大数据、算法、人工智能等技术全面渗透广告产业，开创数字营销新局面的同时也给广告产业带来巨大的冲击和挑战。广告专业主义作为广告产业的“立身之本”，明确广告产业的基本职责，涵盖运作模式、专业能力以及职业伦理等诸多要素，对提高广告的专业价值和社会地位具有重大意义。智媒时代，传统广告业的地位逐渐被削弱，具体表现为传统代理让位智能运作，底层逻辑被颠覆；数字冲击转变人才需求，专业能力受旁落；技术渗透加剧伦理风险，道德标准需完善，广告专业主义的外部制度要素面临消解困境和重构难题。对此，职业人才、高校、产业链上下游及行业协会等多方主体应合力重构广告专业主义，共建数字广告新生态，为提升我国广告产业整体竞争力、促进中国式现代化建设贡献力量。
