今年戛纳广告节的平面类作品缺乏惊喜，在国际大奖上已有斩获的几个作品，毫无意外地继续在戛纳广告节上拿走“狮子”，反倒是颁奖典礼上没看到的一些银奖和铜奖作品，却惊喜连连。
　
　　创意饕餮之平面类
　
　　1.化无形为有形

　
　　奔驰汽车的广告:超强刹车，把本来不可见的速度直接用一堆数字呈现，直接明了而且很有画面感。
　
　　2.幽默的比喻
　

　
　　清新剂的广告：别让异味充斥整个房子。房子变成狗房，狗被用来比喻成异味的载体。
　
　　3.最犀利的概念转换
　

　
　　眼镜的广告：近视眼镜的效果，就是要令你要看的东西主动变近了，很厉害的逆向思维。
　
　　4.最直接的效果呈现
　

　
　　创可贴广告：它可直接粘走你的伤口。

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　　创意饕餮之媒体类
　
　　媒体类的大胆创新已渐渐揭露未来广告的趋势。各种新思维与新媒体的运用，使广告不再局限于电视、报纸与杂志等传统媒体，一些新的媒体，如手机、网络、音乐、包装、街头墙体，甚至汽车加油的收据清单，都可以成为广告的投放媒体。
　
　　引人深思的公益广告
　

　
　　“一个低收入者的住房面积只有7平方米大小，那是多大呢？只有一个停车位那么大”，所以，这是贴在一个停车位上的公益广告。同样，“6平方米是多大呢？一个公车站广告位那么大”，于是，这就是一个公车广告牌上的广告。用观众可以感知的东西直接呈现出来，往往更直接有效。
　
　　“世界上最好的工作”

　　The Best Job In The World
　

　
　　获得奖项：获得了戛纳直效行销类(Direct Lions)，公关类(PR Lions)以及互动类（Cyber Lions）共3项全场大奖（Grand Prix），此外，它还获得了4尊戛纳金狮，共7项大奖。
　
　　跳出广告做广告
　
　　假若只拍几条美丽风光的广告片，收到的效果并不会很大，澳大利亚昆士兰旅游局将这则广告交给布里斯班的Cummins Nitro创意机构，绝对是正确之举——Nitro给了我们答案：跳出广告做广告。他们创造了“世界上最好的工作”，面向全球征选大堡礁的守岛人。这一战略于今年1月份发起，在短短56天内，全球大小媒体争相自发报道，使原本只有120万美元的媒体预算，得到总值超过1亿美元的媒体报道。借助“世界上最好的工作”，引起话题和关注，并将小岛的魅力传达至所有人的潜意识里，而这正是广告主所想要的。关注度永远是广告活动的第一思考原则，没有人关注的广告活动，根本就是自娱自乐。而人们总是对自己向往的东西才去关注。“世界上最好的工作”正是给了我们这些为工作忙碌奔波的人一次向往的机会，可以说是天上掉下来的馅饼，也可以说是我们心目中的乌托邦。

　　广告，其实就是为了打动人们的内心深处，了解需求，通过最有效的形式，从而创造消费欲望和消费行动。说白了，就是给他们一次去向往，去实现的机会。
　
　　链接：广州日报杯华文报纸优秀广告奖
　
　　报名参加今年的广州日报杯华文报纸优秀广告奖，你也能亲临广告节现场！此奖项于1991年创立，是国内唯一一个专注于报纸广告的评选，被香港设计大师靳埭强誉为“国内最有影响力的广告大奖之一”。今年，主办单位在逆市中加大投入，为代表着中国广告创意最高水平的获奖者，提供多种与国际顶尖广告创意交流切磋的形式。其中，各参赛类别的金奖作品将被推荐送选国际级广告赛事；“最佳文案”和“最佳设计”的获奖者，可获得赴泰国参加第13届亚太广告节的名额；“最具版面创意”和“全场大奖”获奖者，将获赴法国出席第57届戛纳国际广告节的名额。