广告是为了什么？广而告之是最初的目的，这也是为什么现在广告越做越大、越做越花哨的原因。但是如今的广告市场却依然越来越不景气，广告预算越来越大，但是广告效果却每况愈下。这不由得让人反思，是否广告太出挑，未必能带动整个品牌的出彩。
广告太恐怖：吓死宝宝还是吓走消费者
恐怖广告其实一直是很多广告主的心头好，首先是有最佳的眼球效果，其次恐怖效果对于观众的记忆度相较于一般的广告而言更高，最后更高的讨论度也是一个原因。包括像是之前在社交媒体上被广为流传的《十大恐怖广告》就是最好的例证。
在这个段视频中，僵尸片的手机广告、吃自己脑子的冰激凌广告、如寂静岭的游乐场广告、让人加倍联想到《死寂》的索尼广告……
这一切的一切都无疑不透露着恐怖的气息，但是在这些广告品牌中，很多都已经面临破产的危机。包括像是那个英国的手机厂商就已经申请了破产保护。
因为细致的想一下，恐怖片虽然记忆犹新，但是整体品牌印象不如想象正面的广告片。对于品牌销量而言，也没有非常显著的帮助作用。
恐怖广告片更多的还是以加深品牌印象为主，同时恐怖广告片类似于饭后甜点，只能与整个传播中起到点睛之笔，如上述视频中的宝马的蜘蛛广告一样。
另外一种现在广告常见的做法就是做奇葩路线，将单一的产品用恶搞的方式呈现，让观众一边笑着一边记住广告。
而在这方面做得最出彩的无疑是脑洞奇大的日本广告圈，从之前的冰激凌广告到前不久的资生堂化妆品广告，都是脑洞大开。
以上这些广告片都是日本的奇葩广告，其中夸张的动作，审丑观的布偶、重复性的语句都是利器。而这类广告在国内也逐渐成为代理商、广告主愿意尝试的东西。
包括像是之前的绿箭贾玲的广告，以及非常洗脑的羊羊羊和今年大火的“寒叶飘逸,洒满我的脸”这些都是奇葩广告形式的尝试。
只不过日本的广告更多的将取悦观众为首要目的，通常产品是在最后出现，让观众产生原来是这个产品的广告啊。但是目前中国的奇葩广告似乎更多的还是以秀下限、论无脑为主。所以绿箭的广告才会成为众矢之的，恒源祥的春晚洗脑广告也成为反面教材。
其实奇葩广告虽然看似无脑，但其实才是真正的烧脑。因为在无脑和奇葩之间存在着明显的差异化区隔，一个是让观众看笑了，一个是让观众看吐了。
广告太感人：情商感人还是智商感人
朴实与华丽之间隔着一个浮夸，这就是现在许多营销方案中的误区。无法做到朴实又想要有亮眼之笔，就成了不伦不类的伪感性。其实在感情这条支线上，我们可能需要跟着泰国学一下，从之前的《哑巴父亲》公益广告就曾在社交网络上引起不小的轰动，之后的也有多则泰国广告被传播到了国内，从中我们也能得出一些可以说是方式之谈。
其实有观点就说泰国的那些广告为什么能够感动到人，主要是其大多数反应的都是社会真实现象，比如之前出现过的女大学生打架事件、聋哑人受歧视，以及是最近的乞丐的不公正待遇。这些都是很多社会都会出现的问题，并且最后都给出足够温暖的力量。
这是这种反差给了观众一种温暖的力量，其实这种表现手法在很多公益广告上都有被体现，在央视各个频道上不断重复播出的几则公益广告其实，看下来依然能打动人心央视春节公益广告如《感谢不平凡的自己》、《爸爸一直记得爱你》等。
总结：其实对于这些奇葩广告而言，更多的是品牌突破尝新的一次小小实验，在大众看过乐过之后，对于正是促进销量效果还是甚微。（当然恒源祥次案例需要单独拎出来，毕竟是一个天时地利人和都必备的独家优势）。
作为广告主而言，可以尝新但无需死用，为出挑而出挑，只会让品牌营销陷入怪圈之中。
