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踢不烂的女人

踢不烂的女人

这是一个神奇的故事:一条视频就改变了一个品牌在中国的命运。 这也是一个鼓舞人心的故事:在营销人被各种新技术新理论带来的焦虑感笼罩时,这个故事让我们又回归了市场营销的本质。

这就是张勇,阿里巴巴接棒者!

这就是张勇,阿里巴巴接棒者!

一年后的教师节(编者注:本文发表于2017年),马云将不再担任阿里巴巴集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。为什么将接力棒交给张勇?马云说这是“现在最应该做的最正确决定”。 张勇花名逍遥子,在阿里巴巴内部,大家一般称其为老逍。他11年前加入阿里,2015年5月出任阿里CEO。阿里内部有一个说法:老逍是在高速路上换引擎的人,而且把拖拉机换成了波音747。

广告女王许舜英的文案,到底牛逼在哪里?

广告女王许舜英的文案,到底牛逼在哪里?

一个文案,如果没有听过许舜英,大概就像一个作家不知道曹雪芹,书法家不知道王羲之。大家熟知的李欣频,在刚入行时,也是在许舜英手下学习如何做一名文案,并在之后的作品中,留下明显的“许氏风格”。 作为台湾“意识形态广告公司”的创始人和创意总监,许舜英开创了一个前所未有的、具有强烈个人色彩的广告风格,甚至开创了一个华文广告的历史。在市场影响力方面,许舜英与中兴百货合作期间的作品,被称为“广告界的哈佛案例”,直接将中兴百货的销售额拉升了22倍,并且连续创下全台湾百货公司坪效最高纪录。

这年头,网红CEO不好当

这年头,网红CEO不好当

媒体界有个神秘的怪现象,重磅新闻总是会在周末或者深夜出现,所以新媒体人员可能是最神经衰弱的一波人。 从上周末起,两则桃色新闻把朋友圈搞得沸沸扬扬,一个是惯常以快递员好兄弟示人的京东刘强东在美国被诉性侵,另一则则是毒鸡汤教母咪蒙准备离婚。

《路边野餐》《暴裂无声》等电影海报,都出自这位90后设计师之手

《路边野餐》《暴裂无声》等电影海报,都出自这位90后设计师之手

海报是电影的门面,好的海报作品不仅可以完美传达电影本身的美学与内涵,而且也能散发超越电影作品的附加韵味,创造独特的艺术价值与设计美感。[导筒]将带来全球优秀海报设计师及团队介绍,也希望借此将一些精品电影海报作品,推荐给更多观众。

分众传媒创始人谈广告:如果你画的是猪,怎么也点不出龙

分众传媒创始人谈广告:如果你画的是猪,怎么也点不出龙

广告没有那么神秘,主要靠的是套路,而非创意。 好创意可能是画龙点睛的那一“点”,但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧,如果你画的是一头猪,相信无论你怎么点,也点不出一条龙来。 广告一般由三段论构成:第一步是用主广告语说出你的差异化,第二步是写出你的信任状,第三步是挖出你的功能勾引。

李善友:一切不以用户为中心的产品,都是耍流氓

李善友:一切不以用户为中心的产品,都是耍流氓

在颠覆式创新理论中,有个核心概念被称之为“价值网”。价值网有成本结构、性能属性与组织形式三大特征。在某一价值网中的企业都会遵循价值网内形成的成本结构,并将某种性能属性视为最重要的价值判断。在竞争中,企业逐渐形成了以资源、流程与价值观三大因素为核心的组织能力。价值网一旦形成,就极难逃脱,企业以为是管理者在做决定,其实是所处的价值网所决定。

专访王左中右丨幺蛾子也有春天

专访王左中右丨幺蛾子也有春天

只有一小撮人做着只有他们才会做的事情,依着自己的步调与世无争。他们游离在主流价值的边缘,一面忠于内在自我,一面汲取现实利益,活成一副不可思议的样子。这些人很难被分类,也很难被模仿。在南京的一家书店,冯唐的几本大尺度小说被放在“社会科学”的类别旁边单独取名“幺蛾子”——这个来自北方民间的俚语历经不断通假和引申,现在主要用来指代那些难于理解的歪门邪道和奇人异事。

村上隆的“吸金力”,除了周边产品还靠什么?

村上隆的“吸金力”,除了周边产品还靠什么?

最懂潮流门道、商业与艺术结合得最好的艺术家,说到这个话题,代表人物一定就是村上隆(Takashi Murakami)了,年过五十的他,现在依然保持着一开始就想在艺术界变成超级明星的野心和行动力,当然这一点也不是什么秘密了…村上隆在极短的时间内实现了自己的艺术目标,2005 年在纽约日本协会的个展《小男孩:日本爆发的次文化艺术》完成了他的超扁平三部曲,巧妙地利用了人们对战争的错位理解,表达了战后日本艺术的 “毁灭” 与 “重生”,标志着他成为炙手可热的当代艺术家;除了在世界各地美术馆参展之外,他更是经营着艺术生产和管理公司 KaiKai Kiki(画廊),以及拍摄电影、策划 ComplexCon、与各大商业品牌合作等。

Zippo任命Richard Finlow为全球销售与营销高级副总裁

Zippo任命Richard Finlow为全球销售与营销高级副总裁

宾夕法尼亚州布雷福德镇,2018年7月9日——Zippo公司宣布正式任命Richard Finlow为全球销售与营销高级副总裁,这一全新管理职位的设立有利于销售与营销团队的整合。此前曾任Zippo全球销售高级副总裁的Finlow将在新岗位上带领Zippo进入下一个发展阶段,继续深耕品牌全球发展战略。

袁佛玉加盟百度任副总裁 全面负责公关和市场工作

袁佛玉加盟百度任副总裁 全面负责公关和市场工作

据悉,袁佛玉毕业于清华大学电气工程和自动化专业,曾先后就职于宝洁公司、东风标致汽车公司。2012年起袁佛玉加入网易公司,负责市场公关部门。

WPP前CEO苏铭天击败老东家 成功竞购一家数字营销公司重回广告业

WPP前CEO苏铭天击败老东家 成功竞购一家数字营销公司重回广告业

现年73岁的苏铭天(Sir Martin Sorrell)的个人职业生涯,并未因为离开WPP而画上句号。 7月10日,苏铭天所持有的广告投资公司S4 Capital宣布收购数字营销公司MediaMonks,收购金额约为3.5亿美元。苏铭天在公告中表示,对MediaMonks的收购是“一场关于创造未来数字平台的革命”,公司将在MediaMonks现有的新媒体平台、平台数据、内容、技术等资源基础上,进一步开发其数字媒介平台,特别是公司的数字分析和媒介购买能力。

这位99岁的慈善家走了,留给我们三百多所学校……

这位99岁的慈善家走了,留给我们三百多所学校……

田家炳基金会10日发布讣告,香港慈善家田家炳当日上午安详辞世,享年99岁。 香港特区行政长官林郑月娥10日对田家炳辞世表示深切哀悼,并代表特区政府向他的家人致以深切慰问。

专访跨界教父陈幼坚:什么样的设计才是“好设计”?

专访跨界教父陈幼坚:什么样的设计才是“好设计”?

一个优秀设计产生的过程是商业价值,美学价值,社会价值平衡的过程。

广告狂人叶茂中

广告狂人叶茂中

叶茂中在机场候机时,听到广播不停地催促:“张国荣先生,张国荣先生,张国荣先生,请速到 XXX登机口登机”。视张国荣为偶像的叶茂中立刻向登机口跑去,准备一睹偶像的风采。可惜,他跑到登机口才发现,广播中的“张国荣”先生只是一位矮胖的中年男人,只是同名同姓罢了。

资深广告人罗诺贤:借势营销也需找准定位

资深广告人罗诺贤:借势营销也需找准定位

要说这几天谁的热度最高,那当属世界杯无疑。与本届世界杯一起被炒热的,还有那些“神奇”的广告们,可谓是魔性洗脑广告槽点满满,其中印象比较深刻的当属知乎、BOSS直聘、拼多多、马蜂窝、优信二手车……遥想十多年前,这种不断重复核心概念的洗脑广告还只有“脑白金”“恒源祥”等少数几个品牌采用,现在则在最黄金的时段遍地开花。

被歪果仁誉为“中国碧昂斯”,王菊还能火多久?

被歪果仁誉为“中国碧昂斯”,王菊还能火多久?

王菊为什么这么红,爱范儿早前已经跟大家唠过了。继 BBC 后,卫报也报道了王菊,称她是打破审美标准的偶像,还把她美誉为中国版的碧昂斯(Beyonce Giselle Knowles)。此等赞誉,「陶渊明们」应该高兴坏了。她是获得过 16 座格莱美奖的美国流行天后,在公共事业领域,她还有更厉害的身份,一个影响全球的女权主义倡导者。碧昂斯出道以来,多次献声女性赋权运动慈善演唱会。在 2017 年国际女孩日,她更在个人专辑《 Lemonade 》中发布歌曲《自由 ( Freedom )》,呼吁全球停止对女孩权益的侵害,鼓励女孩们勇敢追求自由。

广告人 世界杯装逼指南

广告人 世界杯装逼指南

在接下来为期一个月的时间里,世界杯绝对是最热门的话题之一。而不懂足球,似乎突然变成了一件难以启齿的事情,因此众人纷纷摇身变成了伪球迷,开始津津乐道地谈论世界杯。 你在办公室,同事想找你聊世界杯时,你需要巧妙应对。一名专业的广告人,必需满脑子都是广告。 专业广告人:本届会徽的外形与大力神杯相似,标志色调中红色、金色、黑色和蓝色的大胆运用则源自举世闻名的俄罗斯艺术中可见的技术,它有着数百年的历史,可以追溯到最早的图形绘画。标志顶部的魔法球将世界对足球的热爱置于聚光灯下,这些徽章的组成部分融合了世界杯和作为东道国的俄罗斯的特征。

鬼才导演北野武,连写文案都是大师级别

鬼才导演北野武,连写文案都是大师级别

除了死亡,这世上没什么能限制北野武说真话。北野武早年以喜剧艺人的身份出道,后来干起了导演且一不小心就成了大师级人物,最近又闲不住了,成立了一个服装品牌。但是成立这个品牌的目的,既不是弘扬什么文化,也不是传承什么精神,“总而言之,还是要先赚点钱”。让人一边想骂他俗气,一边忍不住为他鼓掌。北野武的心直口快与说真话的程度之大,作为读者都忍不住担心他的事业能否继续。他不仅敢说真话,对生活还有敏锐的观察,再加上深入浅出的表达,完全符合一个优秀文案的标准,很遗憾这家伙当年选择了做导演而不是进入广告业。不久前出版的《北野武的小酒馆》里,很多金句单独拎出来看,都是大师级的文案,我摘选了书中的10句话,简单联想了一下这些话可以作为哪些类型的广告。