销人员，基本上了解到消费者购买意愿的程度。随着时代的发展，广告人都知道投下去一半的广告费是浪费的，也不知道那50%到了哪里。如今，整个社会进入数字营销时代，有方法来跟踪后期效果。这反而让企业投放广告时，对期待的结果更苛求，更期望达到最终的销售结果。这种情况下，广告主在进行投放时就会更加谨慎，要考虑投下去的钱能不能最终产生销售业绩。可以说，数字营销时代将市场和销售真正串在了一起，不管是情愿或不情愿。
　　效果考量要全面
　　谈及投放效果的考量，英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国表示，效果的考量不能完全讲投入后真正达成的销售，因为当你投放这一广告时，消费者会在心里形成一个印象，哪怕他没有形成购买，但是在未来有可能产生积极的影响，所以不能目光短浅得只看今天砸钱下去，明天能否产生销量。只是说与以往传统媒体时代相比，大家愿意把达成的销售业绩作为其中的一个指标来看。
　　移动营销整合更有效
　　崔延宁也谈到，移动互联网对大客户大品牌来讲，不可能成为一个独立存在的营销项目，一定要和整体策略结合在一起，甚至可以说它能够让不能动的平台动起来，比如说某品牌要和杂志户外广告产生互动，手机就是最好的工具。
　　为此，崔延宁分享了一年前、一家瑞典保险公司的案例，"你想知道你老了以后是什么样子？"你可以拿手机给自己拍照，发到指定系统上，系统会将脸变老以后的样子再发给你。由此，产生了很多针对年老以后的保险，这也说明，互动能展现出移动营销差异化的一面。
　　深度了解消费者
　　谈到手机，经常说的词就是"随时随地随身"，走到哪里都可以线上线下进行交流，也是所谓的O2O。但很遗憾，它曾以很时髦的方式存在了一两年，如今却似乎面临转型。崔延宁认为，O2O的广告形式对一部分企业非常适合，但这种企业在中国来讲数量较少，例如，必须有标准化连锁店，能深度了解消费者，拥有像LBS、AR这类有趣技术的应用，甚至包括针对目标人群量身订做方案，这是广告主非常乐于见到的。崔延宁也表示，目前接触的移动营销公司，虽然不能说绝大部分，但是相当一部分基本上偏重于用传统的方式销售一个媒体。这是传统媒体的缺陷，但相信也是未来的机会！
　　移动营销不仅局限于手机
　　简昉谈到，当前，移动营销其实已不局限于手机。为此，掌握传媒也很好地把握了这个风向，推出了一款基于iPad平台的富媒体新产品。为此，崔延宁谈到iPad作为一种传播媒介，它会使我们接触到的范围变得更广，尤其是对老年人和小朋友来讲。过去PC机的形态下，网络接触很慢，很不便利，但是以iPad应用为主产品的出现使他们这种年龄层的人群慢慢得多起来。
　　尹正国从自身体验出发，可以说对iPad形影不离。目前iPad上的应用能直接对应到电子商务平台，在这上面做投放就可以直接产生效用，这是眼前的可以明确证明的机会或者价值。
　　赵宏认为iPad产品当中有两个属性，一个是拥有pad的人本身就已经具有了一定的消费特征，所以这个群体本身不太一样，因为人人都可以有手机，但是只有一小部分人有pad。接下来的挑战就是，在这样有限的人群中如何再做下一步的细分，如何与目标要求有较好的对接。

　　【现场图片分享】

简昉温情主持

　　从左至右：掌握传媒总经理简昉、明略行数字化媒体解决方案总监赵宏、英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国、凯络中国数字营销总经理崔延宁

凯络中国数字营销总经理崔延宁

英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国

明略行数字化媒体解决方案总监赵宏