俄罗斯世界杯在如火如荼的进行中,这个受世人瞩目的世界杯成了全球企业的品牌竞技场,是企业实现品牌价值弯道超车的黄金捷径,顶级稀缺资源引无数企业竞逐。央视作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,拥有优质的世界杯内容版权资源,其地位不可撼动,无疑是品牌广告主最好的投放选择。
1月,2018年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出,至今共有47家企业带着“国家品牌计划”logo亮相。
四年等一回的世界杯已经到来,这是球迷们四年一度的狂欢,作为一名“伪球迷”,我相信大家更热爱世界杯的热闹气氛。所以即便你的品牌和世界杯“看起来”没什么关系,也可以蹭一波儿热度,打一轮“情感牌”。没错,四年一届的世界杯,一定会引发回忆杀。
“出走”,是韩国辉很喜欢的一个词汇。在42岁回望过去的时候,他说自己经历过两次改变人生轨迹的“出走”。
电视媒体的传播价值,其实被严重低估。无论是电视媒体从业人员,还是广告主,对电视媒体的定义,还是停留在电视机这个载体上,并没有用发展的眼光,客观看待电视媒体的价值演变。
据外媒报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。
俄罗斯世界杯将在本周四开幕,虽然今年世界杯赞助业务遇冷,但是中国品牌的赞助热情却有增不减,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7家中国企业成为本届世界杯赞助商,数量达到历届之最。
全球第二大广告主、快消品巨头联合利华的 CMO Keith Weed 最近表示,公司计划投资一个价值 10 亿美元的“一对一消费者关系”,建立自己的数据,而不再依赖“缓慢”的广告代理公司来获得数据能力。
暑期档将至,中国电影市场或又迎来新的机会。5月全国电影票房同比增长11%,环比增长10.67%,刷新中国电影市场5月票房最高纪录,也助力今年年度票房比去年同期增长22.4%。
据外媒报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。其中包括大连万达集团和蒙牛乳业集团。
很少有一部剧集的播出信息能让大量同行感到无比振奋。随着韩星参演电视剧《翡翠恋人》定档的消息越传越真,限韩令或将解禁的揣测,又开始让一部分人奔走相告,另一部分人捶胸顿足。
在品牌战略已上升为国家战略的时代背景下,作为传媒领域的一次重大创新,“国家品牌计划”推出后取得了社会效益和经济效益的双丰收,受到社会各界高度关注。
“4天6000万”天价片酬、“大小合同”涉嫌偷税漏税……崔永元范冰冰事件不断升级,已经从个人恩怨演变为行业事件,目前不仅人民日报、央视、新华社纷纷发声,而且国家税务总局也已介入,更是带动了影视娱乐股的集体下跌,市值缩水超过100亿,引发了一场影视行业的“大地震”。
2018年被称为是中国电视媒体经营的关键一年。最新数据显示,2018年一季度国内广告市场同比增长14.6%,增幅创近三年的最高值。新经济形势下广告主理智选择回归市场份额最大的电视媒体,一季度电视广告刊例投放创历史新高、同比涨幅达近五年的最高增长点。一方面受新媒体管控加紧的影响,另一方面更多的是电视媒体的自我迭代成长。
在产业起步期,应以“市场开发驱动”促进产业的发展,传统媒体走向市场化的过程就是媒体发展的起步期,这一时期典型的媒体代表是安徽电视台;
5月29日,中国电影家协会网络电影工作委员会在北京正式成立,会议主题为“新未来 新责任”。网络电影工作委员会(以下简称“网工委”)是在中国文联、中国电影家协会领导下成立的,主要由网络电影的制作、发行、营销等相关机构及相关从业者组成,意在促进中国网络电影行业向着更为健康的方向发展。
今天,WPP和凯度华通明略发布了“2018年 BrandZ 全球品牌价值100强”排名榜单,在前10名品牌中,科技或科技相关的占了八席。其中谷歌和苹果仍分别以3021亿美元、3006亿美元位居第一、二位。
这些年来,关于传统媒体式微的说法不绝于耳,我们总是习惯于讨论这个趋势,但很少聚焦生活于其中的个体状态。
面对移动互联网时代爆炸式的信息与碎片化的状态,品牌如何找到真正高效的传播媒介,似乎是这几年营销界老生常谈的问题。不管品牌如何拥抱潮流中的新技术,品牌的终极目标却只有一个:成为城市主流人群心目中流行的品牌,与消费者生活空间深度的伴随。