一、咖啡篇
专家预计,中国将成为全球最大的咖啡消费国,到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡的话,仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金,整个产业链将产生上千亿美金的市场。咖啡行业无疑是投资者的乐土,创业者的天堂。根据最新的一项调查显示,目前速溶咖啡已成主流产品。高达92.2%的人喝过速溶咖啡。国内咖啡市场竞争激烈,如何拥有更多消费者成为各厂商、代理商绞尽脑汁思考的主要问题。
麦氏咖啡广告语:滴滴香浓,意犹未尽
作为全球咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
雀巢咖啡:味道好极了!
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
PK结果:雀巢的名字起的好,给人一种家的感觉,另外,味道好极了,比滴滴香浓好记。
市场占有比例:雀巢市场占有是第一。麦氏排第二。
{$nextpage}
二、酒水篇
快消品行业的广告战场上,一向是硝烟迷漫,有的时候,一则好的广告语,就可以就成一个企业。看一看我们身边耳熟能详的食品饮料,品一品他们的广告大餐。
洋酒市场
洋酒广义上是进口酒类的总称,目前在国内市场上活跃的洋酒种类主要有葡萄酒、白兰地、威士忌、伏特加、杜松子酒、龙舌兰酒以及啤酒。在南京,这些畅销洋酒市场价从上百元到上千元等。
芝华士、轩尼诗、人头马、黑牌等洋酒从整体销售上来说,无法与高档白酒或是啤酒相抗衡,但其迅速增长的势头值得高档白酒正视。
鹿牌威士忌广告语:自在,则无所不在
鹿牌威士忌
文案分析:
在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
人头马XO
人头马XO广告语:人头马一开,好事自然来
文案分析: 尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?
PK结果:人头马的广告更加啷啷上口,像一首五言语的最后两句,且寓意贴切生动。这一局人头马胜出。
市场占有比例:这个没有具体的数字比例,不过应该是听过人头马的比较多。