可口可乐广告语:永远的可口可乐,独一无二好味道
文案分析:
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
PK结果:百事因其活力十足的广告形象,受到年轻人的追捧,创意上胜出。
市场占有比例:可口可乐老大地位受到挑战。但因为有其忠实的拥泵者,份额可能略比百事高一些。