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手工达人们,正在“疯狂”占领短视频。羊毛毡、奶油胶、做肥皂、编织、复刻非遗工艺等等手工制作,看似缺乏吸引力的视频,没有引人入胜的剧情和冲突,却有大量观众持续观看,变现能力也很可观。
超1900亿的播放量,99%品牌忽略的流量
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2023.09.22
CN广告网
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最近,一场意外事件让蜂花、活力28这些快被遗忘的老国货,重新回到了人们的关注中。李佳琦,一个在直播间卖货的网红,因为一句“79元不贵”的话,引发了网友的反感和讽刺。他说的79元不贵的东西,正是新国货品牌花西子的眉笔,而这句话,无意中触动了很多人对老国货的情怀。
蜂花们“这泼天的富贵”,不能只靠蹭来的流量
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2023.09.21
寻空2009 寻空的营销启示录
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在蜜雪冰城的雪王动画片上线前,我已经很久没有看到营销从业者重提“品牌的人格化运营”了。 然而,就在几年前,人格化运营还是非常流行的词汇。
品牌“人格化”退潮,风格化当道
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2023.09.20
吴怼怼
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最近网上流传着年轻人血脉觉醒的标志: 听凤凰传奇,买黄金饰品; 拍花云草树,看中医养生; 喝东方树叶,攒奶茶袋子。
奶茶袋,治好了年轻人的“包包焦虑”
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2023.09.20
趋势君 肖明超-趋势观察
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李佳琦翻车,花西子崩溃,蜂花们捡到泼天富贵。这几天小编快被朴实无华的商战笑死了。
李佳琦翻车,蜂花们采“蜜”
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2023.09.18
CN广告网
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9月12日,华为和苹果同时举行新品发布会,两场间隔不到10小时。与之前外界渲染的巅峰对决不同,华为遥遥领先,而苹果则像是熄火了。
被美国政府“打造”出来的品牌——华为!
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2023.09.14
CN广告网
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2023年暑期落下帷幕,但这个夏天的电影热度仍未歇。 暑期档总票房突破200亿,打破中国影史暑期档票房纪录。 除去娱乐活动的复苏带来的消费冲动,积压已久的电影一齐放出的激烈竞争,还有电影宣发的重要推动。
真的是抖音造就的票房冠军吗?
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2023.09.12
吴怼怼
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擅于交朋友是受欢迎和尊重的,而一个品牌会交朋友,必定受市场和消费者喜爱,这种也被称作懂社交的品牌。特别是“内卷”被提及无数次的词语背景下,会社交俨然成为了品牌发展的基石。
品牌不会交朋友?OUT啦!
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2023.09.11
CN广告网
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据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,截至2022年12月,我国短视频用户达到10.12亿,首度突破10亿大关。随着短视频用户的阈值愈高,为了提升流量,各行各业的短视频营销都越来越疯狂了。
短视频营销为何“狂飙”不止?
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2023.09.07
CN广告网
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产品需要营销,但过度营销就是撒谎和诈骗,首先欺骗自己,再欺骗消费者,营销与广告是两码事,营销是强塞产品,广告是助力产品。
营销春药:流量停,销量停
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2023.09.05
陈锦鹏 传媒俱乐部
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2023年,许多品牌营销还在继续追热点,求效果的路上狂飙。但随着市场的变化,越来越多品牌开始回归长期主义,告别浮躁的流量打法。
回归长期主义,才是品牌的正道
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2023.08.31
CN广告网
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核心数据: 截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人 截至2023年6月,我国网络视频用户规模达10.44亿人 截至2023年6月,我国短视频用户规模达10.26亿人
中国短视频用户10.26亿,AI将促短视频成本下降
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2023.08.30
陈永东 新媒体创意营销
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在常见的招聘软件上搜索带货主播职位,会发现一部分薪资已经悄无声息地落回了四位数。 直播间依旧火热,动辄百亿销售额、上亿人次观看量的情势并没有发生变化,但主播的薪资却回落了。一个24小时不休息,面容姣好,口条顺,业务精,工资还远低于真人主播的劳动力逐渐成为一些小商家的心头好。
AI数字人,先卷死二流带货主播
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2023.08.30
吴怼怼
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从2022全年上新454部,到2023上半年上新481部,微短剧的爆发,来的比想象中要汹涌。 在制作层面,长视频平台和传统影视公司共同下场,其中不乏华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司入局。 在盈利方式上,微短剧也从最初的平台采买、流量分账、广告植入,进化为包括电商带货、品牌定制在内的多元模式。
短剧营销:已爆红,未暴富
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2023.08.23
吴怼怼
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从去年开始,抖音就盯上了生活服务市场,如果你经常刷抖音的话,应该是更容易刷到本地商家的直播和视频了。根据我的了解,抖音在算法上就拿出了一部分的推荐流量给本地商家。
线下商家越惨,抖音就越高兴
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2023.08.22
周在安 传播体操
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当“消费升级”说服力不再,平价之风占据主流,一些变化悄然而至。 如今打开社交软件就会发现: 比品牌更火的,是品牌“平替”;比热销更热的,是爆款“同款”;比“姐妹求链接”更有关注度的,是“xxx同厂同源”。 一边是生活博主致力于对每个人说“教你省下一个亿”,一边是测评博主专注于对每个品牌说“对不起”,流量的奥义再次被狠狠拿捏。
贩卖焦虑后,品牌打不过平替?
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2023.08.22
圆圆 营销品牌官
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