作为中国媒体先锋，《南方都市报》(下简称“南都”)不仅仅有足够重磅的独家新闻，也有足够吸引眼球的独家创意。
在过去一年里，南都出品创意悬念广告独领风骚，全面开花，创造了许多业内品牌营销的现象级广告：在电商领域，有国美在线；3C通讯领域，有中兴手机；快消品领域，有王老吉；交通出行领域，有星星打车(原名我有车)；在互联网金融领域，有宜信。这其中，有一部分创意并非完全来自南都，但品牌仍然选择将南都作为第一发布平台。
为什么悬念广告都爱南都？因为我们是南都。
新营销：“没有话题什么都不是”
作为时代脉搏的把握者，南都从来不惧自我变革。在内容上，从2014年6月到2015年10月，两年三次改版，在自我折腾的路上永不停歇。于经营上，从上至下改变服务理念，从被动等着客户上门投广告，变为主动“头脑风暴”为品牌客户提供颠覆性的创意广告和悬念广告。
被称为新世代消费者———80后、90后将逐渐取代出生于50、60、70年代的消费者成为中国消费市场的主导力量。而这一拨成长于互联网时代的人，对于“我很好啊快来买买买”式的广告已经不买账。面对碎片信息繁杂、琐碎的网络世界，他们也会有选择性地接受自身感兴趣的信息，自动过滤掉无趣的信息。
所以，企业对营销的理解也变了。在这个信息爆炸的时代，品牌需要话题，营销需要年轻化。
苏宁云商副董事长孙为民曾向南都表示，苏宁的高层正在转变观念，鼓励公司年轻化，鼓励员工积极创新。苏宁在2014年双十一期间刊登在南都等报纸上的“打脸广告”就是在这种背景下应运而生的。广告借鉴了此前走红的网络漫画“妈妈再打我一次”，配合网络热词，巧妙吐槽了以往光棍节网购时的假冒伪劣、差评人肉、冲动消费等诸多问题，形成热议话题。
报纸出街后，苏宁易购‘打脸体’在互联网圈子蔓延，先从朋友圈开始陆续刷屏讨论，然后是微博，有关#打脸双11#的话题也瞬间冲进微博热门话题小时榜，阅读量超过2.1亿，讨论度达到4.9万次，总计有超过30家媒体，20家自媒体微信号，30余个媒体大V微博相继发布和转发，最终成为网络营销大事件。
“互联网就是一个社会，没有话题性，你什么都不是，你有了话题性至少它是个事。”孙为民这样表示。
新地位：创意广告第一发布平台
关于悬念广告，不得不提苹果公司为Macintosh制作的“1984”颠覆性广告：一排排面无表情、机器人似的光头男子接受“大哥”训话，影射当时IBM独霸天下的行业格局。随后穿着白色Mac背心的女英雄把“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。在这部广告中，没有一点电脑的影子，以至于播出后，不断有人打电话问，“这广告说的是什么？要宣传什么产品？”这则广告的策划者后来曾说：广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。
同样，南都的创意广告、悬念广告尺度大胆、富有想象空间，符合线下80后、90后消费者“猎奇”、追求创新事物的心理。
在此之后，由南都肇始的创意广告玩法，成为国内互联网时代报网互动的一道奇葩风景，而南都也俨然成为国内创意广告发布第一平台。
2014年，加多宝、苏宁、万和、立白等在南都上尝到了“创意悬念广告”的甜头。其中，苏宁“双11打脸”广告发布后，#打脸双11#的话题在微博上的阅读量超过2.1亿，讨论度达到4.9万次。到了2015年，南都创意广告在各行各业全面开花。电商领域，有国美在线；3C通讯领域，有中兴手机；快消品领域，有王老吉；交通出行领域，有星星打车(原名我有车)；互联网金融领域，宜信。这其中，有一部分创意并非完全来自南都，但品牌仍然选择将南都作为第一发布平台。
新力量：全媒体矩阵放大围观效应
但是，你以为南都仅仅靠有创意的报纸平面广告就能独领风骚吗？你以为，南都出品仅仅是将悬念创意广告印在报纸上，然后靠“自来水”在微博、微信朋友圈主动传播推广吗？
南都出品的创意广告远不止于此。
南都除了写稿的记者，做创意的“广告汪”，还有一支专攻新技术H5的团队———南都“轻应用工作室”。该工作室是南都向新媒体转型的一个秘密武器。在2015年的阅兵报道媒体大战中，他们制作的一个小小的H5轻应用———“抗战历史课”收获了突破1000万点击的战绩。
这个秘密武器运营在悬念创意广告上，战绩斐然。
今年5月6日，母亲节前夕，一幅《妈妈的沙漏时光》的漫画，登上了南都的版面。这是南都的母亲节特刊，只有一个版，四个商品，一个二维码。这是一场“母亲节降价拍”活动，在南都内部的代号是“母亲节微特刊”内测试验，参与测试的产品数量有250份。如果这250份产品放到街头促销，效果可能是这样的：有250人领取，500人围观。但是，在这场测试中，该活动获得了超过270万点击。
这一场内测验证了，“报纸+微博微信+APP”的南都全媒体矩阵，能将小活动玩成大营销。
这种全媒体矩阵效应在另一场营销上再次得到验证。2015年12月，《南方都市报头条出“大事”了》的消息刷爆朋友圈。读者点击链接可看到，南都头版封面中间上书六个大字“摇一摇！有惊喜！”原来，这是神州专车的互动广告，每人有机会获得500元神州专车的红包券。从早上6：28第一个500元红包发出到中午，累计已发出超过10万个红包，总金额超过5000万。
2015南都经典创意广告
●10亿约奶茶
以“10亿约奶茶”话题，引爆国美在线广东区域优惠战。
3月18、19日接连两则广告：“奶茶妹妹，约吗？”“给你10亿，奶茶妹妹约吗？3月25日，我在广东等你”，激起了网友们的好奇心，一时间“广东富豪跟某东抢奶茶”的猜测和议论纷纷攘攘。不过，“剧情”最后大反转，这位霸气又深情的总裁竟是“国美在线”。3月25日，国美在线线上线下“双剑合璧”，线下百名美女派发万杯奶茶引爆广州街头，线上为消费者派送10亿现金券。
●活在广州不容易
击中时代的痛点，“不容易”体走红网络。
在新视野号遇见冥王星的那一天，全国其他城市的人民都忙于赞美和歌颂这个外太空上的“浪漫爱情”时，广州人民还被另外一个话题笼罩着———活在广州，到底容不容易？这事情，开始于7月15日的南都一则广告：为了一碗肠粉，居然活成一条粉肠，活在广州不容易。随后，又见一大波创口贴“登陆”南都版面：“揾食艰难谁人知”。
广告如此“赤裸裸”说得人们百口莫辩。“不容易”体也随之走红，在网络上掀起了一场热烈讨论。在“活在广州不容易”取得极大的关注之后，广告主中国美林湖跳出来，要以29万/套起的精装洋房拯救艰难的广州人民。
●“谁说活在广州不容易”
房产企业“创(ji)意(lie)对(si)话(bi)”，将“活在广州，容易不容易”的话题讨论翻出了另一个高潮。
颐和山庄在南都刊登整版广告隔空喊话：“谁说活在广州不容易？容不容易不是看脸是看本事，首付26万/套起。”于是，讨论变成了辩论。中国美林湖也相当火速地在南都上刊登新一轮辩词：“你有你的高大上，我有我的不容易，对不起，颐先生，我们不是一路人，活在广州不容易。”“鱼翅永远不懂粉肠的不容易。”
●冷
一字千金的土豪行为，让猜广告成为另类流行。
第一天，广告只有一个字“冷”，没有二维码、没有品牌落款。第二天，两个字“很冷”，依旧没有二维码，没有品牌落款。连续出了两天的“冷”版广告迅速刷爆了微信朋友圈。大家纷纷猜测：这个豪掷万金只投了三个字的土豪广告主是谁。不少人甚至将其与“天气冷”、“经济冷”、“股市冷”、“UBER广州遇冷”联系起来。直到第三天，“非常冷”版终于揭晓：南粤半世无雪，万达携雪而来，华南室内滑雪乐园动工。
●你爱谁
一则看似肤浅的“看脸”广告却引起社会深思：颜值对于每个人，到底意味着什么？如果是你，希望自己更美还是更平凡？
11月南都娱乐版头版有一幅画面非常吸引眼球：整幅画面除了两位年轻女子的照片外，只有一句“你爱我，还是她”的文字，一位女子相貌平平，一位容貌出众。报纸出街后，引起网友的热议。然而，网友们猜到了开头———这是一则广告，却猜不到结局———两女子居然为整容前后同一人。这位叫肖佩枝的女子，曾于今年6月份参加广州美莱全球大型整形真人秀“美莱梦工场”选拔，并获得整形资格。最后，这名女子向所有人发出了提问：如果是你，希望自己更美还是更平凡？也许，在大家开始热议此事的时候，心中早已有了答案。
●姓苏的
5月份，南都为苏宁刊登四篇创意广告———“姓苏的，你好土豪；姓苏的，你好腻害；姓苏的，你好神速；姓苏的，你好任性”，全方位呈现了苏宁易购的优势：给消费者补贴多、商品品类齐全、物流配送神速等，颠覆了传统的“我很好你快来买卖买”的广告形式，有内涵又有创意。
同时结合微信微博进行营销，巧妙地以“姓苏的你好腻害”话题，吸引“苏家人”以及与苏家人有关的人群的关注和热议。
●250份产品有270万围观
借助全媒体矩阵的力量，将小活动玩成大营销。
2015年母亲节前夕，一幅《妈妈的沙漏时光》的漫画，登上了南都的版面。这是南都的母亲节特刊，只有一个版，四个商品，一个二维码。如果这250份产品放到街头促销，效果可能是这样的：250人领取，500人围观。但是在南都微特刊测试中，超过270万点击围观。南都全媒体矩阵：“报纸+微博微信+APP+微电商专题活动页面”，将小活动玩成大营销。
