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污力十三段广告人,你是几级老司机?    

污力十三段广告人,你是几级老司机?

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初进广告圈,广告狗还是一个没上车的小白。

Team 在 Brainstroming ,大家嬉嬉笑笑说了一圈段子,广告狗听到动情处会脸红心跳,呼吸急促。

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工作上,广告狗呕心沥血写的文艺风性冷淡风小清新风温馨风 brief,总是换来客户爸爸客套的一句:“还不错,就是感觉有点平。”

有点平…有点…平… 广告狗的神经每天都在被强奸。

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终于有一天,心善活好儿的前辈找广告狗促膝长谈,“客户爸爸一般比较喜欢能勾起人欲望、有耐心看下去,能介于犯法和不犯法之间的 feel ~”

广告狗仿佛得到了制胜法宝,豁然开朗,从此在“污”的路上策马狂奔,一去不复返,成了一个名副其实的老司机。

再后来,公司有新人工作不太顺利,一脸忧愁的向广告狗请教秘诀。广告狗好像就看到了当年的自己,猛吸了一口烟,留下一句,“brief还是污的好~”

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话糙理不糙。杜蕾斯的 brief之所以 被广告圈/营销圈/媒体圈/公关圈视为行业经典,靠的就是污啊!不污就缺少了想象力,不污做不了好创意,所以广告人必须污。

但是有时候,不是你想污就能污的起来的。

污,需要技巧更需要深度。

今天,凉子就以杜蕾斯为例,示范 “为啥brief 还是污的好”,顺便评个级。至于效果好不好,谁用谁知道。

第一级:蜻蜓点水

Brief : 别乱跑。AirPods ,用 Air 套牢。

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作为污界老司机,这种 brief 姑且理解为“结合自家产品蹭蹭热点”。
程度只是蜻蜓点水,轻轻一点,但是必须污。


第二级:污出创意

 Brief : 二月二,龙抬头。

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容凉子先给脸降个温… 
这精神污染怎能凉子一个人承受……
但你不可否认这个广告很有创意啊。

杜蕾斯独创的 #杜撰十二节气# 这些也是又污又有创意。

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第三级 :污出内涵

 Brief : 3.8 妇女节,男人靠后站。

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反正这张图凉子是不懂,有没有人能在留言区解释解释?


第四级 :污出槽点

 Brief : 女友的高潮…

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将“女朋友的高潮”用 loading的形式展现 … 
真的是绝了!
但这不正好戳中普天男性同胞的槽点吗?


第五级 :污出故事

Brief : 西游记之三打白骨精:啪啪啪!

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品牌爸爸最喜欢看的就是这种 brief 了吧?
三个字就能想出N个版本的故事…
电影片方看到这种海报到底是
应该开心还是开心还是开心呢?


第六级:污出画面感

 Brief : 后会吾妻

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讲真,看到这张图,凉子已经想不起原创电影到底是讲的什么故事了
有神评论说:你说的,我记得你在背后,也记得我颤抖着…
捂脸…


第七级:污出逼格

 Brief : 老炮:不管是什么鸟儿,都能罩得住,有理有面儿,有担当有保护。

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杜蕾斯借势电影的 case 不少
这个无论是brief ,还是海报风格都挺有质感
不会让人排斥,反而很有bigger~

 

第八级:一看就污

Biref : 一杜之遥

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姜文的《一步之遥》上映时蹭的热点, 配的博文是:好戏,如约而至。
然鹅,图太污,秒懂的自己去跪搓衣板去!


第九级:这都能污?

Brief : 来年,加把劲!

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2015 加个 “杜杜”就变成了 2016
加把劲儿,来年会更幸福~
《什么都能污》系列

 

第十级:污出正能量

 Brief : 洪荒之力,源于水!

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还有这些系列…

Brief : 水花也能带来尖叫!

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Brief : pang-pang-pang,王者就是收下所有掌声!

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Brief : 够硬,多重都不怕!

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广告人最佩服杜蕾斯的一点应该是,竟然污出了正能量!

把握好尺度:
黄的得体,污的文明

都看到这儿了,来测测你是几级老司机?

任何场合听到X段子,你都面不改色
“老司机带带我”这种山歌,你张嘴就来
交流种子就是你交换真心的方式
对于学习资源文件夹,你都有独特的命名
周杰伦毕福剑,你脑海里有别样的呈现
常常一开腔,身边污声此起彼伏
想象力超群,总能脑补出不该有的形象
逛论坛看图,常常双手打字以示清白
在你心中,万能的不是朋友圈,是资源站
孙悟空和苍井空的共同点,能说出5条

没超过5条以上的广告人,回去面壁去!


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