CTR媒介智讯近期公布了今年5月份广告市场监测数据,数据显示,5月市场总体情况继续好转,1-5月的广告涨幅为5%左右(去除去年5月遭受的地震影响导致今年增长的虚高)。
CTR媒介智讯总经理赵梅表示,虽然从数据来看,5月份市场总体保持上升,但考虑到去年同时期5·12地震的影响,相应的增长率并不像数据显示出来的这样乐观。不过整体来看,今年上半年广告市场以较好的增长比例收官可以期待。
据CTR数据,1-5月,电视媒体增幅高于广告市场总体增幅达11%;电台媒体下滑速度居各媒体之首达4%;户外媒体增4%现反弹趋势;报纸、杂志都出现投放下降,分别下降1%和2%,与08年蓬勃之势反差较大。
在具体行业监测数据中,饮料行业对对整体广告市场增长的主要拉动力量,贡献了4%的涨幅;食品、饮料和酒精类饮品组成的快销品广告气势不减,在1-5月份广告花费前十的行业中占得三票。交通和房地产行业投放萎缩,前5个月对广告市场整体增长产生抑制作用。
据国华有约早前报道,CTR监测4月份传统广告投放同比增长9%,环比增17%,大部分广告主已经消化了金融风暴的负面影响。但增长主要是靠电视拉动,首4个月电视增长达6%,户外亦止跌回升同比1%,但报纸、杂志、及电台还是同比下跌分别为2%, 3%及8%。