2009年度，在经济逐渐趋缓的大环境中，媒体的生存和发展会受到怎样的影响？当国际金融危机使新媒体们失去曾经是最强有力的幕后推手，资本的神话终于破灭之后，传统媒体是否真的可以松口气，其自身发展真的就此可以前程无忧？当就这些问题向郑香霖提问时，他的回答并非简单地“是”与“不是”，而是从广告主的态度入手，对“机会”进行客观的分析。　　客户非常谨慎　　“先不谈哪一种媒

现阶段，很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。　　其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率。　　第一，只选择中央台或地方台　　很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。笔者接触了很多企业，只选择中央台发布

2008年，在这个国际市场动荡，油价高涨，银根紧缩，成本上涨的背景下，广告主的信心正在瓦解，“成本”成为他们频频提起的名词，在这样的背景下，媒体对广告主的引导就在于最节省的成本帮助销售，同时达到目标。广告主未来投放策略很大程度上决定于媒体的引导。　　广告主投放需要有一定的引导。产品目标消费群与你所投播的媒体的观众群吻合度越高，广告效果越好，如果完全相契合，就不用花更多的钱到处投放广告

极具创意的地产广告 　　房地产广告投放最大的目的当然是销售，而由于目标受众的媒体接触习惯和消费特征不同，因此投放的媒体组合需要配合目标受众的特点进行选择。 　　广告信息需要通过一定的媒体才能传达给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此我们要充分发挥不同媒体功能的基础上选择合适的广告媒体，这就是房地产广告的首要步骤——媒体的选择。而广告的投放又不应是一种媒体，优秀的媒体

品牌传播是一场旷日持久的战役，刚开始大家实力相当士气相当，而当艰苦开始资源耗尽弹尽粮绝的时候，真正的竞争才刚刚开始，也是各品牌高下立见的时候。2009年对于企业的品牌传播而言就是一场挑战和考验。面对压力和挑战，企业从营销策略上如何转换，如何顺利过渡？世通华纳传媒研究院总计调查了国内50多家国际性品牌和国内较大的品牌，研究他们2009年所面临的媒介策略上的困惑和应对的思路，研究成果以飨诸位。 央视招标的

农资广告投放存在不少误区，许多农资企业或者对媒体和受众缺少分析、盲目投放，或者迷信权威媒体的传播效果，结果往往致使广告费打了水漂。企业如果能够避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率。目前，随着电视机在农村的大面积普及，农民的业余生活绝大部分时间是在电视机前度过的。许多农资企业利用电视媒体受众面广、传播速度快、形式生动的特点，投纷纷放电视农资广告，以期收到良好的传播效果并促进

一直以来，日化行业以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入里面。市场增长拉动了广告迅速提升。特别是近几年来，日化产品电视广告投放表现更是出现持续增长的势头，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，并在2003年超过食品饮料成为第一电视广告投放行业，2004年电视广告投放继续名列榜首。 　　然而，作为一个几乎被国际巨头垄断的行业，在具有很强攻击性的国际日化企业的媒介策略面前，本土品

电视媒体与收视群体时时刻刻都在变化，对于企业企划部门而言，又该如何选择？如何进行广告组合，获得最有效、最经济的投放效果呢？ 　　中央台：树立品牌形象和企业地位。　　无可争论，中央台是国家电视台，具有雄厚的实力购买电视节目资源，因而中央台的注意力资源特别丰富。在树立品牌形象和企业地位方面，中央台具有上星台和城市台无法取代的权威作用。但是企业也不可完全依赖中央台的传播作用，比较有效的广告投放策

推广的由来　　“推广（ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）”是电视媒体所运用的所有营销手段的统称。按照推广对象的不同，可分为三种类型：受众推广（ａｕｄｉｅｎｃｅｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）、销售推广（ｓａｌｅｓｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）和公共关系（ｐｕｂｌｉｃｒｅｌａｔｉｏｎｓ）。受众推广直接面向受众，受众是信息的直接接受者；销售推广面向客户，即广告主和广告代理公司。公共关系面对新闻界和产业中的“舆论领袖&rd

在21世纪的信息时代，电视媒体与收视群体已发生了根本性的变化。对于酒类行业的企划部门而言，无视这种变化是一种冷漠，已知这种变化而不作任何策略的调整也绝非一种科学的态度。所以说，认真研究信息时代的电视媒体的投放策略，对于酒类品牌公司，显得尤为重要。　　信息时代电视媒体特点的分析　　毫无疑问，在信息时代，电视媒体竞争空前激烈，而中央台、上星台、城市台已构成当今电视媒体的三大版块。三足鼎立，狼烟四

城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度，培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶段，其电视广告投放策略也各有不同。　　1，发展初期集中传播　　重在提高城市的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。　　如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投

媒介是企业的战略资源，企业在制定媒介计划时，首先会选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的媒体作为广告的主力投放平台，然后根据这些强势媒体在各目标市场的收视表现，参照企业的销售状况，再有针对性地决定追加广告投放的区域。如此规划广告媒体，一方面可以节省广告经费，同时由于这些强势媒体往往具有良好的品牌形象和强大的说服力，可以在宣传商品的同时，提升和维护企业的品牌。　　央视：独占的资源优势…&hel

中国的电视广告市场热点似乎不多，创意平平的广告作品屡见不鲜，而那些稍微精彩的基本都是去年或前年的“元老”，可是再好的创意隔了年就像隔了夜的茶一样没有味道，引不起人的兴趣。不过在平淡的创意表现之外，另一种现象却颇为引人注意，值得研究和思考。　　今年电视媒体上药品广告可谓独霸一方，尤其是哈尔滨制药六厂的“严迪”、“盖中盖”、“泻立停”每天几乎都以数十次的

电视广告投放的组合策略　　正确的媒体选择对于企业营销战略的成功实施具有极其重要的意义，但在中国错综复杂的媒体环境下，从众多的媒体中找寻到适合自己的媒体平台，还是需要颇费一番周折的。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级媒体，不同的媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销重点确定媒体的选择，需要企业从多个方面入手，对媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自

收视率与市场占有率　　概念：收视率指的是在某一特定的时段里，收看某一特定频道或某一特定节目的人口占总体推及人口的百分比；市场占有率（市场份额）是指在某一特定的时段，收看某一特定频道或者某一特定节目的人占总体收视人群的百分比　　差异：二者的差异就在于百分比的分母部分，收视率的分母是该市场所能推及的总体电视人口，既包括已有收视行为的群体，也包括未发生收视行为的其他推及人口；市场占有率（市场份额

主持人： 　　刚才李先生还有周先生分别给我们做了非常精彩的演讲，周先生给我们描绘出保健品行业日后非常广阔的前景，也就是说这个生意的市场潜力非常大，李先生是给我们做了非常带有幽默色彩的品牌意识的这种建立，而且我觉得他也很好的树立自己的品牌，很多的观点都要点破为止，要想捅破这层窗户纸，要找他单独接洽。品牌要树立，前景很广阔，就存在一个如何树立自己的品牌的问题，如何宣传自己，电视媒体现在已

“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。　　现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期，卫星电视、有线电视、数字收费电视、楼宇电视、医院电视、移动电视各种名词扑面而来。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有