烧掉大量脑细胞，却被骂成狗，这广告片真不如不拍了。

　　这估计是奥迪二手车在发出道歉信时内心的OS。

　　不久前，因为新推的广告片有“歧视女性”之嫌，奥迪二手车遭网友“群殴”。

　　同样郁闷的估计还有饿了么。为了迎合年轻人，提升格调(bige)，它拍了支“阿迪”风广告，却不想网友不但不买账，反而吐槽“吓人，像丧尸”。

　　饿了么新广告片中的画面

　　也许只有同在市场一线的小伙伴才能理解这种委屈：按部就班拍广告被吐槽老套，掀不起半点水花;费大力气憋出的创意又被骂“作妖”，你还要我怎样?

　　那么问题来了，网友到底喜欢什么样的广告片?

　　正所谓“众口难调”，且网友的“审片标准”也随着创意的发展水涨船高，没有人能给出标准答案，但正所谓“不幸的家庭(languanggao)各有各的不幸(lan)，幸福的家庭(haoguanggao)都是相似的”。前不久，YouTube公布“2017台湾第二季最成功影片排行榜”，本君从中总结出一些规律，以供参考。

　　一、故事，一定要有故事

　　自古说教难奏效，唯有故事抓人心。

　　小说、散文、诗歌中，受众最广的从来都是小说;电影、纪录片、科教片中，往往电影更有市场：无论是何种表达形式，故事性越强，越容易吸引人。

　　广告片亦然。比起吆喝、呐喊和说教，把一个故事娓娓道来，更能打动人心，且让人印象深刻。

　　此次排行榜中最成功的五个广告片，无一例外地在讲故事，而位居榜首的《我的幸福里程树》，更是用11分钟讲述了一个爸爸为了让孩子们拥有美好的环境和未来，带着孩子种树的温暖故事。

　　视野延展，从让人唏嘘的“她最后去了相亲角”到扎心的“拒绝饭前一支烟”再到温暖的“小人国的奇幻之旅”，那些留在记忆深处的广告片，无一不是因为做好了一件事：讲一个好故事。

　　二、反转，跌宕起伏才抓人

　　如果说讲故事能在润物无声间抓住人的心神，那么反转剧情则能瞬间抓住人的嗨点，让人欲罢不能。

　　分获榜单第二名和第四名的《人生转运站》和《最爱儿童节，陪伴是最好的礼物》则诠释了这一点。

　　《人生转运站》中，女主一出场就霸道地抢走男主钱包，制造情节悬疑感，之后又不定时出现，抢走他的悠游卡、帽子...乃至女朋友。吊足观众胃口后，在片尾将悬念一次性解开，成功创造话题，上线两周即突破130万观看次数。

　　《最爱儿童节，陪伴是最好的礼物》则是看到中间才发现：原来对小女孩儿呵护备至的女人只是她的保姆，相反，她的父母因为太忙而对女儿疏于陪伴。前后反差，更突显出“陪伴”这一主题。

　　自元代范德玑在《诗格》中首提“作诗有四法：起要平直，承要舂容，转要变化，合要渊水”后，“起承转合”便成为艺术创作常用技巧。恰到好处的反转，足以让人喜欢上一个广告片。

　　三、情绪，暗戳戳的小心思最动人

　　有共鸣的东西往往更容易让人产生带入感。有时，一点戳中人心的小情绪，就足以让人喜欢上一个广告片。

　　“榜眼”《蜂蜜幸运草式的爱情》则戳中了少女心中“暗恋”那点小心思。

　　片中，女孩儿喜欢男孩儿又不好意思说出口，就将写着心意的小画本藏在扭蛋里，千方百计让他看到。那种透着股青涩和执拗的傻劲儿，让人想起暗恋和暧昧的感觉，而最后的“相遇是幸运，但暧昧可千万别让自己听天由命”更是画龙点睛，将那点暗戳戳的心思说透。

　　四、音乐，最好来点音乐

　　广告片中的音乐，就像炒菜时的作料，适时加点，不仅能推进情节发展，还能无形中创造记忆点。

　　《蜂蜜幸运草式的爱情》中随情绪而起的BGM让整个广告片的平均观看长度超过60%;而《吃科学面的孩子不会变坏 》中，由深受年轻人喜欢的摇滚单曲《玩滑板的孩子不会变坏》改编而成的广告歌则撑起了整个广告片的灵魂。

　　远到步步高音乐手机中熟悉的旋律，朴树为摩托罗拉而唱的《radio in my heart》近到《极挑3》、《新歌声2》中频繁出现的《拼多多》广告片中的洗脑神曲，好的BGM不仅能成就一个广告片，甚至能让人记住一个品牌。

　　五、善意，请多一点善意

　　《这个杀手不太冷》中，玛蒂尔达问里昂：生活是否永远艰辛?还是仅仅童年才如此?里昂回答：总是如此。

　　生活已经充满蝇营狗苟和各种恶意，担负着激起(youdao)人们对美好生活憧憬(maimaimai)任务的广告片，还是多一点善意吧，如果非要剑走偏锋，就准备好迎接《奥迪二手车》上线后承受的攻击和谩骂吧。

　　榜单前五名的广告片，从亲情、爱情到友情，无不透着一股暖意，而这，也无疑是大众的潜在需求。

　　六、契合，品牌理念融入其间

　　当然，除了以上五个让网友喜欢上自家广告片的“必杀技”，必须强调的是，“品牌相关性”也是成就一个好广告片的必备元素。而比起硬生生的植入和突兀的出现，将品牌理念融入情节，无疑更有力量。