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九牧创意广告案例:她口吃,可她梦想做个歌手    

  摘要:小女孩珍的梦想是成为一名歌手,但却由于口吃履遭同学的嘲笑。自卑怯懦的珍只敢在自家的浴室里释放她动人的歌喉,一次次的挫折与伤痛几乎跨越了她的整个童年。可如果梦想都那么容易实现的话,那还能叫梦想么?

  品牌广告大多都是要在自己的产品上做文章,但这一次九牧作为国内知名的卫浴品牌却携手麦肯打造了这条以梦想为主题的微电影广告

  喜欢唱歌的小女孩珍的梦想是成为一名歌手,但却由于口吃履遭同学的嘲笑。自卑怯懦的珍只敢在自家的浴室里释放她动人的歌喉,成了一名“浴室歌手”。

  可是珍不想埋没自己的天赋,她希望在众人面前展示自己的歌声,然而口吃成了她最大的障碍,因为每次当她上台的时候连一句介绍自己的话都说不完整。一次次的挫折与伤痛几乎跨越了她的整个童年。

  终于她在音乐老师的帮助下得到了一次歌手大赛的机会,并战胜了自己的缺陷用歌声征服了台下所有人。

  如果梦想都那么容易实现的话,那还能叫梦想么?在追求梦想的过程中必定要经历各种的困难与阻挠,而生命却是因为梦想而产生出无限的力量,影片中的小女孩因为有口吃的毛病总是被学校的孩子嘲笑,这使她那颗稚嫩的心从小就蒙上了一层挥之不去的阴影,可即使履遭打击她也一直没有放弃对音乐的追求,音乐是她成长过程中最大的前行动力。就像电影《国王的演讲》里的英国国王乔治六世,由于口吃他甚至不能完成一次政治演讲,这使他的领导者形象受到了极大的威胁,而当他的王者意识和国家使命感被激发出来时,那种强大的力量足以战胜一切难以想象的困难。

  品牌的成长之路同样艰难,但只要有梦想为伴终会得到市场与消费者的认可,广告将九牧不断突破自我、勇于追求梦想的品牌理念与影片主题完美结合,不仅有感人催泪的情节,同时带给人积极励志的精神。

  在这条广告片中九牧将自己的产品巧妙的植入其中,也可以说是创作团队为九牧的产品打造了一条精制的广告。从影片的细节中我们不难发现,浴室的场景多次出现,它是小女孩灵魂的避难所也是孕育她歌唱梦想的摇篮。其实浴室对于每个人来说是放松的最好场所,除了洁净我们的身体还能放松疲惫的身心。九牧从人本位的角度出发带着对水这种上天赐予的自然物质的无限热爱与崇敬,在卫浴产品上不断开发,创造出更为便捷享受的产品体验,同时将品牌文化深入到消费者的生活中。

  关于水的象征。水有深层自我,生命的孕育等象征意义,比如婴儿在母腹中被羊水包裹时的安全感,同样在片中每当小女孩在受到挫折与打击时她都会跑到浴室里或是将自己浸在浴缸中或是在花洒下淋沐,水使她重新修复自己获取能量,无论遭到怎样的打击和毁灭式的自我否定仿佛经过这样的洗礼之后一个新的生命又应运而生。

  在参加歌手大赛时口吃的毛病再次阻拦了她的梦想,珍又一次失落的离开了舞台,而此时似有神意一般忽然天降大雨,落下的水滴仿佛赋予了珍无限的自信与力量,她回到台上放声歌唱,成长路上的挫败、彷徨、压抑在心中的激情、对梦想的渴望在这一刻爆发出来,台下的所有人为之在感染。这条广告片无论情节、主题还是其画面的精美程度都可以说是广告的上乘之作。

  现今,人们的消费理念和对品牌的认识都在不断的改变和提升,做为广告来说内容显得更加重要,九牧正是看到了这一点,于是更加注重与消费者的沟通和情感共鸣,拉近与消费者的距离。深挖产品的文化内涵,结合其在人们生活中的切实意义让人们看到广告背后的企业文化和价值观将是现代广告发展的必然趋势。


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