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《2013年度中国明星数字商业价值白皮书》发布-明星数字商业价值排行榜出炉     

《2013年度中国明星数字商业价值白皮书》发布-明星数字商业价值排行榜出炉

  6月5日,由中国经典传播虎啸大奖组委会、易观国际、腾讯网、凤凰网和爱奇艺五家机构联合推出的《2013年中国明星数字商业价值白皮书》(以下简称“报告”)在江苏南京发布。该报告针对数字时代企业明星代言的新需求,对数字时代明星的商业传播价值进行了综合评估并加以排行,力图为企业寻找明星代言给出权威可信的参考。这是目前国内首次针对数字时代明星商业价值排行研究进行的权威发布。
  
  明星数字商业价值首次权威发布
  报告指出,“商业价值”作为一个近几年兴起的名词,各行业、各领域都期望能找到一个适应当今社会特点的标准衡量体系,因此有了人物商业价值、品牌商业价值、传媒商业价值等。数字媒体的评价体系也在经历了覆盖率、收视率、满意度的评价体系之后,来到了将更为客观、全面、细分的阶段。在目前中国娱乐产业中,数字新媒体的作用越来越大,面对传播途径的多样化,明星如何利用自身的影响力和企业面对如何开发自己的明星资源,是营销的头等课题。
  在这样的背景之下,五家机构联合推出《2013年中国明星数字商业价值白皮书》,坚持系统性、公正性、可操作性和导向性四大原则,采用“金字塔”原理和“新闻洞”理论,结合我国文娱界的实际情况严格筛选出高层次的、具有标志性的反映高效的质量指标和持续性的指标集,确保最终遴选出的评价指标具有简洁性、可比性、可操作性、可重复验证性和可持续性等特征。该研究模型共涵盖明星的数字影响力、商业价值和作品质量三大维度,运用在线调查、网络监测、专家评估和文献分析等专业研究方法,旨在将专业调查手法引入娱乐产业,让研究结果更加权威公正。
  
  明星数字商业价值排行出炉章子怡位列榜首
  报告甄选了2013年下半年中国(含港澳台)50位文体娱乐明星进行考量,其中包括以中国为主要发展市场的外籍明星,共有734位明星参与排名,有627位参选者到达了参评排行榜的要求。最终评选出“2013年中国明星数字商业价值排行榜(总榜)”“2013年中国十大数字商业价值女星”以及“2013年中国十大数字商业价值男星”三大榜单。
  
  其中,“2013年中国明星数字商业价值排行榜(总榜)”公布了排名前50位的明星,章子怡、成龙和范冰冰依次位列总榜前三甲,成为2013年度中国最具数字商业价值的三大明星。报告指出,2013年,章子怡通过参演两部电影、坐镇湖南卫视《中国最强音》评委,并且因为两段恋情成为年度头条女王;而成龙通过电影《新警察故事》突破5亿票房,并签下众多国际品牌代言;范冰冰接演《钢铁侠3》等多部电影,仍旧是国际高端广告主的首选。此外,郭德纲、王力宏、林志颖、林志玲、李冰冰、林丹、孙俪均跻身总榜前十名。
  同时,报告公布评选出的“2013年中国十大数字商业价值女星”依次为章子怡、范冰冰、林志玲、李冰冰、孙俪、谢娜、杨幂、汤唯、吴莫愁和姚晨;“2013年中国十大数字商业价值男星”依次是成龙、郭德纲、王力宏、林志颖、林丹、金秀贤、何炅、吴奇隆、阿信和汪峰。
  


  


  


  


  

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