包括蒙牛、伊利、三元、飞鹤、维维、贝因美、多美滋、光明、澳优、完达山、迈高、银桥、小洋人等十余家乳品企业集体亮相，成为中央电视台2010年广告招标预售会的一大亮点，也传递了中国乳业全面复苏的强烈信号。

　　其中，蒙牛集团一举夺得2010年上半年《电视剧特约剧场》、CCTV-1黄金剧场中插广告和A特段等黄金广告资源。2009年7月，央企巨无霸中粮集团入主蒙牛，不仅进一步优化了蒙牛的乳业链，更为蒙牛提供了充裕的资金保障。整合奶源建设、生产工艺、科技水平、资金储备、品牌基础、市场能力等多方面的优势，可以预见蒙牛2010年仍将继续保持中国乳业的领先地位。

　　其实，从今年第三季度开始，中国乳业的复苏态势已日趋明显，行业产销增长趋于稳定，利润率提升。进入四季度，我国奶业复苏态势超过预期，行业景气指数不断回升，奶牛养殖量、产奶量、销售量持续向好。

　　据统计，今年前8个月全国乳制品制造业累计实现收入1019亿元，同比增长5.44%；累计实现利润总额60亿元，同比增长14.36%；销售利润率5.95%。蒙牛乳业今年上半年收入为人民币120.976亿元，比2008年下半年增加19%，净利润增至人民币6.619亿元；伊利集团2009年前三季度销售额突破190亿元。这显示出乳品市场销售和原奶收购已经基本恢复。

　　随着我国人民生活水平的日益提高，更多的消费者认识到“牛奶是最接近完美的食品”，并逐渐养成了每天喝奶的习惯。乳制品行业虽然曾受到巨大的冲击，但其营养价值事关国民健康与体质提高，无可替代。作为营养必需品与消费结构升级的代表，乳制品具有无法替代的刚性市场需求。

　　据调查，26岁到35岁人群成为乳品市场的主力消费群，绝大部分消费者对中国乳业复苏的前景充满乐观。由于居民收入水平增加及对乳制品消费观念的转变，使用乳制品的消费者人数逐年增加，乳制品的消费量呈明显上升趋势。

　　业内分析人士指出：要想取得乳品行业的综合竞争优势，需要从奶源建设、生产工艺、科技水平、资金储备、品牌基础、市场能力等多方面统一着手。而中央电视台历来是乳品企业获得品牌快速成长和全国性扩张的不可或缺的平台。

　　而随着中国经济的复苏，老百姓的消费信心会逐步增强，这都将推动中国乳业市场进一步发展。