近日章子怡因为代言一款国产手机VEVA，在网络上引发争议。一部分网友力挺章子怡代言民族品牌，但更有一部分网友戏称章子怡因“缺钱”代言山寨产品。我们且不去跟风评论哪方观点正确、哪方观点片面，对于此次章子怡代言价值的评价，我们应该撇开事件表面的浮华，客观的去分析代言背后深层次的本质。

    对于明星代言产品而言，追求的是明星和产品的气质契合度。最理想的结局是明星和产品之间形成互动共赢，一方面借助明星的知名度和美誉度，将消费者“膜拜”心态借势依附和转移到产品上去，让产品借势明星的号召力和气质而大放光彩；另一方面明星同样可以借助企业所投入的大量推广费用，利用产品自身的价值和内涵对明星形象起到的陪衬与烘托，持续保持广泛的曝光度和人气。

    对于章子怡而言，其一贯坚持的代言格调与标准，为其赢得了“亚洲最佳代言价值明星”的桂冠。从2001年章子怡担任世界彩妆品牌的领导者--美宝莲品牌的首位亚洲形象代言人至今，她从取代张曼玉成为新一任铂金PT女郎，到完美演绎奔驰SLK跑车的魅力，无不证明了她对所代言品牌的高水准选择极具号召力的代言价值。因此，章子怡代言VEVA，不仅对企业实力是很好的诠释，其所塑造的品牌号召力和品牌感染力，对VEVA这样新兴的品牌而言，也是一条成长的捷径。

    从近期VEVA播出的电视广告和平面来分析，一袭红妆的章子怡，其一眸一颦的高贵气质，和产品表现出来的耀目和美丽融合得相当完美，至少从产品的感知价值层面可以说达到了代言的较高境界。笔者又查阅了VEVA的背景资料，发现VEVA并非网友所言的“山寨机”，其生产厂家是在美国纽交所上市公司中电通信，VEVA系列是该公司将饰品和手机完美结合打造的一跨界品牌。在VEVA身上并没有看出“山寨文化”特有的抄袭模仿气息，反而处处洋溢着创新和时尚的气息。特别是章子怡在时尚界的巨星地位，以及她在女性心目中的国际化的时尚品味，更充分的将这款定位于女性饰品手机的跨界产品，从女性的“耀目、唯我”的细腻情感和独立张扬自我的价值层面演绎完美。

    可以肯定的说，章子怡代言VEVA，不仅仅是她所称支持国货的表现，更是她将自身价值和产品完美融合的又一力作。即使未来存在代言新兴品牌不确定性的风险，但其作为亚洲第一代言人所具备的经验和前瞻，我们没有理由不相信她的选择。

    [关于中电通信]

    中电通信科技有限责任公司成立于2000年，是我国大型通信终端产品厂商、国家火炬计划重点高新技术企业、中国企业500强——侨兴集团旗下的核心企业。并于2007年成功在美国纽约证券交易所上市，成为首家在该所上市的中国本土手机企业。

    中电通信自2005年迄今市场占有率一直稳居行业前十。秉持“差异化创新”的整体发展战略，借助集团整体资源整合的优势，中电通信在手机软件开发和工业设计方面具有行业领先优势，成为国产手机不断创新的一面旗帜。2003年，中电通信率先推出了TFT真正的彩屏机、全球第一款中文智能手机、中国第一款符合人体工学的弧形手机以及腕式手机等众多创新手机产品。2008年，中电通信再次续写神话，推出国产奢华手机的代表之作——VEVA系列产品，引领中高端手机市场消费狂潮，成为国内时尚手机领域的领军者。