前阵子电影《老炮儿》着实让不少中国观众燃了一把，同时对电影中TFBOYS的突兀露出记忆犹新，客串出了植入广告的感觉，虽然让人哭笑不得，但让人不禁联想到让观众无比诟病的广告硬性植入，毫无关联性，毫无逻辑性的产品或者logo露出，无比闹心，而这阵植入广告“霸屏”的现象，向着综艺和电视剧领域进击，越来越招人烦的植入广告，在最近的热门综艺中，让观众看到了曙光。

　　《旋风孝子》-快消品回到超市

　　以“孝”为主题的明星亲子真人秀，看点不还是明星的家长里短，作为湖南卫视的节目，品牌广告一拥而上是必然的，而如何让这些品牌得到想要的表现力，不是在片尾贴个片，片中露个角标，给个特写。以《爸爸去哪儿》为例，当时的三九小儿感冒药，不仅贴合节目的儿童主角，同时明星的口播也是自然流露的广告植入。

　　而随着节目越做越有经验，广告植入也场景化升级。在《旋风孝子》中，不再是单调的产品露出，旁白口播，而是直接插入了节目情节中。有一期，包贝尔陪同母亲去逛超市，先是来到了蓝月亮柜台，包贝尔在导购小姐的推荐下，自然地要了一箱，而此时妈妈发话：宝贝儿，一箱太多了吧，用不完！随后，导购解释说是半年的量，妈妈才放心收下，老一辈的节俭精神相当接地气儿，柔滑了原本有些突兀的超市场景。

　　随后，来到金龙鱼的柜台，导购依然推销上场，在结算一段生硬的广告台词后，此次是包贝尔表示大桶吃不了，换了小桶的，结束了此次超市之旅。

　　简评：产品在超市场景的植入，一方面，快消品有柜台展示不会突兀，另一方面，明星不经意的逛街式脚本设置，也不会与节目内容脱节，如果，弱化一下导购人员的硬广口播，以及展区的大特写，会更自然。

　　《最强大脑》-吉祥物成道具

　　最强大脑的最强道具一直是节目的一大亮点，这一季的道具依然是节目的宣传点，出了找来话题人物上节目之外，冠名商的代言人也纷纷登上舞台作为嘉宾出席，且都是人气明星，以途牛的代言人周杰伦和六个核桃的代言人TFboys为例。

　　周杰伦那期有个项目是考验镜像想象能力，其中选项图片就是途牛的吉祥物；TFboys更是由机智担当王俊凯通过机智问答来了次品牌的口播，当主持人问他们三个中谁是最强大脑时，他的回答是：我喝六个核桃，我应该是最强大脑吧。少年的讨巧回答，引观众一笑，广告主欣慰。

　　简评：道具和嘉宾都是节目的组成部分，作为一档内场节目，场景有限，在有限的空间内，将品牌植入活灵活现，不失为节目的调味剂。

　　《24小时》-边买边看的洗脑

　　《24小时》作为浙江卫视《奔跑吧兄弟》的接档节目，同样是户外竞技类真人秀，迎来的品牌也同时是一个网购平台。唯品会不仅提供节目中明星的穿搭，同样，也设置了明星在节目中刷唯品会APP的场景。

　　而另一个品牌VIVO手机的植入则更自然些，不仅是明星的官配手机，同时在展示游戏解说时，会配上VIVO手机框，制造一种同明星一起看游戏说明的氛围。

　　简评：给明星配手机已经是相当普遍的植入方式，而如何为手机制造更多以及更优质的露出形式，稍微的细分化，为产品露出卡出更多镜头。

　　《对口型大作战》-”半演绎式”广告

　　碧生源和京东分别围绕节目内容进行了捆绑营销。节目在春节期间播出，正值大众大吃大喝，大鱼大肉的时节，而碧生源减肥茶与京东的年货美食节活动均与春节的合家欢气氛相关联。

　　比如在第一期中，柳岩和乔杉一瘦一胖的身材差异，被柳岩机智地吐槽为喝了碧生源的前后对比，自然衔接，嘉宾自主自发成为广告表演的组成部分。而节目中时不时“演”出突发事件，道具找不到怎么办？京东商城随时在线下单，享受闪电送货，下一个表演场景，道具火速送达，虽然看着夸张至极，但也符合节目的“疯狂”调性，在这个舞台没有不可能。

　　简评：具体说来，可以称之为”半演绎式”广告，广告通过内容软植入的方式与节目的娱乐调性无缝结合。

　　广告主喜欢综艺节目不是没有理由的，比起影视作品的先置性植入，综艺节目更具灵活性，明星、场景和现场都充满了机动性，更容易迸发出乎意料的表现效果，而再好的效果还是需要有前期的设想，软着陆的道路或正越走越顺。