传统硬广资源更是遭受“瓶颈”，软广告在波动中增长，在12月份软广新晋品牌多达112个，火热程度可见一般。
整体趋势：
环比11月，节目期数及广告主的增长，使植入频次及时长也迅速攀升。
除节目量略有下降，节目期数以及广告主全面增长。
周分布
整体分布略有波动，一线及二线优质频道继续争战周五市场，部分较弱二三线卫视为了能尽量维持一定的收视表现，将火力从周五转至紧邻其他时间抢占份额。
时间分布
自从一剧两星之后，晚间两集电视剧后成为各大卫视道必争之地。
节目分类
“游戏/竞技”、“音乐”成为2015年最大的植入的热点，“跑男”、“好声音”等现象级节目收视居高不下，升级版的剧情类真人秀《极限挑战》已经显露出下一个现象级节目的影子，题材跟风已成为各卫视下意识中赶超的“捷径”。
植入场景
12月份对比上月，室内、室外植入时长变化仅有1%。
权益类别
12月角标植入时长基数较大，占整体植入的67%，室内、外节目的环境变化对节目包装、现场植入影响较小。
植入类型
环比11月，植入类型运用多1种，常规场景摆设及线上包装植入时长均不同幅度的增加，其中与节目环节融合度较好的内容提示连续第4个月呈现持续上升的趋势，而产品使用、道具植入略有下滑。情节度较高、相对植入较容易的线上包装被各大节目广泛使用。
行业趋势
环比11月，年底各节气来临，植入市场多数行业增长，其中衣着上涨662%、酒类56%、药品39%、互联网36%、交通20%，而植入量级最高的饮料行业持续降低。
行业周分布
12月份行业TOP5周分布，饮料行业植入时长虽有下滑趋势，但周五、日高于其他行业，在周末晚黄金仍保持强劲的竞争优势；食品行业植入较保守，避开竞争激烈且价格昂贵的周五、六，选择其他时间；化妆品与互联网时间分布集中度较高；药品植入分布无太多规律，主要与题材相关性较大。
频道层级
央、卫视植入发力，环比11月均有所提高。
新增品牌分布
2015年12月首次投放的品牌有112个，行业分布较广，其中食品、娱乐及休闲、衣着新增品牌居多，当然很多新品牌来源于广东卫视的跨年晚会。
新增品牌TOP排名
其中植入式时长排名前十的品牌，其中浪莎、雷克萨斯、秋林植入时长远高于其他新增品牌，可见多数首次投放软广的客户多为试水阶段。
频道TOP20
2015年频道TOP20一线阵营依旧强势，二线卫视东方、安徽、深圳、北京紧追不舍，央视1/3套也开始发力。
总结
整体：植入整体稳步增长，21点晚黄金时间成为节目播出的重要阶段，引领当下风潮的竞技/游戏、音乐类节目依旧为当月主要节目类型，植入场景、环境没有太多变化，常规类型植入时长日益增长。
行业：多数行业增长，而饮料行业持续下滑，但植入时长依然高居各行业之首，并且在周末具有强大的竞争力，而食品行业植入相对保守，化妆品、互联网在周四植入较为集中。
频道：节目数量方面，一线频道依旧强势，二线优质频道紧追不舍。综艺节目相比其他节目植入空间较大，容易给平台带来收益，而重磅节目设置可以提升整个平台。
