慧聪网：请您简单介绍一下CHIP《新电脑》。
　　熊伟：好的。
　　CHIP《新电脑》于1999年开始准备创办，那时候国内的期刊市场已经开始逐步升温，媒体形式越来越丰富，整个媒体市场也逐渐走向成熟，读者已经开始有了自己的选择权。因此，我们在杂志创办之初就思考几个问题：杂志应该采用什么样的定位？如何能够拥有自己的特色？什么才是自己的竞争优势？经过一系列的分析比较后我们看到，当时市场上的IT杂志虽然不少，但是做得好的却并不多。我认为，只有拥有自己独特的媒体思想，拥有自己特殊的竞争优势并且拥有清晰的市场定位，新的杂志才能在市场中占据一席之地。因此，在前期的准备阶段，我们将杂志定位于：面向计算机终端用户的IT杂志，并确立以客观公正、科学严谨的产品测试作为CHIP《新电脑》的办刊方向。
　　CHIP《新电脑》是针对计算机终端用户的一本IT杂志，它涉及桌面级的技术和产品，除了计算机的后台产品，如服务器、后台网络、后台软件等，读者想要获知的信息都能在这里找到。在CHIP《新电脑》之前，计算机杂志就是专业杂志，我们不这么认为。因为，自90年代末期开始，随着我国计算机的普及，普通读者对于计算机应用知识的渴求远大于从事计算机专业的专业人士的需求，因此，我们认为这本杂志所针对的读者应该是所有需要了解计算机产品和技术的人。就定位而言，我觉得“CHIP”可能没有什么特别的地方，但是我希望通过我们自己独特的理念以及内容能够在长期的发展过程中胜过竞争对手，取得最后的胜利。通过这几年的发展表明，“CHIP”的发展方向是正确的、结果也是让人高兴的。
　
　　慧聪网：那您认为“CHIP”胜出的关键是什么？
　　熊伟：我认为有几点需要说明，首先就是杂志的发行。“CHIP”的发行在那个年代曾经创造过IT类媒体的奇迹。“发行奇迹”这一说法是一个大众媒体的记者在了解了“CHIP”的发展历程之后所得出的结论。当时，在计算机杂志里“CHIP”定价10元，是最高的，但是我们只用了三个月的时间就由最初发行的5.5万册发展11万册，而且新杂志一面市就被一抢而空。当时的读者普遍认为：还从来没有看到过一本如此精美、时尚、好看的IT杂志！
　　“CHIP”在上市之前并没有什么大张旗鼓的宣传以及包装炒作，之所以在短期之内能得到读者的认可，还要归功于CHIP与众不同的内容。
　　“CHIP”的内容要求深入浅出。深入就是要保证有足够的技术含量，读者能够在此看到很多其他杂志所没有的东西，但是这些内容的表现形式要简洁明了，因为专业人士认为浅显的东西在一般读者看来就是比较高深的了，我们要做的工作是让所有看杂志的人都明白，这就是浅出。此外，“CHIP”严谨的评测方法、公正的评测理念、先进的测试手段，让国内读者看到了一个崭新的评测类IT媒体的独特魅力。“CHIP”在广告营销上的胜出花了3—4年的时间，现在已经实现了向广告要收益。
　　最后，品牌的胜出。我始终认为，品牌的认可应该由公众来定义。品牌永远都在树立之中，现在
　　“CHIP”的标志已经竖立起来，但是作为一个品牌它还不够成熟，我希望通过我们的不断努力能让越来越多的读者认可这本杂志，同时也能获得业内人士的充分肯定。

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　　慧聪网：现在“CHIP”的发行怎么样？
　　熊伟：目前，我们的发行有所回落，这是基于平面媒体持续降温的大背景。我们目前也在寻找解决这个问题的方法。其实，“CHIP”一开始的发展起点就比较高。在杂志创办之初，我们的目标是一两年之内发行达到5万份就很好了，但是事实却很令人惊奇。我认为，这有几个方面的原因。
　　第一：我们始终都把杂志的发行看作杂志发展的重要一环。据国外杂志的发展经验来看，一个杂志社中，主编、广告总监和发行总监都是并列的，发行、广告销售以及内容策划制作是同等重要的工作，但是目前国内杂志大多将发行部置于编辑部的管理之下。在杂志创办之初，我们通过各种形式探讨发行的有效途径，并为此进行了积极的市场探索。
　　第二： “CHIP”杂志是200页全彩色、赠送光盘，这让读者直观上感觉这本杂志很超值。同时“CHIP”杂志对内容要求非常严格，编辑需要对每一段话、每一个标题反复推敲力求严谨、精细，我觉得我们对内容的要求已经达到了苛刻的地步。其次，内容要求时尚，对IT杂志来说，读者的第一印象往往是刻板高深的，而“CHIP”就要打破这种常规，我们的目的就是要让读者看这本杂志的时候感觉到愉悦，把看杂志当成一种享受，身心愉悦的享受。
　
　　慧聪网：时尚，是“CHIP”的独特风格嘛？
　　熊伟：可以这么说吧。“CHIP”可以说在一定程度上为中国的IT杂志注入了新活力。从“CHIP”诞生那一刻开始，一部分IT类杂志就旗帜鲜明地提出向我们学习，甚至直接模仿我们的版面设计，也就是从那时候开始，IT类杂志开始注重时尚并一直发展到今天。
　
　　慧聪网：现在“CHIP”的品牌树立起来了吗？
　　熊伟：我们现在应该还处在品牌的开拓阶段。因为，我觉得到目前为止虽然已经建立了自己的品牌并具有一定的知名度，但是品牌的效应还远远没有发挥出来。
　　“CHIP”品牌最有价值的地方就是客观与公正。“CHIP”的编辑理念是为读者负责，编辑与广告销售严格分离，不允许任何经济因素影响编辑对内容的选择，“CHIP”的编辑只需要考虑选题是否得当、内容是否全面、立意是否客观而不用担心其他因素。编辑唯一需要负责任的是对我们的读者。杂志创办之初，“CHIP”就在国内率先推出了产品“十佳排行”这一栏目，我们完全依照一套完整的评测体系和方法得出最后的结果，保证百分之百的客观、不存在任何偏颇。这一做法曾经遇到很大的阻力，但是我们一直坚持直到现在。今天，也只有CHIP《新电脑》有胆量、有能力发布这样的“十佳排行”。
　
　　慧聪网：您如何看待“CHIP”与其他同类杂志特别是与新兴网络媒体的竞争？
　　熊伟：我认为我们没有竞争对手，而与同行属于竞争性的合作伙伴，都是可以相互促进共同进步的，同类型企业都可以一起相互合作、拓展市场、共同壮大。
　　对于互联网等新兴媒体来说，我认为它与纸质媒体没有在一个竞争线上。现在互联网对内容的无限转载对纸质媒体来说非常不公平，这是一个文化监管与社会道德的问题。纸质媒体内容被大量转载，这样导致纸质媒体在内容上的优势就没有了。其次，纸质媒体管理非常严格，诸如增刊、扩版等都是比较困难的事，但是这对于网络来说束缚就要小得多，这是管理上的不公平。目前我国政府也在加紧出台一系列关于互联网的管理条例，我认为这是很必要的，并且能促进整个行业的有序发展。报纸也好，互联网也罢，都只是媒介形式的不同而已，未来谁会崛起谁会衰败都要看谁更能呈现出更具竞争力的内容。
　　报纸、杂志、网络的传播方式不一样，不能简单概括出各自的优缺点。我个人认为网络是一种交互性媒体，它的最大魅力就在于能使人抛弃一切身份、等级的界限在网络面前发出自己的声音，这一点是纸质媒体所不具备的。但是网络媒体的广泛参与性又带来了媒体缺乏主流声音的问题。对于一个连民主意识尚欠发达的社会来说，这需要谨慎对待。