东港市人民政府携手华铁传媒在京启动东港专列

    2010年12月21日，东港市人民政府携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，于北京丽都假日酒店举办“东北出海口 全国百强县——东港专列启动新闻发布会”。此次活动的举办旨在将东港市的自然环境、旅游资源以及良好的投资条件更好地传递给每一位在旅途上的受众。

 
    东港市地处辽东半岛东端，南临黄海，东依鸭绿江，隔江隔海与朝鲜半岛相望，地理位置特殊，为中国海域最东北端。东港市自然环境十分优越，有利于各种农作物生长，是辽宁省著名的“鱼米之乡”，同时，因其独特的地理位置与文化背景，使得旅游资源独具特色。近年来，在政府的大力推动下，东港市已经成为了中国东北地区主要的出海口和物流集散地，优秀的投资硬条件成功的吸引了众多厂商进驻东港。东港市利用其自身的优势条件成功的打造出“东北出海口 全国百强县”这张金名片。
    过去，人们对东港的认识，主要来自农业。这里的水稻、草莓、贝类、对虾在全省乃至全国都很有名，但工业相对薄弱。如今，紧临城区的大东港，拥有6个万吨级泊位和连接东北腹地的疏港铁路，是中国东北地区主要的出海口和物流集散地。近年来，东港市抓住辽宁沿海经济带上升为国家战略这一重大历史机遇，围绕北黄海经济带建设和丹东东港同城化这一主题，有力地提升了东港的影响力和知名度，使东港的振兴和发展步入一个新的起点，进入一个新的境界。
    为了更好的展示东港的旅游城市形象，东港市人民政府审时度势，发现铁路媒体这一逐步壮大且效果显著的新体，与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒强强联手，将北京-丹东的K27/K28次列车命名为“东港专列”。K27/K28次列车穿梭于北京通往东北部的交通要道,也是唯一一列连接丹东及周边城市与华北地区之间的优质列车。
    K27/K28次分为软卧、硬卧、硬座三种不同车厢，根据不同的消费水平，将来自各个社会阶层的受众准确分类，实现铁路媒体的精准传播。而此次东港市人民政府推介的主打产品“旅游”，已经成为全民休闲的常见方式之一，近年来越来越多的人选择乘坐铁路出行，人们的休闲方式也越来越关注旅游，东港市的旅游城市形象将通过铁路媒体进行广泛传播。同时，由于东港地处边境，K27/K28次列车作为连接东港到首都的唯一一次列车，途经天津、唐山、山海关、锦州、沈阳、丹东等京津唐经济带的港口城市， 势必会成为众多外商和投资客的出行工具，在国家不断推出相应的投资计划、经济政策的前提下，本次列车对拉动东港经济带发挥不可忽视的作用。这也在无形中增加了东港市的投资机会。
    时值元旦、春节客运高峰来临之际，K27/K28次作为承载北京到辽宁地区的主要交通工具,集中汇聚了来自北京、天津、河北、辽宁等地的乘客，很多人将选择乘坐此次列车探亲访友、投资经商，是汇集了众多阶层、年龄段的一次列车。东港市人民政府利用K27/K28次涉及到的广大受众人群以及精准的传播定位，使东港城市形象的传播效果最大化、最优化。本次列车命名为“东港专列”，不但能将东港旅游品牌覆盖到京津唐地区，更能让去丹东的乘客了解更多关于东港的旅游资讯，为东港的旅游以及京沈经济发展带来更多、更广的合作机会。
    作为中国铁路媒体领跑者华铁传媒，在媒体整合的基础上大胆创新与突破，提出“品牌专列”概念。其首创的媒体运营方式，立足于中国铁路完善的网络和强大的旅客营运基础之上，凭借其雄厚的投资背景和强大的市场运营能力，以卓越的企业经管理念和优秀的企业文化，成功构建了一个全新概念的媒体传播平台。“品牌专列”是列车媒体的集大成者，是列车媒体中具备高强度传播效力的媒体形式，可尽显领袖品牌的王者风范与霸主之气。它吸取了列车媒体作为流动性户外媒体，广泛覆盖、精准传播、深度影响的特点，在封闭空间内，多媒体、全方位有机组合，营造出了品牌的梦幻专属展厅，品牌形象和产品推广两位并举，塑造强势的营销平台。品牌专列超越了单纯的媒介投放，可结合客户需求在公关层面无限发想和延伸。以品牌专列开通为契机，以客户品牌核心价值和独特文化为基石，扩展了营销新渠道，使品牌走出了列车车厢，实现与传统媒体及其它新媒体的智慧碰撞，达到行销效果的最大化。
    2010年AC尼尔森公司对铁路媒体进行了大规模市场调研，根据最新出具的调研报告，整合多种媒体形式的品牌专列对76.6%的旅客产生了视觉冲击力，超过2/3的旅客感受到了“品牌专列”所营造的广告氛围；与投放单一媒体形式相比，品牌专列以90.2%的到达率稳居第一。
    华铁传媒利用“品牌专列”的传播特点与优势将北京—丹东K27/K28次列车打造成东港市旅游专属列车，并充分利用列车中的海报、卧铺票卡、坐席头片、卧铺台布、列车播音、展架彩贴等多种列车媒体形式，全面展现东港旅游行业独特的资源优势和完善的配套设施，让每一位乘坐这列车的旅客充分了解东港市优越的地理位置、丰富的旅游资源、完善的配套设施以及特色鲜明的产业基础，将东港市的旅游城市形象传播到沿途的各个城市以及列车内的每一个角落。
    东港——这座中国东北部逐步崛起的活力之都，通过此次与华铁传媒的携手合作，定会将东港市特有的滨海湿地奇观、海岛独特风光、北国海滨城市的秀美景象进行全方位、多角度、大范围的宣传推广，东港市也将势必引领一轮全新概念的旅游风尚！