建立站在顾客视角的城市品牌观　　　从国际国内一些著名城市的品牌建设经验来看，一个城市并非有了优势的条件和资源，就可以成就自己的影响力。城市品牌其实很大程度上是需要人的头脑、科学的运筹、好的方法，以及持久的努力才能够加以成就。例如新加坡的“非常新加坡”，非常美食、非常时尚、非常浪漫、非常奢华，每个主题之下都有相应的策略和努力，成就了今天的新加坡。　　反观这些年我们中国的城市，在国际

南京财经大学营销与物流管理学院院长乔均　　　在市场竞争日趋激烈的今天，企业高度重视品牌的打造和推广，而提高消费者忠诚度是品牌的打造和推广中一个非常重要的环节。　　忠诚度是影响消费者购买行为的关键因素，同时，也决定了品牌的知名度和知晓度。怎样去提高自己品牌的忠诚度，电视媒体的传播作用不可替代。由于中国独特的政治体制，作为国家电视台的中央电视台在众多电视媒体中具有独一无二的传播优势。一方面，中

CTR市场研究副总裁田涛　　　我们谈媒体的广告效果，通常会通过两个维度来评估媒体的广告效果，一个是最广泛的触达消费者，一个是最有效的影响消费者。　　中央电视台的传播特质有两个重要的特点，第一是最广泛的触达，中央电视台拥有的高覆盖率和高收视率，可以让信息最快的、最广泛的触达全国消费者，第二是最有效的影响，因为，中央电视台是一个品牌型的、权威型的传播平台，通过这个平台，企业可以很快的说服我们的消费

蒙草有限公司副董事长孙先红　　　我跟中央电视台打交道十几年了，有很多体会。我曾经在一个论坛上讲过一句话：“央视浑身都是宝，关键在于企业如何去应用它。”　　　难以忘怀的情爱　　　我最早跟央视打交道是在1997年，伊利第一次在央视投放广告。　　1996年底，伊利推出冰淇淋新品“苦咖啡”，按惯例，冬季是淡季，工人们得放假回家。但是伊利决定在冬天做一次营销——让人们在冬天里吃

广告主做广告无非是要影响消费者，让他们相信品牌，购买产品。但这并非想象的那么容易。　　在日常生活中，消费者对于企业的广告宣传已经筑起了坚固的城堡，形成了坚固的心理防御。企业广告要达到目的，必须想方设法地攻破消费者的心理防御。那么如何才能突破消费者的心理防御呢？手段无非有两种，第一种是正面进攻，第二种是迂回包抄。　　　一、正面进攻　　　广告的正面进攻，就是不避讳地直接对消费者展开广告宣传，让

中国人民大学新闻学院副院长喻国明　　　从今年7月开始，中央电视台启动了十年以来最大的变革，而这次变革是在“新闻立台”理念指导下进行的。“新闻立台”对于央视节目质量的全面提升，对于央视的影响力起到了至关重要的带动作用。　　在“新闻立台”改革的带动下，整个央视在老百姓的日常生活中所占有的地位有明显提升。比如，《新闻联播》在做了很大的调整之后，不仅保持了原有的权威性、

原群邑集团副总裁陈俊良　　　企业营销能力的不断提升，以及越来越复杂的媒介环境，都推动了“媒介计划”环节的形成，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划成为广告代理公司最为重要的职能之一。　　“凡事预则立，不预则废”，媒介购买计划性呈现不断增强的趋势。提前制定合理的媒介计划，广告公司可以帮助客户加强年度媒体预算划分的计划性、加强媒介投入产出的评估，还可以帮助客户提前制定年度投

中央电视台进入2009年以来，无论是在节目样式，还是在机制上都有一些新举措，比如说《新闻联播》改革、新闻频道改版、中央电视台大新闻中心成立等，获得了社会各界的广泛好评。这也就意味着中央电视台作为中国最强势的媒体，作为中国最具影响力的媒体，在走向国际，贴近观众等方面的努力是卓有成效的，所以我们无论作为一个观众也好，还是作为一个研究者也好，有理由期待中央电视台在未来的表现会更上一层楼。　　中央电视

品牌是对行业的话语权，媒体是对公众的话语权，中央电视台“新闻立台”战略的强化，将大大提升中央电视台在中国的话语权