“超竞争时代”的全频道策略化经营 ——CCTV-8电视剧频道上半年广告增长解读 接到编辑部任务，希望从频道经营策略的角度对CCTV-8在2009年上半年的表现作一解读。1-6月实现同比15%左右的增长，这在当前经济危机和广告行业剧烈振荡环境下，或者说是“超竞争时代”，殊为不易。但增长肯定是多种力量作用的结果。比如：增加大剧、热播剧的力度，像今年很多长三角富裕省级卫视所做的；再如
一、在新时期中国广告业的发展过程中，北京，上海和广东始终是中国广告业的发展中心。而北京始终扮演着中国广告业的龙头和稳定器的作用。 下面具体看北京广告业发展的特点： 1.北京广告经营额快速且平稳增长，成为中国广告业的龙头。 在中国广告业的发展过程中，北京始终是处于领军的位置。在广告业发展的起步阶段，从营业额来看。北京的广告业就在全国名列前茅。20多年来，北京基本上与上海。广州组成中国
2009年将是中国户外广告业优胜劣汰年，且声势浩大。经历生与死的洗礼，行业整体素质及各界对户外广告的理解和应用，都将迈入一个新高的境界。 挑战之一：效果为王，优胜劣汰 在严格的效果拷问下，短期内可见成效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些低效的、投机的媒体公司会快速消亡。 各种媒体的性价比被迫做出大的调整，单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在很多户外媒体身上
一、基本情况。一季度全市共有广告经营单位5630户，经营额8.2亿元，比去年同期分别增加44%和3%。其中4大媒体广告经营额4亿元，比去年同期增加18%。个体、私营企业广告经营户5130户，经营额3.6亿元，分别比去年同期增加53%和6%。 从类别广告经营情况看。房地产广告投放量仍高居榜首，达1.8亿元，但同比下滑约10%；医疗服务广告增幅最大，达116%，一季度已突破5000万元；其次是金融保险、家用电器增幅达到70%左右。
四川新闻网6月18日成都讯(记者尹育培)6月18日，四川省工商局发布一季度全省广告监测检查情况，各市(州)电视、电台发布的药品、医疗、保健食品广告违法率较高，广播电视报较日报发布的药品、医疗、保健食品广告问题突出。 本次监测主要对各市、州电视台、报纸、电台发布的药品、医疗、保健食品共计3551条次广告进行了重点监测，其中发现涉嫌违法违规违法广告398条次(其中：药品184条次、医疗93条次、食品38条次、其它83条
根据艾瑞咨询《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示，2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元，较2006年的6.6亿元增长了61.2%。 艾瑞咨询预计2008年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到18.6亿元，同比增长75.1%。 尽管金融危机下不少广告主纷纷削减营销费用，将更注重营销实际效果，而联盟营销及CPA效果营销能很好的将营销费用和效果直接挂钩，有效节约营销成本，提升营销效益，艾瑞预计
CTR媒介智讯近期公布了今年5月份广告市场监测数据，数据显示，5月市场总体情况继续好转，1-5月的广告涨幅为5%左右（去除去年5月遭受的地震影响导致今年增长的虚高）。 CTR媒介智讯总经理赵梅表示，虽然从数据来看，5月份市场总体保持上升，但考虑到去年同时期5·12地震的影响，相应的增长率并不像数据显示出来的这样乐观。不过整体来看，今年上半年广告市场以较好的增长比例收官可以期待。 据CTR数据，1-5
距离上海世博会召开还有约300天的时候，沪上户外广告业突遇洗牌。根据近日发布的政策限令，上海市地面广告几乎将一扫而“净”。业内人士认为，政策将使户外广告行业的洗牌清理势在必行。 据《每日经济新闻》调查，包括车载液晶、船载LED在内的新媒体户外广告都在此次整顿之列，并涉及到了触动传媒、分众传媒等新兴媒体企业。不过相对这些大公司而言，中小户外广告公司受到的冲击显然大得多。 沪上户外广告
今年以来，国际金融危机在全球持续蔓延，其带来的负面影响不仅触及到国内外实体经济,也波及到了国内电视广告行业，导致全国各省级电视台广告创收普遍减少。为积极应对国际金融危机对媒体的影响，增强新老客户对四川广播电视集团电视广告投放的信心，确保完成集团年初下达的创收任务，广告经营中心创新经营思路，以市场为导向、以经营为目标、以创新为手段，遵循“抢占份额、出击终端、创新营销、决胜09”的经营思
融危机使中国经济形势不容乐观。受大环境的影响，中国广告业进入了调整期，广告增幅速度放缓，对于此前已经遭受新媒体冲击的中国报业来说，广告形势则更为严峻。 据国家工商行政管理总局公布的数据显示，2008年中国广告经营总额达1899亿元，增长率为9.11%，其中，报纸的增长率在传统媒体中最低，只有6.36%。如今，2009年已经过半，报业的经营情况又如何呢？ 1、2月份广告跌幅达25% “报纸今年1、2月份的广告
“DCCI2009上半年中国互联网调查数据”显示，互联网黄金时段时长比电视多9小时。在7月9日举行的Adworld2009互动营销世界*夏期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCIIDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：互联网黄金时段时长比电视多9小时，受众对互
依云矿泉水。发生时间是03年到04年，地点在法国。依云矿泉水为欧洲矿泉水的领导品牌，长年诉求来自阿尔卑斯山的雪水，纯净天然，但是相较于其他饮料竞品，如可口可乐，则缺乏年轻活力，行销手法也较单纯无趣。我们想了一个办法，采用音乐行销及不在场广告手法，不在场广告最明显的例子就是万宝路，长年用牛仔抽烟做广告，但是很多地方不做香烟广告的地方，就把香烟拿走留下牛仔，但是大家还是知道这是万宝路的广告。用这些
所谓新品类就是那些刚刚进入市场，具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场，消费者对新品类的了解较少，使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者，此时消费低，品牌很少，几乎没什么竞争。 广告在此期间主要的功能是教育、告知，不同类型的品类具有不同的投放特点。 1、关心度较高的品类。由于消费者要花较长的时间去了解新品类，在理解的基础上消费者才去进行购买的尝试。在这种情况下，广告的主要作用是
今年以来，海南省食品药品监管局进一步加大对虚假违法药品、医疗器械、保健食品广告的监测力度，对广播、电视及流动媒体广告实现全覆盖监测。1~5月，该局共监测违法广告88起，全部移交工商部门处理；采取强制措施停止销售7个品种。 海南省局专门购置了电子广告监测设备，实现了广播、电视信号监测软件的有机结合，对广播、电视及流动媒体广告实现24小时全天候、全覆盖监测，对相关电子信号进行捕获、剪辑、汇总，扫除了
日前，CTR市场研究发布了最新的年度广告监测报告。报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元人民币。但由于面临国民经济持续下滑的风险，2009年广告市场进一步增长的前景不容乐观。 监测显示，2008年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业，以33％的增长速度排名稳居第二位。尽管面临国际金融市场的重大
前段时间尼尔森发布最新调查结果显示，2008年中国广告投放总额达5203亿元，较2007年增长17%。3类主流媒体广告份额依然呈现一边倒的态势，其中，电视占广告投放总量的83%，报纸和杂志分别为15%和2%。 调查结果显示，尽管房地产行业在2008年遭遇寒流，其广告投放却较同比增长了15%。旅游业也成为拉动广告投放增长的有力引擎，整体品类增幅超过五成。 总体来看，玉兰油蝉联全年广告投放总冠军，肯德基排名第二。
继08年底CCTV移动传媒与CTR市场研究联合推出《中国16城市公交移动电视收视研究报告》后，CCTV移动传媒与各家4A广告公司广泛开展关于该数据标准推广的沟通，全面推进4A广告公司免费安装和试用公交移动媒体收视数据系统，QlikView（以下简称QV）。各媒介公司在制定相关媒介计划时，可以通过此系统进行精确计算相关成本、到达率等各项评测指标。CCTV移动传媒与CTR市场研究的此次推广沟通获得了4A广告公司的普遍好评，率先在规
【TechWeb报道】5月6日消息，据国外媒体报道，MediaBuyerPlanner报告显示，预计2009年电视广告收入将出现大幅下降，跌至200亿美元以下，过去的6年时间中，电视广告收入一直介于200亿美元至220亿美元之间。根据BIA顾问公司预测，2009年电视广告收入可能跌至170亿美元，同2007年相比下降21.2%。 BIA顾问公司预计电视广告收入到2010年0.6%的增长，受益于经济的复苏。但是到2011年，电视广告收入可能再次出现下降。在2012年
据国外媒体报道，鉴于美国经济萎靡不振，美国电视广告局重现修订了2009年地方广播电视业绩预期，2009年，电视广告总收入将大幅下降。 TVB预计2009年全部电视广告收入同比下跌7%-11%。2008年电视广告总收入将同比下降7.1%。 TVB预计2009年电视广告收入还将受消费者信心和开支、能源和食品价格、债务和信贷问题、房地产市场以及奥巴马执政的影响。 主要的广告类别预计将是汽车、政治、零售、电信和金融。 最近修
国内外广告商表示，明年将拿出近14亿美元在中国中央电视台(CCTV)投放广告，这显示尽管全球经济低迷，广告业对中国消费者开支意愿仍充满信心。 相关企业在非同寻常的CCTV下年度黄金时段广告现场招标会上“展示”了他们的投放计划。这场被称为“经济奥运会”的招标会类似美国电视业的广告预售，参与方既包括中国国内企业，也包括可口可乐(Coca-Cola)等全球巨头。 CCTV上周二举办的招标会收入92.6亿
