编者按：“假洋鬼子品牌”现象，说穿了是我们天天在说的那些“中国改革开放”和“市场经济发展”背景下，趁着监管部门的漏洞和宽松，企业和消费者双方“你情我愿”、“一个愿打一个愿挨”的结果。也是国内企业“不自信”和“不诚信”的结果，也是咱们消费者的“外国的月亮更圆”的心理使然。
从家具到食品、化妆品行业，在中国，不乏热衷将自己打扮成“洋品牌”的企业。随着政府监管与舆论监督力度的加强，这些“假洋鬼子”近年一一浮出水面。
2016年4月26日，这天是世界知识产权日。中华人民共和国最高人民法院选择在这天再审球星乔丹与乔丹体育商标争议案，意义非比寻常。大家对乔丹体育一定不会陌生，但大家知道乔丹体育并不是迈克尔•乔丹的中国品牌吗?可是“乔丹体育”在广告推广中未经许可大量使用这些名称，其中包括它与中央电视台签订的广告协议、赞助世界大学生运动会和赞助2008——2010年世界篮球联合会赛事。调查显示，在中国的小城市中90%的青少年认为乔丹体育是迈克尔•乔丹的中国品牌。这样就对消费者造成了一个错误的消费引导。
那么，问题来了。企业为什么那么急切想要获取“洋装”“洋衣”来粉饰自己呢?
我们就此分析来源有三：
首先，是完全没有国外背景，仅凭商标注册借用国外地名来对消费者造成误导。其次，使用 “国内生产、国际注册”方式运行的有很多。比如标榜自己是意大利的牌子，可其实从设计到加工再到销售全部都是在中国内地完成，和意大利没有任何关系，只是在意大利注册了商标。最后这种“国内生产，保税区一日游”方法较前两种稍费周折。商品在国内生产，然后以出口形式在欧洲国家或者保税区内转一圈，回来后便成为进口产品。当然，商家的周折不会白费，周游一圈后的产品身价暴增十倍甚至更多倍。
我们再来看看一些在中国的各大洋鬼子品牌：
卡姿兰(Carslan)——法国彩妆品牌?
还记得蔡依林的代言广告么?其香港公司只是外壳，法国彩妆品牌的卡姿兰其实是地道的国产货。不仅卡姿兰是出自广州的“土特产”,法国卡姿兰(香港)有限公司出品的其他姊妹品牌——凯芙兰(Kafellon)和莲蔻均属同样的情况。
据媒体报道，有记者在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局网站上查到，“卡姿兰”商标的注册人为：唐炎城，而注册地址：广州市海珠区赤岗西二街15号1504，注册时间：2004年9月13日。这样看来，与卡姿兰所宣称的源自法国毫无关系。不仅如此，同样大做广告的“卡姿兰”的姐妹品牌“丝芙兰(SEPHORA)”和“莲蔻”的注册人均为唐锡隆，注册地点均在广州。
合生元——从不忘加上“法国”二字
合生元国际招股书显示广州合生元1999年8月成立，并于2000年注册合生元商标。而法国的合生元公司，注册于2008年7月，注册资金仅为1万欧元，业务为从事儿童营养品贸易。
1999年8月，罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元,2000年8月申请注册合生元商标。自2002年上市销售，合生元一直以“法国合生元”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。法国确实有一家合生元公司，不过是2008年成立的，是在广州合生元的法国身份受到质疑后。
施恩奶粉——源自美国?
施恩奶粉曾一直以“美国施恩”作为宣传口号，并称奶源全进口。在不少消费者心中，它是个不折不扣的洋品牌。而据媒体报道，施恩奶粉根本未在美国监管当局注册，美国食品药品监督管理局在美国食品生产企业数据库当中，并没有发现名称为施恩的这样一个企业。
在舆论的质疑声中，施恩公司董事长承认，“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”。并称，消费者一直以来视施恩为洋品牌、洋奶粉其实是一场误会。
杰士邦
虚构英国血统，其外包装上,明显标示着“产品由JISSBON(UK) GLOBAL CO-MP LIMITED(杰士邦(英国)全球有限公司)授权,生产商为SURETEXLIMITED(泰国)”。也有外包装标明：日本制造。然而通过国家工商行政管理总局商标局网站查询则发现,“杰士邦”、“JISSBON”则是武汉杰士邦卫生用品有限公司于1998年4月20日申请注册的中国商标。
美国加州牛肉面大王(易名“李先生”)
并非出自加州，在美国加州从未见过加州牛肉面品牌，“美国加州牛肉面”只是借用国外地名，其面条的生产工艺、牛肉制作和香料配置都来自国内。美国加州牛肉面大王这个品牌可以说跟美国加州并没有关系，只是这个品牌的创始人先在国外注册了一个公司，然后回国创立美国加州牛肉面大王品牌，并进行商标注册，虽然法律上享有知识产权保护，但实际上对普通消费者而言，有欺骗嫌疑。相关负责人也回应“美国加州”的名称只是市场的营销策略。
丸美化妆品——来自日本?
“弹，弹，弹走鱼尾纹”，这个频频在各级电视台播出的、袁咏仪、周迅代言的丸美化妆品曾深陷“马甲门”。打假人士王海质疑其日本背景：不但根本无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上也买不到。媒体报道称，丸美制造商——广州佳乐化妆品制造有限公司为中日合资企业。有网友说，丸美依靠“日货”的背景，在市场上以和资生堂差不多的价格销售，大赚昧心钱，这完完全全就是欺骗消费者。
山水音响——日本的?
1944年日本山水在日本东京成立，创始人菊地幸作先生。日本的山水电气公司曾经名气很大，但目前已经破产，其商标使用权就被卖掉了。市场上的“山水”其实是国内的产品，跟日本山水并无直接关系。现在所属公司为“深圳市山水视听科技有限公司”。
英伦汽车——来自英伦?
听着名字就觉得是个舶来品吧，还是有点混淆视听的。光从汽车标志上来看，它透露着一股浓重的欧洲皇室气息，特别是右侧的女神雕像，让你无论如何也不会将它和国产汽车联系到一起。但事实总是残酷的，目前国内出现的英伦品牌的汽车都是中国吉利汽车集团旗下生产的，可以说，国际范的车标确实忽悠了很多人。
卡尔丹顿(KALTENDIN)服装——来自意大利?
据其说是欧陆顶级男装品牌，设计主要以意大利风格为主。由于其是高端品牌，因此价格比一般品牌要高出不少。卡尔丹顿从1993年被引入中国，至今已有23年，目前在全国已有数百家分店。其实是纯正的国产品牌，打着假洋牌的幌子，要价动辄几千块乃至上万元，坑害了中国广大消费者的合法权益。
卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的空壳的意大利商标。在国外并没有店，意大利只是品牌注册地。都是广东本地生产的。
阿诗丹顿(USATON)电热水器——源自美国的专业?
随着中央电视台、湖南卫视等多家电视台频繁播出这则由著名艺人陈建斌代言的广告，阿诗丹顿这个两年前还名不见经传的电热水器品牌在国内的知名度逐渐扩大。不过，同样的，阿诗丹顿这个号称 “源自美国”的电热水器，实际上是典型的“假洋品牌”。
这个企业一开始就是一家三姐妹创办的工厂……没有一分钱美国资金，没有一项美国技术，没有一个美国人，却一直在外包装上打上美国独资……” “原来这个企业叫欧亚乐，后来才改的名称，英文名称也改了———现在品牌上USATON开头的那3个英文字母是USA，其目的就是要让人误以为是 USA(美国)的。而原来不是这样，原来是ASPENTUM。”
一、“看起来像国际品牌”。
首先，从品牌名称上像“国际品牌”。就是一听名字就像不是中国的东西，比如从什么“丹顿”、“保罗”什么的，或者找不到类似的就干脆以外国的“人名”、“地名”命名的，比如什么“佛洛依德”、“杰克丹尼”等;
或者、在品牌的标志、形象上看起来像外国品。比如在标识形象设计中频繁使用类似“狮子”、“十字勋章”、“皇家”或“盾牌”等图案，彰显自己“国外的、高贵的”出身;
二、“听起来像国际品牌”。
比如在宣传传播上，不断地强调品牌的国际出身、国外的生产基地、设计师和品牌渊源等等。为自己的“看起来像洋品牌”的品牌，编撰一些“听起来更像洋品牌”的“品牌传奇故事”或“品牌文化历史”，尽量让品牌更加有底蕴和丰满。
再者便是在品牌宣传代言上，诸如一些服装品牌，只是请欧美的模特来代言，打造不伦不类的欧美风、英伦风，然后再把它包装成听起来就像是外国的知名品牌，在价格上也无限抬高，提升身价。
三、“感觉像国际品牌”。
在店面设计、营业人员培训及服务上，极力凸显自己的国际品牌概念，尽力让消费者和公众感觉出品牌的“洋出身“。
但是，之所以说，不用一棒打死“假洋品牌”，是因为我们身边也有很多“假洋鬼子”品牌，获得了阶段性成功或已经摆脱了“假洋鬼子”的“虚假光环”。
比如，服装行业的“美特斯邦威”或者化妆品行业的“卡姿兰”等等，他们刚开始的时候也比较符合“看起来”、“听起来”和“感觉”都想“洋品牌”，但是现在已经逐渐摆脱了“假洋品牌”印象，美特斯邦威更是成功上市，并通过不断创新已经成为行业翘楚。
在一个真正全球化的市场，其实“假洋鬼子”品牌本身就是个伪命题。但是为了让品牌“长生不老”，企业们应该痛定思痛，完全摈弃“侥幸心理”，从长计议才是企业根本之道。外国品牌在中国生产并不丢人，奔驰、宝马、可口可乐都在中国产,但在中国生产却打上原装进口来获取高额利润，这就不是丢人的问题，而是涉嫌欺诈。但也留一点责任给自己(消费者)，或许我们不成熟的一种消费理念使我们一方面是受害者，另一方面可能也是帮凶。
