引言：
　　
　　在传统广告寻求如何在互联网+时代寻求突、打破现有低迷态势的今天，一个有趣的现象出现在人们面前——传统广播广告的稳定发展。随着传统广告的持续走低，各路传统广告经营商媒体都在寻求新出路，而广播广告的收支和稳定上浮的情形不免给传统广告人带来了惊喜，为此，关于广播广告发展的调研和变革讨论由此展开。据主办方介绍，在新媒体浪潮的冲击之初，广播和电视、报纸等传统媒体一样举步维艰，面临空前挑战。不过，在广播从业者们的不懈探索和努力之下，广播行业迎来了“逆袭”时刻。随着车载、移动APP电台等新媒体广告形式的出现，广播行业已打破传统媒体和新媒体之间的壁垒与界限，广播业已经不是传统意义的媒介载体。
　　

　　尼尔森网联首席执行官张余（左）、远誉广告首席执行官徐剑锋（右）

　　2015年8月27日，由尼尔森网联主办、远誉广告协办的“广播的新媒体相对论—互联网+时代的广播变革峰会”在上海隆重举行。来自学术界、广播媒体、广告界及企业界等300多位专家学者和业界精英齐聚一堂，共同分享国内外广播行业发展现状与趋势，探讨我国互联网+时代下的广播媒体发展新思路、新模式和新方向峰会上，作为主办方，尼尔森网联与远誉广告共同发布了战略合作。业内人士一致认为，双方的战略合作将实现广播媒体产业链无缝对接，有力促进广播媒体大发展。
　　

　　尼尔森营销优化副总裁DelLevin峰会分享美国广播行业创新

　　互联网+时代下，中美广播广告市场占有率只增不减
　　
　　【美国广播市场分析】峰会上，尼尔森营销优化副总裁DelLevin分享了美国广播行业的创新，尼尔森美国收听数据显示：在美国，91%的美国人每周会用移动设备收听无线广播；81%的驾驶者认为无线电广播是主要的的车内娱乐设备。在不同的年龄阶段，无线电广播对比电视、电脑、手机等，无线电广播在大众传媒中拥有最高的观众触达；在“无线电广播电台与Facebook谁更受青睐”的投票中，更多的人选择了无线电广播。
　　
　　【中国广播市场分析】无独有偶，广播媒体发展势头在我国亦表现强劲。根据尼尔森网联最近发布的《2015年上半年广告市场投放报告》显示，2015年上半年，我国电视媒体广告投放同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。在电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体中，广播媒体成为唯一逆势增长的媒体。
　　
　　纵论广播媒体前景——融合发展是关键监测技术护航发展
　　

　　中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民教授发表了“互联网+时代的广播跃进”演讲，他表示，新媒体时代不仅没影响传统广播的发展，反之，“广播”的覆盖人群范围更广泛。尤其随着中国步入汽车时代，车载电台正成为广播媒体最大增长点。“在互联网+转型大潮中，广播媒体已经率先完成了互联网转型，已经成为新媒体的表现形式。因而在探讨新媒体时代下的广播媒体发展，不能拿绝对的新旧媒体来看待，只能在‘相对论’的框架下来理解与融合发展。”
　　

　　中央人民广播电台央广传媒执行董事周伟先生利用央广真实数据为大家解读广播广告运营机制，并通过详细的内部分工和真实数据分析，表示互联网+浪潮的兴起不仅是对广播广告的试练，更是为广播广告带来新的机遇。虽然在互联网时代冲击下难免会影响受众的收听习惯，造成受众分流，但广播的重要地位和独特性是让受众持续忠诚的重要基础。
　　

　　与广播新媒体发展同步，作为媒介数据监测与分析专业公司，尼尔森网联在此为次峰会上展示了其全新的广播收听监测技术。据尼尔森网联首席技术官张弘介绍，尼尔森网联目前全面采用当前最先进的测量仪收听率监测，并运用了最先进的Listenbox测量仪和Arianna收听分析系统。其中，Listenbox测量仪可完成城市收听和车载收听的监测；Arianna系统可完成移动客户端收听率监测，还可实现时段排行分析、触达及频次分析、节目排行分析、听众流动分析及电台忠诚度分析。而由于测量仪法成本较高，目前在广播监测市场上超过80%依然采用的是传统的日记法。