最近，风头正劲的“吃鸡”游戏成为大家的“新宠”，游戏中各种出其不意的广告植入，成为人们津津乐道的话题。
扎心、有创意的广告，自然容易触发观众的转发分享行为，引来疯狂打call的自来水，从而制造病毒式刷屏。
视频广告千千万万，而最近成为刷屏热门的，是UC侦探季的病毒视频广告。
01
打造病毒式刷屏视频
产品概念强关联
这支视频有三个极其贴合生活的故事情节，又很巧妙、有趣地回答了常见的生活三问——如何在老公的精心掩饰下，找到出轨铁证?如何在相亲陷入尬聊时，用推理成功破局?如何辨别女大学生是萌新还是carry全场的大神?
点击观看视频，为你逐一解答 ▼
这支视频之所以能成功引起刷屏，在品妹看来原因有三：
1、视频里的生活气息十足——够扎心
“在网吧吃鸡打游戏，在茶楼约相亲饭局，出差回来发现对象出轨”，这些场景来源于生活，容易让用户产生联想，从而对视频的故事情节更加好奇。
围绕这三个场景展开的故事情节，同样基于对用户生活的洞察：如何识破生活中的谎言，如何了解对方的想法，如何判别一个人的喜好等等，都是日常生活中大家密切关注并且想知道答案的话题。
品妹觉得UC这支病毒视频成功的第一步，是来源于生活的场景和洞察有效引起了观看者的共鸣，让用户不知不觉就把广告看完了，甚至针对剧情开始了二次分析。
2、戏剧化情节精心安排——够反转
视频中的故事情节极具戏剧效果，把生活化的场景用幽默夸张的方式，呈现侦查过程：一个貌似文静的女生，通过观察手指、是否佩戴耳环来、烟味等来判断她是游戏高手;通过妆容、穿着、表情判断相亲对象的好感程度;出差回来如何判断另一半是否出轨?看洗漱用品、厕所、空调的使用情况等等就可以快速掌握识别能力。
快速切换的镜头和紧凑的台词加快剧情节奏，局部细节的特写、放大镜的视觉效果有了电影般的即视感，随着剧情发展进行推理思考，这些吸睛因素让观众注意力高度集中。
前后的情节反转形成强烈的对比，故事结局让人会心一笑，跌宕起伏的剧情成功抓取眼球经济，最后留下的意犹未尽的故事悬念，用户纷纷在社交平台上的讨论剧情，引发了二次发酵。
3、核心概念传递不着痕迹——够创意
太重痕迹的广告视频会引起用户的反感，产生抵触转发的情绪，这个品妹已经在无数案例中说过。UC侦探季的视频再一次验证了这个原则，全片剧情没有半点广告信息的强硬植入，片尾极其自然地亮出视频主题#日常推理，全靠看剧#，并“呼唤”用户上UC搜索“侦探季”。
站在用户视角进而模糊了广告的边界，让用户像看剧一样看完广告视频，悬念式神转折给用户带来了意外惊喜，引来不少用户的好评和自发的二次传播。
具象化、场景化的内容，永远比表象的硬广，更深入人心。当用户兴趣被调起时，才会有更大可能触发用户到产品消费。
02
“UC侦探季”IP五连发
引起“全民侦探热”
UC选择了侦探悬疑题材发力，其实也是大胆之作。
近年来，家庭伦理剧和宫廷剧占领影视剧市场，荧幕上侦探悬疑题材的影视剧综的身影匮乏，有深度的悬疑侦探题材正是观众内心渴望的精品内容。从“侦探季”中，不难看出UC也察觉到了这个用户潜在需求，基于对用户现实生活的洞察更易引起大家的共鸣：我们有很多疑惑、不解，以至于我们会努力观察生活以寻得答案。
侦探内容之所以令我们着迷，很大原因是其中神秘的角色、未知的剧情走向会不断刺激大脑神经，牢牢抓住观众和读者的心，同时也是对大家“破案”智商的不断“拷问”。以致于人人都想成为“生活的大侦探”，渴望像剧情里神探一样拥有细节了然于胸的同时，又能掌控大局的能力。
正是基于这样的洞察，UC携手多个侦探悬疑题材IP(《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《明星大侦探》、《引爆者》、《反黑》等等)，通过内容二次创作及创意，对多部IP进行整合、包装，推出了“侦探季”，营造了一股“全民侦探热”的氛围，让用户不自觉地沉浸于这些既有创意又直戳痛点的精品内容中，并热情地成为“自来水”的一份子。同时，用户也更愿意来到UC去消费更多IP内容，达到此次传播的最终目的。
03
整合阿里大文娱资源
强化优质IP宣发势能
文娱内容日益增涨，争夺用户注意力成为了在文娱市场竞争中能先拔头筹的关键，因此，IP宣发大战已经打响。 具有强大用户基础的UC具备敏锐的市场嗅觉，快速布局互联网影视生态圈，争取用户视线的头牌席位。由“侦探季”的营销动作可看出，UC已实力加入IP宣发大战的第一梯队。
为了打好手上这副牌，UC开启了IP营销新模式：在传播上充分整合阿里大文娱资源，通过携手如淘宝、优酷等大流量宣推平台，结合宣发IP，在不同时期，打造不同的创意延伸内容，结合线上、线下的多维破壁玩法，实现“沉浸式连接”。
用内容营销和技术营销的宣推手段撬动用户传播，UC打出了的这副牌，给人耳目一新的惊喜体验。
在接下来更为激烈的竞争中，有深厚互联网基因的UC不仅会持续深耕用户市场，而且会不断提高整合阿里大文娱资源的能力，凭借其“IP营销新模式”的创意玩法，在文娱市场的IP宣发大战中持续发力。
