剧目题材：历史/战争片主要演员：陆毅、陈好、林心如、何润东、陈建斌、聂远等播出日期：2010年1-2月（暂定）传播卖点：大制作助力大传播，从未有一部剧未拍先火，从未有一部电视剧有如此之明星号召力，高希希直言：“1.5亿再圆三国梦”。从央视版《三国演义》到吴宇森《赤壁》再到高希希版《三国》，观众热情丝毫未减。而长达近两年的宣传炒作，也吊足了观众的胃口，“坠马门”、“拍摄污染&rdquo

剧目题材：喜剧主要演员：郭德纲、于谦、李菁、张娜拉（韩国）播出日期：11月中下旬传播卖点：天津卫视致力于成为国内第一喜剧平台，经过多年的积累和沉淀，已形成以《以杨光的快乐生活》系列为主导的众多喜剧资源。以相声演员郭德纲为主导，天津卫视已独家播出了《小房东》、《清官巧断家务事》等众多情景喜剧，获得了社会的高度关注。经过一年多准备，投资上千万的《相声演义》即将在11月份独家登陆天津卫视，以郭德纲在北

中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在京发布《第２２次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示：载止２００８年６月底，中国网民数量达２。５３亿，中国网民跃居世界第一位。同时，宽带网民达到２。１４亿人，也居世界第一位。　　同样，央视０９年黄金广告资源招标总额再创历史新高，达到９２．５６亿元，较０８年增长了１２亿，增幅达到１５％；据ＣＴＲ最近发布的《２００８北京奥运营销案例研究》显示，ＣＣＴＶ成为

公关活动策划与实施是企业企划部在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能提升企业品牌形象，持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、客户满意度，改变目标公众对企业的认知，并能从不同程度上促进产品销售。很多公司都组织过公关活动，但目标不明确、缺乏重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败，带来较大损失，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到

一起简单的格力空调爆炸事件，却因网络营销和危机公关等幕后力量的推动，最终演变成一场“自导自演”的山寨空调闹剧，随后又衍生出竞争对手恶意攻击，甚至还爆出格力已与用户签署　“合平协议”，在用户不追究责任的情况下获得格力格外赞助的一台新机。　　到底事件真相是什么？在这一起简单事件的背后又隐藏着哪些不为人知的内幕？对于一家发展势头正猛的大型空调企业，格力从去年底开始，又在经历着

作为春节期间人们必不可少的一顿精神大餐，一年一届的春晚则是始终是人们享受的首选。笔者也是从第一届春晚就一路看过来的人，自然也有一份无法割舍的春晚情节！如今，当人们的生活水平日益提高，精神生活不只是拘泥于看电视的时候，对春晚的要求也越来越高！而春晚在这种压力下也办的越来越成熟，广告植入就是一个很好的例证。从赤裸裸的广告诉求到隐晦的植入式，不得不说是春晚组委会和企业营销手段

随着酒类新兴渠道的兴起，餐饮渠道在酒类营销中的地位和作用也发生了改变。团购、烟酒店等渠道日趋成为酒类企业追逐的新热点，同时餐饮渠道被冷落了许多。在市场、酒类企业的冷落中，餐饮渠道出现了从运营、服务到促销的一系列变化。其中比较明显的，是餐饮终端常见促销形式的变化。 　　促销正规军减少 　　前几年，因为酒店是能够直接面对消费者进行点对点沟通的最佳场所，为了提高酒店的销售金额，各企

论坛营销，重在精准，次在人气，选对板块，用对账号。论坛软文营销思路：以精准锁定论坛，以人气删选论坛，以板块来写文章，以账号属性来投放文章。软文投放就是用某个账号将某篇文章投放到某论坛的某个板块，其中论坛、板块、文章、账号可谓环环相扣，酷似一张网，连的越紧越密，则网的鱼就越多。我们来

笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，现就个人的理解，谈谈对黄金单品推广策略的认识： 　　一、黄金单品推广策略阐述： 　　1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。在终端销售上，公司集中所有的市场资源推

在创造出了12年净资产增长110倍的奇迹后，一直偏安一隅的梅花味精开始高调起来，探讨从工业品营销走向大众消费品营销的全盘策略，梅花味精一步步进入大众的视野……销售好味精的标准梅花味精集团，一家即便是味精行业的人也不甚了解的神秘企业，偏安于河北一隅，但其却是中国味精行业的巨无霸。在中国味精行业110万吨总产量中，梅花味精集团以

近日笔者负责的一个建材商场马上要开业了，无疑打响头一炮对鼓舞人员士气、打击竞品和推动市场的后期发展起着非常关键的作用。前期做一个什么样的活动比较好呢？后期又应该如何运作？这个问题一直在困扰着我，活动太平常了吧没有新颖性，不能吸引消费者，创新吧又一时找不到思路。恰逢区域经理来走市场，我不禁问了一句：“公司领导啊，你说我们的开业方案怎么设计比较好？”“这还不简单？打

在近日播出的CCTV2黄金栏目《开心辞典》中，许多人惊奇地发现，主持人王小丫和高博手中多了一个神秘武器，这档暑期特别节目的主题是“开心学国学”，而这个神秘武器的出现，则创造了《开心辞典》栏目的首个“无线”特色纪录：那就是负责控场、出题的主持人可以在直播过程中自由活动了！数据传输从有线变为无线，主持人动起来，方便快捷，节目更精彩！ 那么，这

一、本地行业市场分析：房地产：根据对宁波十家房地产公司的走访调研发现，在未来3——5年，宁波的北仑和鄞州区将是未来五年宁波房产开发的重要之地，也是房地产商家的争夺之地，大约估计有2500多个楼层将陆续开发。但是由于经济实力和社会关系的种种原因，能够在这些地方分得一杯羹的企业还是在少数。通过调研还了解到，以后三到五年宁波的房地产业还将逞平稳上升趋势的

一、本案策划概述中国是酒的王国。酒，形态万千，色泽纷呈；品种之多，产量之丰，皆堪称世界之冠。中国又是酒人的乐土，地无分南北，人无分男女老少，族无分汉满蒙回藏，饮酒之风，历经数干年而不衰。中国更是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止生理性消费，远不止口腹之乐；在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境；酒与诗，从来就

要营销这样一部风格独特的影片，宣传方另辟蹊径，用现实与虚拟相结合的方式，借助网络和传统渠道、步步深入的三步曲营销给观众，从而赢得了票房上的成功，也为电影营销创造了一个值得借鉴的案例。　　 　　今年2月，根据畅销图画小说《Coraline》改编的史上首部3D逐格动画片《鬼妈妈》（Coraline）在美国上映。电影表现了超现实主义和现实交融混合的风格，其中不乏古怪的幽默。 　　要营销这样一部风格独特的影片，宣传方另辟

“我们需要更忠诚的顾客，也需要更加详尽的顾客消费数据，这样公司才能获得更大的利润空间。要知道，留住一个老顾客比吸引一个新顾客的成本低很多。因此，暑假来临前，我们必须全力以赴设计出新的顾客忠诚计划。”在6月中旬的一次会议上，博识图书文化公司总经理肖宇成提出了要求。 　　会议结束后，营销经理郑超就开始思索如何设计新的顾客忠诚计划。在制定促销计划时，最令他头疼的一件事就是奖品的选

做促销和做品牌矛盾吗，现在又有两种说法，一种是做促销有损品牌一种是做促销有助于品牌的建设。持第一种说法的人认为产品刚到市场还没有站稳脚跟，你就做大量促销活动，稀释了市场毛利，将市场价格搞乱，渠道商无利可图，这样无异于自杀。后一种说法的人认为只要把促销设计的合理，运用的好，促销不但可以提升销量，快速打开并提高市场占有率，还有助于提高品牌的忠诚度和知名度。单从这两种关点来说，并不

必须说，在很多时候，专家的见解可能是陷井。在今天的食品业、饮料业、医药保健品等等很多行业里，充斥着大量专家。这本身对行业来说是件好事，可如果对产品本身的研究不够，对市场的认识不够理性，本身具备着强势说服效应的专家语言，很可能把企业的营销工作带入岣中。曾有位朋友非常激动的跟我讲，自己的生产的某种从袋装食品是多么多么好，市场前景是多

眼看第二季度即将过去，比甲型H1N1流感影响更为广远而深刻的全球经济流感盘桓不散，依旧在引起经济学家对未来走向可能曲线的种种猜测。农村一直被认为是我国现代化的包袱，如今却被寄予前所未有的希望：由于农村消费者受到金融危机的冲击微乎其微，而国家政策对农村的倾斜力度正在不断加大，所以农村市场正在释放的巨大消费潜力足以给遭受危机冲击的外向型企业无尽的想象——这一拥有9亿人口并且对发展充满渴望与信

为产品宣传而做的软文广告，“读者”是老百姓，因此要让普通百姓看得懂，了解产品的好，软文语言就过关了，只要普通，简单，规范，标准就好。软文要努力做到语言规范准确，平民化、口语化和通俗化。平民就是普通的老百姓，平民化就是要让软文语言与老百姓（消费者）保持一致。当然，这并不是简单的语言文字上保持一致，而是指平民化的风格，不要让软文语言总是对着普通大众消费者“大吼